國(guó)內(nèi)廣大人民群眾對(duì)黨的評(píng)價(jià),構(gòu)成黨的形象的主要內(nèi)容,。黨要通過(guò)自身的行為和適當(dāng)?shù)姆绞?努力贏得人民群眾的肯定、贊成、歡迎和擁護(hù),使黨在人民群眾中保持良好的形象,。人民群眾有不同的部分,也有不同的價(jià)值取向和思維方式。所以,黨除了改善自身的形象之外,也要做好不同群眾的工作,提高群眾的素質(zhì)和水平,使這些群眾對(duì)黨的感覺(jué),、印象,、認(rèn)知和判斷與黨的實(shí)際行為一致起來(lái)。

至于國(guó)際社會(huì)這個(gè)客體,就異常復(fù)雜了,。由于社會(huì)制度,、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值取向,、思維方式的差異,中國(guó)共產(chǎn)黨的一切言論行動(dòng),在不同的國(guó)家,、政黨和人士中,都會(huì)產(chǎn)生不同的影響,因而也會(huì)有不同的形象。這種客體的差別是我們決定不了的,也是難以消除的,。但我們還是可以通過(guò)自己的工作,盡可能使我們黨在世界越來(lái)越多的國(guó)家和人士中贏得理解,、贏得贊同,從而形成良好的形象。為此,在所有的外事交往中,都要注意中國(guó)黨和國(guó)家的形象問(wèn)題,。同時(shí),還要加強(qiáng)外宣工作,努力做好形象設(shè)計(jì),、形象塑造、形象傳輸工作,。

傳播渠道,是連接主體與客體的橋梁,。包括直接接觸、媒體傳輸,、口口相傳等等,。這些中介渠道不可能無(wú)中生有、制造出實(shí)際不存在的“樣子”和“形象”來(lái),但對(duì)形象的正負(fù)程度和擴(kuò)散范圍還是起著相當(dāng)重要的作用,。所以,新的形勢(shì)下,必須充分重視和運(yùn)用好這些渠道,實(shí)事求是,、客觀準(zhǔn)確地塑造和傳播黨的形象,防止黨的真實(shí)形象被人有意扭曲,盡力消除本不存在的某些消極形象,不斷提高黨在國(guó)內(nèi)外的滿意度和美譽(yù)度。