一部《我在故宮修文物》讓故宮成為了網(wǎng)紅。其中提到的文物醫(yī)院令人心馳神往,。在2018年6月9日“文化和自然遺產日”當天,，故宮文物醫(yī)院迎來了第一批40名預約觀眾。圖為故宮博物院院長單霽翔（左二）在故宮文物醫(yī)院首次開放活動現(xiàn)場為觀眾講解,。新華社記者 劉 潺攝

“裁判他鏟我?！薄八趺床荤P別人,？這球場上這么多人他為啥偏鏟你？凡事多從自己身上找原因,。”這個口氣是否似曾相識,？這是7月6日《papi醬：今天的世界杯,，我買裁判贏》中一個橋段，指的是如果讓老師當裁判怎么判罰足球場上的犯規(guī)?？赐暾麄€視頻,，讓人捧腹大笑，勾起了很多人關于老師對自己的教誨的回憶,。

Papi醬,，著名網(wǎng)紅，憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內容而受人關注,，其單條視頻播放量可以超過2700萬,。美國藝術家安迪·沃霍爾有一條“15分鐘”預言：每個人都可能在15分鐘內出名；每個人都能出名15分鐘,。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓這則預言成為現(xiàn)實,。而更現(xiàn)實的是，如今,，15秒就可以讓一個人成為網(wǎng)紅,。

從百度百科的定義來看，網(wǎng)紅是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人,，或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人,。而由網(wǎng)紅帶動起來的網(wǎng)紅經(jīng)濟也成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，比如“papi醬”融資1200萬元,，網(wǎng)紅電商張大奕近幾年每年營收破億,。

但不可否認的是，網(wǎng)紅也存在著許多問題,。污名化,、低俗化從網(wǎng)紅誕生至今揮之不去，其使用的營銷手段,、表現(xiàn)方式,，有時會向社會傳達一種錯誤的價值觀，會對網(wǎng)紅的主要受眾青少年帶來諸多不良影響,。

但我們也不能因噎廢食,。網(wǎng)紅是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而來，其存在有著深層的社會背景,。網(wǎng)紅也不是洪水猛獸,，加以合理引導會產生正能量，對社會產生積極影響,。

網(wǎng)紅紅遍網(wǎng)絡

網(wǎng)紅伴網(wǎng)而生,，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷升級發(fā)展，網(wǎng)紅也在不斷迭代升級,。第一代網(wǎng)紅,，誕生于互聯(lián)網(wǎng)博客時代,。迄今為止，博客時代的許多網(wǎng)紅依然在網(wǎng)絡上有著不小的影響力,，其代表就是安妮寶貝等,。

圖片在網(wǎng)絡上傳播越來越方便的時候，天仙妹妹爾瑪依娜等以某一張圖片而走紅的網(wǎng)紅,，成為了圖片傳播時代的網(wǎng)紅代表,。

當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入社交網(wǎng)絡時代，微博成為了網(wǎng)紅的聚集地,，其傳播方式和特性造就許多網(wǎng)紅,，其代表有免費午餐鄧飛、潘石屹等,。

電商為網(wǎng)紅的商業(yè)化帶來了契機,。微博與電商打通，讓網(wǎng)紅成為了入口,，推薦成為渠道,，網(wǎng)紅與電商銷量合二為一，網(wǎng)紅商業(yè)化之路不斷擴展,。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，視頻成為了網(wǎng)絡傳播中的主要內容。網(wǎng)紅也就逐漸向直播和短視頻聚集,，快手,、小咖秀、抖音的短視頻APP,，斗魚,、映客等直播APP，為網(wǎng)紅制作和傳播內容提供了平臺,。網(wǎng)紅進入了視頻時代,，而其最有影響力的代表就是“papi醬”。

縱觀網(wǎng)紅發(fā)展史,，每一次互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展帶來的都是網(wǎng)紅的定義的擴展,。“網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)的產物,，沒有互聯(lián)網(wǎng)就沒有網(wǎng)紅,，”中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平在接受采訪時表示，“但有了互聯(lián)網(wǎng)不一定有網(wǎng)紅,，而是社交網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)技術中居于主導地位的時候,，才為網(wǎng)紅提供了技術基礎，也給網(wǎng)紅帶來了機遇,?！?/p>

