中國游客和美麗中國獲世界關(guān)注

　　中國出入境游比翼雙飛

外國游客在湖南通道侗族自治縣體驗侗錦制作,。吳三東攝（人民圖片)

外國游客在山東臺兒莊古城參加“旱地龍舟”趣味比賽,。高啟民攝（人民圖片）

6月27日，中國旅游研究院在北京發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展年度報告2018》和《中國出境旅游發(fā)展年度報告2018》,。中國出入境兩大旅游市場進入穩(wěn)步增長,，且越來越重視品質(zhì)的時期,。2017年出境游達到1.31億人次,，同比增長6.9%，入境游為1.39億人次,，同比增長0.8%,。其中,，外國人入境游市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯上升,。

　　入境游規(guī)?？偭縿?chuàng)新高

　　“一帶一路”青睞美麗中國

中國旅游業(yè)最早是從入境游起步，經(jīng)歷了40年的輝煌成就,，入境游從1978年的180.92萬人次增加到2017年的1.39億人次,，年均增幅達11.8%，增長了76.8倍,。

報告指出,，當前，中國入境游市場,，特別是外國人入境游市場進入到了恢復(fù)增長的新通道和總體回升的新階段,。2017年中國接待入境游客總量和外國人入境旅游市場的規(guī)模總量都創(chuàng)下歷史新高,。2017年中國入境旅游外匯收入1234.17億美元,，同比增長2.90%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢,。其中,，外國游客在華消費695.47億美元,，同比增長4.1%，保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢,。報告預(yù)測,，今年中國入境游有望持續(xù)穩(wěn)步增長。

2017年,，內(nèi)地（大陸）接待港澳臺游客1.1億人次,，規(guī)模總量也達到歷史新高,。中國香港,、中國澳門、中國臺灣仍然是內(nèi)地（大陸）入境游市場的主力,，占全部市場份額的79.09%,。

在外國人入境旅游市場中，排名前十的旅華客源國分別是：緬甸,、越南,、韓國、日本,、俄羅斯,、美國、蒙古國,、馬來西亞,、菲律賓、印度,?！耙粠б宦贰毖鼐€國家在入境旅游市場中的活躍度持續(xù)上升。

報告分析,，入境游客中,，首次到訪中國的游客占大多數(shù)。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的,。網(wǎng)站論壇和親友介紹是最主要的信息來源,。文物古跡、山水風(fēng)光,、文化藝術(shù),、美食烹調(diào)是入境游客最為喜愛的旅游項目。

從過往團隊接待的封閉型轉(zhuǎn)向更加多元開放已成中國入境旅游發(fā)展的主流趨勢,。更加便利的旅行服務(wù)和更好的旅行體驗在中國入境旅游發(fā)展中的重要性進一步上升,。

　　出國游的比例持續(xù)提升

　　中國人更重視出境品質(zhì)

中國出境游經(jīng)歷了高速增長后漸漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動購物”,，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型,。世界持續(xù)關(guān)注中國出境游,。

2017年中國出境游市場達到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元,，同比增長6.9%與5.0%,。截至今年3月，中國正式開展組團業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達到129個,，其中2017年增加了蘇丹共和國,、烏拉圭、圣多美和普林西比,、法屬新喀里多尼亞4處,。報告預(yù)測，今年出境游仍會有7%的增長,。到2020年,，將會有1.57億的中國游客走出國門,，到世界各地去旅行,。

從結(jié)構(gòu)上看，出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠,。2017年,，中國游客前13位目的地為中國香港、中國澳門,、泰國,、日本、越南,、韓國,、美國、中國臺灣,、馬來西亞,、新加坡、印度尼西亞,、俄羅斯和澳大利亞,。出國游的比例持續(xù)提升，2017年占到出境游總數(shù)的33.3%,，與2016年的31.24%相比,，提升約2個百分點。

中國游客對于體驗當?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長,。美食,、自然探索、戶外運動,、避寒避暑,、城市休閑,、深度體驗、療養(yǎng)等當?shù)鼗穆糜误w驗內(nèi)容最為中國游客所青睞,。自由行的旅游需求趨于增長,，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強,。盡管購物仍然為花費最高的項目,，但購物比重收縮，購物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品等趨勢,，反映出中國游客消費行為的理性轉(zhuǎn)變,。

　　提升美麗中國的吸引力

　　應(yīng)重視中國游客新需求

中國有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活,；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，也有充滿活力的當代文化。如何不斷提升美麗中國的魅力,，吸引更多的外國游客,？

報告建議，圍繞“美麗中國”整體旅游形象,，宣傳好旅游推廣對象,，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的境外旅游宣傳推廣體系。充分挖掘大國旅游資源優(yōu)勢,，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系,。在地方和區(qū)域試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，持續(xù)深入推進簽證便利化,。進一步推廣離境購物退稅政策,，擴展購物退稅業(yè)務(wù)試點地區(qū)與城市。圍繞“一帶一路”倡議,，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機制,。促進邊境旅游發(fā)展，推選一批跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗區(qū)建設(shè)的典型區(qū)域與口岸,。

報告認為,，由于全球經(jīng)濟回升仍存在不確定性，中國出境游市場將進一步得到重視,。更多中國游客會把出境旅游作為美好生活的有機組成,，出境游需求更趨多樣化。報告建議,，外國旅游目的地應(yīng)提供更多讓中國游客體驗當?shù)厣罘绞降穆糜萎a(chǎn)品和有針對性的細節(jié)服務(wù),。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)圍繞出境游客需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)品品質(zhì)。（記者 趙珊）