第三屆絲博會陜西文物展館 劉超 攝／光明圖片

光明網(wǎng)訊（記者 劉超）陜西在很長一段時間里都是華夏文明的政治經(jīng)濟與文化中心。常有人開玩笑：在陜西修道路很難,，因為說不準修著修著就挖出一個古墓來,，然后就得改規(guī)劃。

這不經(jīng)意的玩笑顯示出陜西厚重的文化底蘊,，而文化也一直是西安的一張“名片”,。但不論是西安古城墻、兵馬俑還是驪山,，過往的陜西在文旅方面都在給人一種“吃老本”的錯覺：依靠祖輩留下來的遺產(chǎn)就能分享當前的文旅產(chǎn)業(yè)的紅利,。

真的那么簡單嗎？

“一帶一路”建設(shè)的推進在促進“一帶一路”沿線國家和城市經(jīng)貿(mào)往來,、加快文化之間的相互交流的同時,，也給予了各區(qū)域發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的不足并取長補短的機會。

“西安之前一直在強調(diào)過去,，而現(xiàn)在西安也要著眼未來,。”西部網(wǎng)副總經(jīng)理劉曉彬很有感觸,。

改變發(fā)生在近些年,。去年，針對陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在融合發(fā)展力度不夠,，缺乏總體規(guī)劃和頂層設(shè)計,、市場化程度不足、創(chuàng)新不足等問題,，陜西省制定了本省的“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃,，確立了“到2020年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1500億元,、接待境內(nèi)外游客人數(shù)達到6.4億人次,、旅游總收入達到6020億元、文化旅游投資總額達到3100億元,、文化旅游新增就業(yè)達到20萬人“的“五個翻番”的發(fā)展目標,。

其中，提升陜西的文化軟實力,、打造特色文化進而提升陜西的文化吸引力是下一步改變的關(guān)鍵,。

光明網(wǎng)記者在華僑城西安國際文化中心的《珍物盒子》公共藝術(shù)展上看到，有很多老物品被展示出來,，故事通過音頻的方式向參觀者傳遞每個物件背后的故事,。

像這樣的文創(chuàng)項目，華僑城集團還有很多,，當前已然形成了文化主題景區(qū),、文化主題酒店,、文化藝術(shù),、文化演藝,、文化創(chuàng)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)格局，并“中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者”與“中國全域旅游示范者”納入其集團的中長期規(guī)劃,，陜西正是實踐其規(guī)劃重要區(qū)域之一。

事實上把文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來只是陜西在發(fā)展創(chuàng)新上的一個方面,，在深挖文旅產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵、提升價值方面,，陜西也做了不少探索,。

　　貼合陜西文化的文創(chuàng)產(chǎn)品 劉超 攝／光明圖片

“這一個娃娃98一個,，網(wǎng)上也有,，賣的挺好?！苯z博會特色產(chǎn)品館的一名工作人員向光明網(wǎng)記者介紹的是一款人偶周邊,，這款名叫“秦親寶貝”的毛絨布偶仿照的是兵馬俑士兵，加以卡通化,，很受游客的喜愛。像這樣的產(chǎn)品還有很多：兵馬俑鑰匙鏈,、卡通宮女形象的U形枕還有士兵玩具,，這些看似不起眼的“小物件”都是陜西文化底蘊的延伸,，在日益頻繁的文化交流中充當了一個“推廣使者”的角色,。此外從商業(yè)的角度來看,，這些周邊產(chǎn)品也在進一步提升陜西文化遺產(chǎn)的商業(yè)價值,。

“陜西有千年文化遺留下來的眾多古跡，這既是它的優(yōu)勢,，也是它的劣勢,?！蔽鞅贝髮W(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長馬莉莉分析到，這些文物古跡讓很多人有意愿來看,，但是只有這些東西的話,，如果不是對歷史文化特別有研究的人,，是不會駐留很長時間的。

眾所周知,，如果只依靠“門票經(jīng)濟”,，即便有再多的文旅資源,，一個區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)也難以得到快速發(fā)展,，而且較高的門票價格還會在一定程度上扼殺潛在游客的游覽意愿,，無異于“殺雞取卵?！?/p>

“所以我們就要考慮怎么樣把文化不斷產(chǎn)業(yè)化,、規(guī)?；?，延長文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條,，賣產(chǎn)品,、賣創(chuàng)意而不是只賣門票?！瘪R莉莉強調(diào)。

2017年,，陜西省秦嶺國家植物園,、昆明池景區(qū)等45個重點項目建成運營。陜西的文旅產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模,，這帶來的結(jié)果是,，2017年陜西接待境內(nèi)外游客5.23億人次,，同比增長16.41%,；旅游總收入4813.59億元,，同比增長26.23%,。其中,，接待入境游客383.74萬人次,，國際旅游收入27.04億美元,。同時，新的文旅項目也在實施中：投資670億元的灃東華僑城大型文化旅游綜合體,、投資660億元的西安浐灞萬達文化旅游城、投資近2000億元的漢中興漢新區(qū)等,。

“逐步規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化,、特色化,?！边@是近幾年來陜西文旅產(chǎn)業(yè)留給人們的印象?！笆聦嵣希穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展除自身對陜西經(jīng)濟發(fā)展做出的貢獻外,，還能帶動更多的人員,、要素向陜西集聚,，推動陜西經(jīng)濟社會發(fā)展,。”馬莉莉告訴光明網(wǎng)記者,，憑借“一帶一路”建設(shè)帶來的新機遇，人員匯聚在陜西,，就能帶來思想上的碰撞，而且當高素質(zhì)的人口在陜西聚集的時候,，就會對產(chǎn)品的品質(zhì)有更高需求，間接帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品升級,。

陜西的千年文化地域,，一定程度上決定了它在“一帶一路”建設(shè)中擁有更廣闊的平臺,，文化交流、思想碰撞,，創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè),、創(chuàng)城，新時代,，陜西文旅產(chǎn)業(yè)再出發(fā),。