央廣網(wǎng)北京8月4日消息（記者李佳 通訊員藍晨）今天上午，浙江衢州市在北京舉行新聞發(fā)布會,，向社會發(fā)布“南孔圣地,、衢州有禮”城市品牌，將衢州最具特色,、最富代表性的文化元素深度融合,，將衢州的歷史、現(xiàn)在和未來有機結(jié)合,，打造“一座最有禮的城市”這一鮮明亮麗的文化符號,，向全國乃至全世界展示“衢州印象”。

發(fā)布會現(xiàn)場 藍晨供圖

城市品牌是一座城市的專屬名片,，承載了城市精神和價值理念，展現(xiàn)的是薪火相傳的歷史文化基因和城市獨有的個性資源,?！澳峡资サ亍⑨橹萦卸Y”八個字,，高度濃縮了衢州這座城市獨特的文化元素和氣質(zhì),。

衢州地處浙江省西部、浙江母親河錢塘江的源頭,，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史,，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。作為南孔文化的發(fā)源地,，衢州孔氏南宗家廟是全國僅有的兩座孔氏家廟之一,，“南孔文化”逐漸成為衢州最具識別度的標志。

“衢州有禮”,，是衢州獨特的城市精神和價值主張,。“禮”是儒家思想的核心內(nèi)容,，也是中華文化的重要特色,。禮者，人道之極也,。在南孔文化,、千年儒風(fēng)的沐浴下,，衢州民風(fēng)淳樸,、社會和諧,。“衢州有禮”彌漫在空氣中、浸透在靈魂里,、體現(xiàn)在細微處,。衢州的禮是自然之禮。在儒家思想影響下,，衢州人民歷來崇尚人與自然的和諧相處,，具有尊重天地自然的優(yōu)良傳統(tǒng)。遵循自然規(guī)律,，保護自然生態(tài),，走綠色發(fā)展之路,，是全市上下的共識,。衢州的禮是人文之禮,。純樸,、包容,、好客、友善,、感恩,、尊重,，是衢州民風(fēng)最具識別性的標志，得到了國內(nèi)外廣泛認同,?！坝卸Y文化”規(guī)范著衢州人的行為準則，演變?yōu)槠沸泻弦坏尼橹菝耧L(fēng)民俗,，構(gòu)成了歷代傳承而相沿不輟的文化傳統(tǒng),。衢州的禮是治理之禮。衢州堅持把“衢州有禮”與優(yōu)化營商環(huán)境和基層治理有機結(jié)合：這里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市,，已經(jīng)列入了全國十二個營商環(huán)境評價試點市之一,；同時也是全國首批“雪亮工程”建設(shè)示范城市,，基層智慧治理走在全國前列。

據(jù)了解,，衢州市將通過3-5年時間,，把“有禮”文化與優(yōu)化營商環(huán)境和基層治理有機結(jié)合，打造中國營商環(huán)境最優(yōu)城市和基層治理最優(yōu)城市,，讓“有禮”成為衢州建設(shè)希望之城,、奮斗之城、溫暖之城的重要支撐,。

今天上午的發(fā)布會上,，衢州也公布了“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標識,、吉祥物,、城市卡通形象,，分別是作揖禮，快樂小鹿,，南孔爺爺,。

1. 城市品牌標識——作揖禮

　　衢州城市品牌標識作揖禮以衢州地圖,、孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素,，將“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌主題巧妙融合,。

衢州地圖衍化為拱手禮的手勢，以最直觀的手禮形象,，代言“禮”文化的博大內(nèi)涵,；以最直觀的地圖載體,，將衢州兩區(qū)一市三縣融為一體。結(jié)合黃綠藍的漸變色系，以表現(xiàn)純凈陽光,、綠水青山,、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境,，體現(xiàn)全市人民以禮為魂,、同心同德、齊心協(xié)力共建新時代大衢州的精神內(nèi)涵,。

2. 城市吉祥物——快樂小鹿

自古以來，鹿是祥瑞的象征,。鹿所代表的品德,，與孔子所推崇的儒家思想“仁、義,、禮,、智、信,、溫,、良、恭,、儉,、讓”傳統(tǒng)優(yōu)秀品德一致?？鞓沸÷勾┲袊鴤鹘y(tǒng)服飾,，代表中國傳統(tǒng)儒家文化；紫色服裝,，象征“紫氣東來”的高貴色彩?？鞓沸÷骨啻夯盍Α⒊瘹馀畈?，體現(xiàn)衢州人民美好幸福的生活狀態(tài),，展示“活力新衢州、美麗大花園”發(fā)展愿景,。

3. 城市卡通形象——南孔爺爺

“南孔爺爺”是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念推出的Q版卡通孔子，于2016年面世,，現(xiàn)已成為衢州南孔文化的形象代言,，得到社會廣泛認可。“南孔爺爺”的發(fā)髻為書畫卷軸,，代表他的儒學(xué)思想博大精深,；濃眉遮眼的形象,，在眾多卡通形象中獨樹一幟,，代表具有淵博的知識、積極入世的精神,；心形的胡子造型,，則代表只要有心向?qū)W，都可入學(xué)受教的思想,。顏色采用灰色系和黃色系,，寓意輝煌。