新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。新華網(wǎng)宋溪雨 攝

新華網(wǎng)體育成都6月8日電（龔媛媛）8日，“熊貓·體育·城市”系列主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)在成都大熊貓繁育研究基地舉行,。新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在會(huì)上揭曉了新華網(wǎng)“熊貓+體育”和“熊貓+文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略,，宣布新華網(wǎng)體育將著手熊貓文化與體育文化的融合，并在2018年推出大熊貓主題路跑IP賽事——“熊來(lái)瘋”馬拉松系列賽,。

據(jù)了解,，“熊來(lái)瘋”馬拉松系列賽將以成都為起點(diǎn),，以“10公里路跑+3公里親子跑”為承載形式，以熊貓的棲息地+海外熊貓生活地為目的地,，打造具有國(guó)際影響力與傳播力的世界性路跑品牌,。侯大偉介紹了熊來(lái)瘋馬拉松系列賽未來(lái)五年的規(guī)劃，他表示：“新華網(wǎng)體育將在三年內(nèi)將熊來(lái)瘋體育賽事打造成為國(guó)內(nèi)主要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之一,，五年內(nèi)促使其文創(chuàng)產(chǎn)品形成規(guī)模效應(yīng),。”,。

當(dāng)前，中國(guó)馬拉松賽事蓬勃發(fā)展,，是中國(guó)舉辦場(chǎng)次最多的群眾體育項(xiàng)目,，但不少賽事仍停留在賽事舉辦層面，缺乏文化內(nèi)涵,、精神內(nèi)核,、產(chǎn)業(yè)融合和整合傳播。

侯大偉認(rèn)為,，“熊貓+體育”是公認(rèn)的“世界語(yǔ)言”,，民族性的文化符號(hào)，更是體現(xiàn)公共性的創(chuàng)新融合方式,。將熊貓這個(gè)帶有濃厚中國(guó)色彩的民族性文化符號(hào)融合到體育運(yùn)動(dòng)中去,，著力培養(yǎng)本土知名賽事，有助于打造更多體現(xiàn)民族性的原創(chuàng)體育賽事IP,，為世界體育多元化做出更深刻的貢獻(xiàn),。