10日,，2018年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示,，2018年C-BPI的159個(gè)品類(lèi)第一品牌,，70%由中國(guó)品牌獲得,，相比去年增長(zhǎng)3%，達(dá)到了8年監(jiān)測(cè)的歷史最高值,。

報(bào)告稱(chēng),，從行業(yè)分布來(lái)看，中國(guó)品牌在服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持,，占據(jù)87%的第一品牌席位,。作為中國(guó)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，家電,、家居用品和信息通訊行業(yè)等超6成的品類(lèi)由中國(guó)品牌占據(jù)首位,。特別值得一提的是汽車(chē)行業(yè)。主流車(chē)11個(gè)自主品牌上榜,，在去年基礎(chǔ)上再增3位且品牌力得分普遍增長(zhǎng),；而得益于智能網(wǎng)聯(lián)化和電動(dòng)化的趨勢(shì)下對(duì)“新能源”先機(jī)的把握，今年新能源車(chē)品類(lèi)榜單TOP10中,，中國(guó)品牌斬獲8席,，比亞迪拔得頭籌。

報(bào)告顯示,，品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量,?！昂闷放啤迸c“最好品牌”之間的根本差距在于品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的終身價(jià)值,。理解行業(yè)品牌環(huán)境,，并關(guān)注其變化信號(hào)，是企業(yè)制定和調(diào)整品牌規(guī)劃不可或缺的環(huán)節(jié),。

報(bào)告還提醒,，品牌關(guān)系的意義，很多企業(yè)主可以感知,，但需要提醒的是,，這種關(guān)注要從方法視角轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略視角，品牌與消費(fèi)者的“關(guān)系”,，不能僅僅停留在短期營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)上,。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)所基于的短期關(guān)系速成假設(shè)，缺乏對(duì)人腦信息過(guò)濾模式和決策模式的理解,。人對(duì)信息的記憶和提取模式,，并非依照逐層推進(jìn)的線(xiàn)性邏輯，而決策也非即時(shí)和理性的過(guò)程,。

據(jù)悉,，中國(guó)品牌力指數(shù)是由中國(guó)領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專(zhuān)項(xiàng)資金的扶持,。2018年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)40個(gè)城市,，調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別,、年齡,、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣，總樣本數(shù)量為2666430個(gè),，采用入戶(hù)面訪(fǎng)的調(diào)查方式完成,，調(diào)查覆蓋159個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌7800余個(gè),。

?