中國電影市場又交出一份漂亮的成績單,。

2018年第一季度202.18億元的總票房，不僅比去年同期增長39.8%,，還超越同期的北美市場,，首次成為世界第一,。這個成績也刷新了單季度國家及地區(qū)電影市場的紀錄,。

2012年以來,，中國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二，直接市場規(guī)模近600億元,，已成為拉動全球影業(yè)上升的強大引擎,。

6月15日由北京電影學院、社會科學文獻出版社聯合發(fā)布的《電影藍皮書：全球電影產業(yè)發(fā)展報告（2018）》預測,，五年內中國將超過北美成為第一大電影市場,。

上半年市場成績斐然

今年上半年，我國電影市場的表現堪稱出色,。根據貓眼專業(yè)版數據統計，截至6月16日18:47,，我國電影總票房已突破300億元,，用時比去年縮短了35天。

國產電影表現尤其不俗,。第一季度,，國產電影票房150億元，較去年同期增長93%，國產電影票房占全國總票房的74.2%,。其中,，《紅海行動》以超過36億元的總票房成為僅次于《戰(zhàn)狼2》的中國影史票房第二名。

向好的趨勢已有預兆,。2017年,，中國年度總票房達到559.11億元，再創(chuàng)新高,，同比增長13.45%,。城市院線觀影人數達16.2億人次，同比增長18.08%,。

此前的2016年,，中國電影市場遭遇了2002年電影產業(yè)化改革以來的第一次增速變緩，暴露了中國電影長期積累的粗放型,、數量型的增長模式和發(fā)展模式所造成的結構性危機和矛盾,。

中國電影能否延續(xù)黃金機遇期？2017年,、2018年的“表現”成為關鍵,。

6月19日，《2018中國電影產業(yè)研究報告》在上海國際電影節(jié)期間正式發(fā)布,。會上,，資深電影市場研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉指出,，2017年中國電影市場充滿活力,，中國市場已具有自我修復和調整能力。

負責該報告海外版發(fā)行的美國電影協會大中華區(qū)總裁馮偉表示,，由于中國市場的增長,，全球的電影行業(yè)增長上升了7.6%。2017年全球票房主要構成中,，北美市場占據28%,，國際市場占據72%，其中中國市場在國際市場上占了近三成的比例,。北美,、中國和中國之外市場三足鼎立的格局正在形成，而且這個趨勢會越來越明顯,。

從數量擴張走向創(chuàng)作提升

過去一年,，中國電影人對如何從短期利益走向長遠發(fā)展、如何從數量擴張走向創(chuàng)作提升有了更多思考,。

“中國電影正在發(fā)生積極的調整變化,?！鼻迦A大學影視傳播研究中心主任尹鴻告訴《瞭望》新聞周刊記者，這種調整變化主要表現在電影質量提升,、類型多元化,、文化價值表達、觀眾成熟四個方面,。

在尹鴻看來,，國產電影質量的提升“非常明顯”?！斑^去,，口碑、市場雙認可的電影一年不超過兩三部?，F在,，一年可能有20部?！?/p>

2018年1月,，瑞銀證券發(fā)布的一份調查報告稱，和2016年相比,，國產電影在觀影者認可程度上有了明顯提升：68%的受訪者表示喜歡國產電影,，2016年這一比例為60%。

隨著電影市場更加開放包容,，走上大銀幕的電影類型也逐漸多元,，分眾市場正在形成?！坝^眾有更多機會可以按照不同的需求去選電影了,。”尹鴻說,。想看紀錄片有《二十二》,，想看安靜的文藝片有《明月幾時有》《岡仁波齊》，想看現實主義電影有《嘉年華》,，看動作電影有《戰(zhàn)狼》,，看喜劇電影有《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》……

電影的文化價值表達也收獲更多期待，講述中國故事,、弘揚正面價值觀的國產電影吸引了更多注意力,。無論是《芳華》對生命、愛情的認知,，還是《戰(zhàn)狼》《紅海行動》對國家與個體關系的關注,，都展現了中國電影對文化價值的更多追求。

