新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在發(fā)布會現(xiàn)場,。新華網(wǎng)宋溪雨 攝

新華網(wǎng)體育成都6月8日電（龔媛媛）8日，“熊貓·體育·城市”系列主題活動發(fā)布會在成都大熊貓繁育研究基地舉行,。新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在會上揭曉了新華網(wǎng)“熊貓+體育”和“熊貓+文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略,，宣布新華網(wǎng)體育將著手熊貓文化與體育文化的融合，并在2018年推出大熊貓主題路跑IP賽事——“熊來瘋”馬拉松系列賽,。

據(jù)了解,，“熊來瘋”馬拉松系列賽將以成都為起點，以“10公里路跑+3公里親子跑”為承載形式,，以熊貓的棲息地+海外熊貓生活地為目的地,，打造具有國際影響力與傳播力的世界性路跑品牌。侯大偉介紹了熊來瘋馬拉松系列賽未來五年的規(guī)劃,，他表示：“新華網(wǎng)體育將在三年內將熊來瘋體育賽事打造成為國內主要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之一,，五年內促使其文創(chuàng)產(chǎn)品形成規(guī)模效應?！?。

當前，中國馬拉松賽事蓬勃發(fā)展,，是中國舉辦場次最多的群眾體育項目,，但不少賽事仍停留在賽事舉辦層面，缺乏文化內涵,、精神內核,、產(chǎn)業(yè)融合和整合傳播,。

侯大偉認為，“熊貓+體育”是公認的“世界語言”,，民族性的文化符號,，更是體現(xiàn)公共性的創(chuàng)新融合方式。將熊貓這個帶有濃厚中國色彩的民族性文化符號融合到體育運動中去,，著力培養(yǎng)本土知名賽事,，有助于打造更多體現(xiàn)民族性的原創(chuàng)體育賽事IP，為世界體育多元化做出更深刻的貢獻,。