從流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)：5000億元網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)崛起

新華社北京10月28日電 題：從流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)：5000億元網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)崛起

新華社記者張漫子

在消費升級的背景下,，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場迎來了從流量經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，并帶動了音樂,、動漫,、游戲、網(wǎng)文等版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速崛起,。目前我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5000億元,，并以30%的年均增長率持續(xù)增長，或?qū)⒊蔀槔瓌咏?jīng)濟(jì)增長的動能之一,。

由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)于10月26日發(fā)布招股書稱將于11月初赴港IPO,，擬集資額超過70億元，并將版權(quán)增值業(yè)務(wù)作為其未來增長點,。而另一數(shù)字閱讀巨頭掌閱科技9月21日登陸A股,，主要收入來源集中在在線閱讀與版權(quán)運營等領(lǐng)域。

數(shù)字閱讀領(lǐng)域企業(yè)盈利表現(xiàn)不俗,，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè),、動漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長勢頭也十分強勁。根據(jù)國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,，2006年至2016年的10年間,，我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從163.8億元增長到5086.9億元，年增長率保持在30%以上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長超過了30倍,。

根據(jù)報告,，目前我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模已突破5000億元。其中,，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為100億元,，題材從以往玄幻為主導(dǎo)的單一類型向多元化發(fā)展，并逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)的泛娛樂IP開發(fā)模式,，同時在內(nèi)容出海方面成績斐然,，逐步搶占全球市場。

借助移動設(shè)備的普及,，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模于2013年超過美國,。我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模高達(dá)521億元，10年間成長近百倍,，在產(chǎn)業(yè)正版化轉(zhuǎn)型之后,，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費規(guī)模保持了極高的增速。網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元,，付費音樂及在線演藝成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢,。

近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會大眾爭相談?wù)摰慕裹c,，成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)的代名詞,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫IP受資本青睞的現(xiàn)象令版權(quán)價值凸顯出來。然而不同于美英德等經(jīng)濟(jì)體,，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了獨特的免費時代,，從內(nèi)容免費、軟件免費到硬件免費,，以流量經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員田小軍分析，在消費升級以及產(chǎn)業(yè)升級的背景下,，市場對版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高,，對優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求量持續(xù)提升，既往以數(shù)量,、流量取勝的流量經(jīng)濟(jì)模式已不能滿足用戶需求,。