觀眾的日益成熟是重要原因,。隨著觀影經驗的積累，觀眾正在形成良好的觀影習慣，帶動了欣賞水平提升和品位分化,。佐證之一是,，一些小眾藝術電影在大片的“截擊”下，依然收獲了不俗的口碑和票房,。

“在很大程度上,，有什么樣的中國觀眾，就有什么樣的中國電影,。觀眾口味的提高和差異化,，會倒逼中國電影質量的提升和類型的多元化?！币櫿f,，過去火爆的小清新愛情電影，大部分觀眾現在已不買賬,，而是追求品質更高,、更厚重的作品，這“促使電影界不斷調整”,。

中國電影家協會秘書長饒曙光認為,，“過度投機單純追求短期利益的時代，正在成為歷史,。當然,，這種良性互動發(fā)展態(tài)勢還僅僅是個開始，進一步加強鞏固是一個長期的過程,?！?/p>

“要允許速度降下來”

增長，是近年來中國電影發(fā)展最耀眼的標記：連續(xù)10余年30%的復合增長速度,、世界第二大電影市場,、每年16億多的觀影人次、已超過5萬塊位居世界第一的銀幕總數……

隨著2017年下半年至今票房的向好,、《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等“爆款”電影的不斷出現,，不少人再次調高了對中國電影發(fā)展的預期。

饒曙光對此不無擔憂,?！爸袊娪霸俅胃咚僭鲩L不是沒有可能性，但一旦發(fā)展后勁跟不上,，發(fā)生系統性風險的可能性就會增大,，給中國電影帶來的后果乃至傷害可能會很嚴重?！?/p>

資本,、銀幕數增長和人口紅利,，的確對中國電影第一個黃金十年起到了巨大的推動作用。但“在電影發(fā)展上,，我們一直以來有很強的GDP思維,，過于強調數字的增長?！别埵锕庹f,，一定程度上，這正是2016年中國電影市場震蕩的主因,。

在他看來,，如同“一俊遮百丑”，很多深層次的問題被過高的增速以及漂亮的數字遮蔽了,。比如大量熱錢的涌入造成對創(chuàng)作的“綁架”,，盲目追求票房導致買票房、惡意鎖場等違反公平競爭原則的急功近利的行為屢屢出現,?！斑^去害怕影響電影的發(fā)展速度，對這些問題沒有采取針對性的嚴格措施,?！别埵锕庹f。

對電影產業(yè)的觀察,，不能簡單停留在數字甚至票房這一單一指標上,，觀影人次、觀眾信任感,、內容生產水平,、社會效益等等都是重要參考。但現實是,，很多指標并不如意,。

“隨著城鎮(zhèn)化推進，有效觀影人口基數還在增長,，但增長幅度沒有超過電影院增長的幅度,，觀影頻次也沒有增長。目前單塊銀幕的產出,、上座率出現停滯甚至下降的現象,。”饒曙光說,，年度觀影人次雖然達到16.2億,，但人均觀影頻次只有約1.2次，相比北美年度人均觀影4～5次,，還有很大差距,。

另一個讓饒曙光擔憂的現象是,，中國電影的美譽度不是隨著票房、市場規(guī)模的增長而提升,，反而出現了某種逆向的態(tài)勢,。

這都指向一個根本：內容生產能力的不足。雖然內容創(chuàng)作正得到重視,，但提升之路并不平坦。

以今年為例,，第一季度票房的劇增,，以及國產電影的出色表現，主要得益于春節(jié)長假的“保駕護航”,。而剛剛過去的5月,，中國電影市場票房達到43.2億元，同比增長10%,，但《復仇者聯盟3》一部進口大片就斬獲21.8億元,。端午檔電影票房雖然超過9億元，但約80%都來自于好萊塢電影《侏羅紀世界2》,。

