如果說一開始的城市營(yíng)銷主要以舉辦線下的知名大型活動(dòng)為主,，第二個(gè)時(shí)期加上了城市概念的炒作,，那么，現(xiàn)在這一時(shí)期則多了網(wǎng)絡(luò)交互式營(yíng)銷的手段,，所謂“網(wǎng)紅城市”就是新時(shí)期城市營(yíng)銷效果的代名詞,。當(dāng)然，大型活動(dòng)目前依然是城市營(yíng)銷的主要形式,。

比如,，去年以來，重慶,、廈門,、杭州、武漢,、西安,、濟(jì)南等眾多二線城市在年輕人接受度高的短視頻平臺(tái)上，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅之城”,。

以重慶為例,，在短視頻平臺(tái)等的宣傳下,，“8D”魔幻城市重慶旅游業(yè)迎來新發(fā)展。今年五一長(zhǎng)假更是位居全國(guó)最熱旅游城第三名,。其中,，在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版的洪崖洞，更是成為每個(gè)游客“簽到”的必去之地,。我們印象中已經(jīng)根深蒂固的那個(gè)“山城”重慶,，正試圖用一個(gè)嶄新而年輕的面貌去迎接95后、00后這一新鮮的群體,。

過去,，二三線城市由于各種資源的缺乏，一線城市的品牌意識(shí),、傳播理念等傳導(dǎo)鏈較長(zhǎng),，很難很快到達(dá)這些城市，也導(dǎo)致這些城市的品牌解決之路變得坎坷,。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓城市營(yíng)銷的理念傳導(dǎo)變得迅速,，傳播成本也在降低，給了城市營(yíng)銷下沉到二三線甚至四線城市的機(jī)會(huì),。

城市營(yíng)銷為城市打響品牌

對(duì)于現(xiàn)在的城市營(yíng)銷而言,，本質(zhì)上就是找尋一個(gè)城市的有趣靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心,，然后成體系地用大眾化的語(yǔ)言傳播出去,。只有這樣做，城市品牌的價(jià)值和魅力才能真正得以體現(xiàn),，也才能對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用。

城市營(yíng)銷到底有什么作用,？舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,。當(dāng)年河北固安縣的招商人員出去招商時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管固安就在北京邊上,，但他們依然需要花費(fèi)大量的時(shí)間去解釋固安在哪兒,。但“北京天安門正南50公里”的城市營(yíng)銷廣告風(fēng)靡之后，他們現(xiàn)在再出去招商基本就省略了這些解釋的成本——而在此前,，招商引資正是各地政府最為頭疼的事情,。（謝良兵 標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長(zhǎng)）