——電影宣發(fā)的不斷創(chuàng)新,。所謂“酒香也怕巷子深”，靚麗的票房成績,，既需要過硬的電影質(zhì)量作為基礎(chǔ),，也離不開電影宣發(fā)這樣的強大推手。

　　從春節(jié)檔期看,，中國的電影宣發(fā)可謂群雄逐鹿,、新招迭出。隨著票補力度的弱化,，預(yù)售這個宣發(fā)新品種在狗年春節(jié)異軍突起,。通過在線票務(wù)平臺進(jìn)行預(yù)售，既吸引更多用戶前來觀影,，也有利于影片在上映初期擴散口碑,。

　　在線預(yù)售、在線選座,、在線支付,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在狗年春節(jié)的電影市場全面發(fā)力,。在多部熱門影片的出品方和發(fā)行方中，都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影,。“如果說電影是汽車,，傳統(tǒng)影視公司是開車人,，那么互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司就是汽油，他們用億萬大數(shù)據(jù)和強大渠道,，推動著行業(yè)加速前進(jìn),。”行業(yè)人士評價說,。

　　——文化消費的日益升溫,。隨著國民收入的持續(xù)增長，春節(jié)這個傳統(tǒng)佳節(jié),，越來越成為文化消費的“最強檔期”之一,。

　　“過年看電影是和家人分享時光的重要方式之一。在家的時候,，大家都各自盯著手機屏幕,，或者洗碗拖地啥的，在影院則可以安安心心坐上一兩個小時,，回來還可以討論討論觀影心得,，我覺得這種過節(jié)方式蠻值的?！蔽錆h觀眾張秋萍說,。

　　不止是城市，文化消費的熱潮還在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸,。在一些農(nóng)村的墻頭,，過年前夕已經(jīng)刷上了諸如“過年不去看胡巴，考試雙百沒人夸”之類的宣發(fā)標(biāo)語,，大部分時間待在城市的返鄉(xiāng)大軍,，已經(jīng)成為電影春節(jié)檔爭奪的新客群。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，電影市場的飛速發(fā)展,，折射出中國文化消費的巨大潛力。觀影已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”和“新年俗”,。

　　復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長朱春陽表示,，火熱的春節(jié)電影市場背后，折射出中國電影品質(zhì)的不斷提升和人們對文化消費的更高追求,。