“5,、6月以來，電影市場尤其是國產電影的表現又出現斷崖式下滑,?！睗习冫悓m影城經理董文欣用“巧婦難為無米之炊”形容影院沒有好國產片可排的無奈?！皣a電影有效供給能力不足,，滿足不了市場需求?！?/p>

“能夠與好萊塢大片打‘陣地戰(zhàn)’的所謂工業(yè)化大片數量有限,；可以與好萊塢大片打‘游擊戰(zhàn)’的多樣化電影數量很龐大，但高質量,、高品質的影片不多,，很少能形成有效的市場競爭力和市場占有率?！别埵锕庹f,。“我們還缺少高質量的作品,，我們有功夫,，有熊貓，但還沒有《功夫熊貓》,?！?/p>

沒有質量的數字是難以為繼的,。“這幾年中國電影市場發(fā)展更多得益于電影院,、銀幕數量的增長和人口紅利,。但現在，單靠銀幕數增長,、人口紅利已經沒法可持續(xù)發(fā)展了,。如果沒有高質量的作品來激發(fā)觀眾需求，觀影人次的增長就無法匹配銀幕數增長,，銀幕的增長就是無效的,。”饒曙光說,。

“要允許速度降下來,，給結構調整、提高質量留下更多空間,。隨著市場更加規(guī)范理智,，一些熱錢會退出，一時的速度和規(guī)模增長放緩是正?，F象,。”饒曙光認為,，中國電影不應再被眼前漂亮的票房數字所迷惑,，應該有戰(zhàn)略定力。

2017年電影票房增長率13.45％,，遠低于幾年前20%～30%的增長率,。尹鴻認為，某種程度上這正是中國電影產業(yè)從高速增長態(tài)勢向常態(tài)化穩(wěn)定軌道的回歸,，經歷低潮和盤整,，靠互聯網介入帶來的渠道爆發(fā)、靠資本帶來的利益驅動,，開始回歸到依靠電影本身的軌道上來,。

以改革壓縮“潛規(guī)則”空間

饒曙光認為，當下中國電影的主要矛盾,，是觀眾日益增長的多樣化,、差異化需求與電影產業(yè)發(fā)展不充分不平衡不匹配之間的矛盾。

饒曙光說,，中國電影從大國向強國邁進,，關鍵任務是轉變增長方式，從高速增長轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展，實現更高質量,、更好效益,、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展,。這需要花大力氣進行供給側結構性改革,。

在饒曙光看來，體制機制調整要著力保障電影的內容生產,，創(chuàng)造適當的機會和條件向內容生產的制片環(huán)節(jié)傾斜,；同時為電影創(chuàng)作、電影創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境,。

特別要建立公開,、透明、有序的市場,，壓縮“潛規(guī)則”空間?！笆袌鍪Х妒俏磥韲鴥入娪笆袌霭l(fā)展最大的風險,，會導致劣幣驅逐良幣。2018年面臨的是如何更仔細,、更前瞻性地去規(guī)范市場,。”尹鴻說,。這尤其需要有關部門貫徹落實電影產業(yè)促進法,，進一步制定實施細則，解決好“最后一公里”,。

尹鴻表示,，電影市場另一個潛在風險是產業(yè)失序，“目前中國電影制作和電影院線,，也就是上下游都高度分散,，這種分散會導致不正當競爭。亟需進一步優(yōu)化產業(yè)結構,?！?/p>

此外，還要建立差異化市場體系,，加強觀眾培育,、輿論引導、促進形成可持續(xù)的有機產業(yè)鏈,、構建中國電影流派,，電影理論批評的中國學派……

“這將是一個漫長、艱苦的過程,。但只要切實轉變發(fā)展方式,，通過頂層設計做好制度性建設和安排,，形成良性循環(huán)，中國電影就能實現更好的繁榮發(fā)展,?！别埵锕庹f。（記者 徐歐露）