央廣網(wǎng)北京8月4日消息（記者李佳 通訊員藍(lán)晨）今天上午,，浙江衢州市在北京舉行新聞發(fā)布會(huì),，向社會(huì)發(fā)布“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌，將衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合,，將衢州的歷史、現(xiàn)在和未來有機(jī)結(jié)合,，打造“一座最有禮的城市”這一鮮明亮麗的文化符號(hào),，向全國乃至全世界展示“衢州印象”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 藍(lán)晨供圖

城市品牌是一座城市的專屬名片,，承載了城市精神和價(jià)值理念，展現(xiàn)的是薪火相傳的歷史文化基因和城市獨(dú)有的個(gè)性資源,?！澳峡资サ亍⑨橹萦卸Y”八個(gè)字,，高度濃縮了衢州這座城市獨(dú)特的文化元素和氣質(zhì)。

衢州地處浙江省西部,、浙江母親河錢塘江的源頭,，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地,。作為南孔文化的發(fā)源地,，衢州孔氏南宗家廟是全國僅有的兩座孔氏家廟之一，“南孔文化”逐漸成為衢州最具識(shí)別度的標(biāo)志,。

“衢州有禮”,，是衢州獨(dú)特的城市精神和價(jià)值主張?！岸Y”是儒家思想的核心內(nèi)容,，也是中華文化的重要特色,。禮者，人道之極也,。在南孔文化,、千年儒風(fēng)的沐浴下，衢州民風(fēng)淳樸,、社會(huì)和諧,。“衢州有禮”彌漫在空氣中,、浸透在靈魂里,、體現(xiàn)在細(xì)微處。衢州的禮是自然之禮,。在儒家思想影響下，衢州人民歷來崇尚人與自然的和諧相處,，具有尊重天地自然的優(yōu)良傳統(tǒng),。遵循自然規(guī)律，保護(hù)自然生態(tài),，走綠色發(fā)展之路,，是全市上下的共識(shí)。衢州的禮是人文之禮,。純樸,、包容、好客,、友善,、感恩、尊重,，是衢州民風(fēng)最具識(shí)別性的標(biāo)志,，得到了國內(nèi)外廣泛認(rèn)同?！坝卸Y文化”規(guī)范著衢州人的行為準(zhǔn)則,，演變?yōu)槠沸泻弦坏尼橹菝耧L(fēng)民俗，構(gòu)成了歷代傳承而相沿不輟的文化傳統(tǒng),。衢州的禮是治理之禮,。衢州堅(jiān)持把“衢州有禮”與優(yōu)化營商環(huán)境和基層治理有機(jī)結(jié)合：這里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市,，已經(jīng)列入了全國十二個(gè)營商環(huán)境評(píng)價(jià)試點(diǎn)市之一,；同時(shí)也是全國首批“雪亮工程”建設(shè)示范城市，基層智慧治理走在全國前列,。

據(jù)了解,，衢州市將通過3-5年時(shí)間,，把“有禮”文化與優(yōu)化營商環(huán)境和基層治理有機(jī)結(jié)合，打造中國營商環(huán)境最優(yōu)城市和基層治理最優(yōu)城市,，讓“有禮”成為衢州建設(shè)希望之城、奮斗之城,、溫暖之城的重要支撐,。

今天上午的發(fā)布會(huì)上，衢州也公布了“南孔圣地,、衢州有禮”城市品牌標(biāo)識(shí),、吉祥物,、城市卡通形象,，分別是作揖禮，快樂小鹿,，南孔爺爺,。

1. 城市品牌標(biāo)識(shí)——作揖禮

　　衢州城市品牌標(biāo)識(shí)作揖禮以衢州地圖,、孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素,，將“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌主題巧妙融合,。

衢州地圖衍化為拱手禮的手勢(shì),，以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內(nèi)涵,；以最直觀的地圖載體，將衢州兩區(qū)一市三縣融為一體,。結(jié)合黃綠藍(lán)的漸變色系,，以表現(xiàn)純凈陽光、綠水青山,、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境,，體現(xiàn)全市人民以禮為魂,、同心同德、齊心協(xié)力共建新時(shí)代大衢州的精神內(nèi)涵,。

2. 城市吉祥物——快樂小鹿

自古以來,，鹿是祥瑞的象征。鹿所代表的品德,，與孔子所推崇的儒家思想“仁,、義、禮,、智,、信、溫,、良、恭,、儉,、讓”傳統(tǒng)優(yōu)秀品德一致?？鞓沸÷勾┲袊鴤鹘y(tǒng)服飾,，代表中國傳統(tǒng)儒家文化；紫色服裝,，象征“紫氣東來”的高貴色彩,。快樂小鹿青春活力,、朝氣蓬勃,，體現(xiàn)衢州人民美好幸福的生活狀態(tài)，展示“活力新衢州,、美麗大花園”發(fā)展愿景。

3. 城市卡通形象——南孔爺爺

“南孔爺爺”是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念推出的Q版卡通孔子,，于2016年面世，現(xiàn)已成為衢州南孔文化的形象代言,，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可,。“南孔爺爺”的發(fā)髻為書畫卷軸,，代表他的儒學(xué)思想博大精深,；濃眉遮眼的形象，在眾多卡通形象中獨(dú)樹一幟,，代表具有淵博的知識(shí),、積極入世的精神；心形的胡子造型,，則代表只要有心向?qū)W,，都可入學(xué)受教的思想。顏色采用灰色系和黃色系,，寓意輝煌,。