打擊虛假廣告,，相關(guān)部門已經(jīng)做了不少努力。如何更好治理虛假廣告現(xiàn)象呢,？滕立章認(rèn)為,，虛假廣告的違法成本仍然過低,。目前，對于虛假廣告的處罰主要是和廣告費(fèi)用掛鉤，而處罰力度與廣告收益相比可能只是“九牛一毛”，對市場主體的法律威懾作用不夠,。

對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生深有同感,。虛假廣告導(dǎo)致消費(fèi)者的人身財產(chǎn)受到損害,，不僅違反廣告法，可能還涉嫌違反產(chǎn)品質(zhì)量法,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,、合同法等法律法規(guī)。但截至目前,，虛假廣告更多的是行政處罰,，對廣告法中“構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任”的規(guī)定往往沒有落到實處,。違反合同法、侵權(quán)責(zé)任法,，造成人身財產(chǎn)重大損害的廣告侵權(quán)責(zé)任,，懲處的案例更是少之又少。

由此可見,，還需要進(jìn)一步明確廣告相關(guān)方的責(zé)任,。比如，對發(fā)布虛假廣告的平臺應(yīng)追究責(zé)任,，嚴(yán)重違法的應(yīng)停業(yè)整頓,，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。對于虛假廣告的直接責(zé)任人可以嘗試建立從業(yè)黑名單制度,，避免違法人員“金蟬脫殼”,，頻繁更換經(jīng)營主體。

同時,，從源頭端做好準(zhǔn)入資質(zhì)把控,，形成多部門聯(lián)防共治的格局：市場監(jiān)管部門動態(tài)監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上虛假違法廣告,；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門認(rèn)真審核和監(jiān)督,，清理整頓違法違規(guī)接入服務(wù)商；公安機(jī)關(guān)加大案件偵破和懲處力度,。

金正波