那究竟誰來消費網(wǎng)紅,？中國藝術研究院學者孫佳山用數(shù)據(jù)揭示了網(wǎng)紅消費主體,。截至2017年12月,，中國網(wǎng)民達到7.72億?！斑@一龐大數(shù)據(jù)中的‘7966’特點,，即40歲以下的網(wǎng)民占了70%；沒有受過本科及以上教育的網(wǎng)民占了90%,；月收入3000元以下的網(wǎng)民占據(jù)60%,；60%的網(wǎng)民沒有正式工作，這包括學生,、離退休人員,、自由職業(yè)者和個體戶等?！?/p>

他同時分析,，在公布的數(shù)據(jù)中顯示，中國農村網(wǎng)民已經(jīng)達到2.09億,。同時現(xiàn)有網(wǎng)民中有1.48億的網(wǎng)民是通過網(wǎng)吧在上網(wǎng),。所以中國網(wǎng)民是“4+2”結構，即“低年齡,、低學歷,、低收入、低地位”以及“農村網(wǎng)民”和“網(wǎng)吧上網(wǎng)”,?！罢沁@樣一個‘4+2’群體，構成了消費網(wǎng)紅的主力軍,?！睂O佳山說。

　　網(wǎng)紅因何而紅

談起網(wǎng)紅,，不由自主地聯(lián)想到明星,，在報紙、廣播和電視為主要媒介的時代,，造就一個明星需要耗費大量的媒介資源,，高曝光需要制造話題，購買媒介時間等,，所以明星很少,。但是，互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的媒介迭代,，社交媒體逐漸成為媒介主流,，一部智能手機就能為一個人帶來曝光,，網(wǎng)紅應運而生。

技術帶來的媒介迭代,，只是網(wǎng)紅走紅的基礎,，網(wǎng)紅因何而紅，有著深刻的社會背景,。

“網(wǎng)紅是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產物,，民眾在收入增加之后心理需求也在不斷增加?！苯嫫秸f,，“從社會的基本矛盾的變化中，也可以分析出在物質需求逐漸被滿足之后,，心理需求也不斷地增長,，需要滿足”。因此,，經(jīng)濟的發(fā)展帶來的社會心理需求的增加,，為網(wǎng)紅提供了生存的土壤。

如今打開電商APP,，經(jīng)?？吹礁鞣N網(wǎng)紅店鋪，銷售各種各樣的商品,，網(wǎng)紅吸引著人們去消費,。“標準的服務業(yè)無法滿足每個人的體驗需求,，”姜奇平說,，網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟為個體帶來的就是一種體驗，滿足對其感興趣的人的需求,。電商利用網(wǎng)紅提供的就是個性體驗,。

消費網(wǎng)紅的主體是“90后”、“00后”等“千禧一代”,，他們是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代,，能夠熟練使用新的媒介，更易于接受網(wǎng)紅這種新的社交模式和消費模式,?！斑@一代人完全在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下生長起來。他們所掌握的信息媒介,，他們所對世界的認知方式,，與啟蒙時代500年以來的所有人相比，都是完全不一樣的。他們獲取信息的迅捷度,、便捷度,，不是我們過去能夠想像的，是一種完全不可思議的狀態(tài),?！睂O佳山在分析為什么“90后”、“00后”能夠推動網(wǎng)紅紅起來時總結說,。

個人價值觀的多元化也是推動網(wǎng)紅發(fā)展的一個重要因素,?！皞€人價值觀是與社會價值觀對應,，社會價值觀是指一個社會的共同價值，是一元化的,。而個人價值觀則是求同存異中的存異,，更強調個體的不同價值追求?！苯嫫浇忉尩?。當吃喝等生存問題解決之后，個體也有時間和精力來關注個性發(fā)展,，而網(wǎng)紅就正好滿足了個體關注個性發(fā)展的需要,。大量的各種各樣的網(wǎng)紅正好也是個人價值觀多元化的體現(xiàn)。

除此之外,，姜奇平還表示供銷兩旺的文化產業(yè)也為網(wǎng)紅發(fā)展提供了一個大的環(huán)境背景,。

　　網(wǎng)紅要紅得正

姜奇平在接受采訪時向記者介紹了他最新的研究發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)紅現(xiàn)象和物理學中的黑洞很像?！叭穗H關系尤其是私人關系成體系缺失的時候,，在缺失的地方會產生一個類似黑洞的結構洞，它會吸收大量的能量,，而網(wǎng)紅正處在這個洞中”姜奇平說,。網(wǎng)紅正是在人際關系缺失時，滿足了一些人的心理需求,，而吸引了大量的關注,。

之前一個女孩，直播用垃圾桶吃面,，雖然經(jīng)過消毒,，但依然令人作嘔，她自己也最終忍受不了,。這不是個例,，有些網(wǎng)紅為了增加自己的知名度而制造低俗內容，有些內容甚至不堪入目,。因此,，治理低俗內容是網(wǎng)紅監(jiān)管中必不可少的內容,。

國家相關部門一直在不斷督查相關企業(yè)，明確要求堅持正確的價值導向,，營造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境,。

今日頭條相關負責人在接受采訪時表示，今日頭條對內容采取機器審核與人工審核的方式,，所有視頻都必須過審,。杜絕低俗、嘩眾取寵,、惡搞以及不利于未成年人等內容,，同時也杜絕欺詐有害信息等內容。同時,，運營人員在日常工作中會不斷增補審核標準,。

姜奇平表示，治理低俗理所應當,，但也要區(qū)別對待俗和低俗,，“俗文化是網(wǎng)絡文化的發(fā)展方向”。他表示要加以合理引導,，既要有高雅內容,，也要有俗內容，做到雅俗共賞,。孫佳山同樣認為,，“4+2”群體的文化消費需求應該得到正視，“難道你讓這部分消費者突然轉去讀莎士比亞和莫言嗎,？這顯然不現(xiàn)實,。”

姜奇平建議,，用市場的方式來解決網(wǎng)紅的問題,，就是在數(shù)量管理上引入評價機制，就像經(jīng)常出現(xiàn)的流行音樂榜等排名機制,。在評選過程中,，低俗的、劣質的內容自然會排在最后,，從而降低價格,，退出市場。

“如果市場失靈,，那就用社會治理,，就是利用文化界、行業(yè)協(xié)會的協(xié)同，來制定標準,，遏制低俗內容,。如果社會治理依然不奏效，那就政府干預,?！苯嫫娇偨Y道。

現(xiàn)在在各大短視頻平臺上經(jīng)常出現(xiàn)一些網(wǎng)紅,，傳播的內容樸實,、有趣，贏得了大量的關注,。四川省瀘州市三塊石村的劉金銀,，他每天直播自己的生活：掃地、做飯,、喂豬,、插秧、打魚,，展現(xiàn)最為真實的農村生活，獲得10萬多的粉絲,。不僅是個人,，許多政府部門也入駐抖音短視頻平臺，造就一個個網(wǎng)紅,，來輔助工作,。杭州市公安局的說唱警花馮書婷，在抖音短視頻中展示基層民警遇到的形形色色的事件,，而她解決問題的方式贏得了粉絲的點贊,。

今日頭條相關負責人表示，未來會投入至少5億元來幫助農村網(wǎng)紅,，補貼三農創(chuàng)作者,，助力三農信息普惠。

孫佳山表示,，一方面企業(yè)與政府要共同肩負起監(jiān)管責任,，對于踐踏公序良俗、以審丑為特點的網(wǎng)紅加以清理整頓,；另一方面,，對網(wǎng)紅而言，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產,，加強自身導向和質量把控,，才能長久贏得未來。“以政策杠桿撬動網(wǎng)紅經(jīng)濟,，以法治堤岸護佑網(wǎng)紅文化,，應成為管理者對待網(wǎng)紅的基本態(tài)度?！保ㄓ浾?張一琪）