今年的國(guó)慶消費(fèi)有什么新的特點(diǎn),？能否給我們帶來(lái)新的啟示？有媒體報(bào)道了國(guó)慶消費(fèi)的一個(gè)典型案例：上海某會(huì)計(jì)師事務(wù)所部門(mén)經(jīng)理把家里重新裝修,，朋友向他推薦了一家智慧家居店,，門(mén)店采取人臉識(shí)別技術(shù)，無(wú)須注冊(cè),，“刷臉”購(gòu)物即可,。消費(fèi)不再只是簡(jiǎn)單的買(mǎi)東西，新需求推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新,，在大數(shù)據(jù),、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動(dòng)下,，刷臉支付,、電子標(biāo)簽、智能云貨架,、AR試衣/試妝等新科技給消費(fèi)者帶來(lái)了多功能化的全新消費(fèi)體驗(yàn),。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車(chē)”之一，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的作用不言而喻,，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)到來(lái),，消費(fèi)的重要性正越發(fā)凸顯，在今年上半年,，最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到了78.5%,，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一大驅(qū)動(dòng)力。近日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》印發(fā),，消費(fèi)的重要性被再次強(qiáng)調(diào),。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,，近幾年,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),，2017年以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到了26.70萬(wàn)億元,，占GDP的32.28%，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到了55%,，這一水平甚至超過(guò)了某些發(fā)達(dá)國(guó)家,。

而伴隨著對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高敏感度的“80后”“90后”逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心力量,，并以此帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí),。

實(shí)際上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的普及對(duì)消費(fèi)的影響究竟是什么,，依然存在著爭(zhēng)論,。比如前段時(shí)間被密集報(bào)道的拼多多，很多時(shí)候是以遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格售賣(mài)假貨,，根本不懼售假帶來(lái)的負(fù)面影響,。即便如此，還是有眾多的消費(fèi)者被超低價(jià)格所吸引,，抱著“假貨不一定不如真貨”的心態(tài)去購(gòu)買(mǎi),，為其最終美股上市作出了一份“貢獻(xiàn)”。

在我國(guó)龐大的人口基數(shù)下,，存在拼多多的生存空間并不奇怪,，低價(jià)的商品占收入的比重也很低，而且數(shù)量也只是衡量消費(fèi)的一個(gè)方面,，真正用來(lái)衡量整體消費(fèi)是否升級(jí),，還是要看消費(fèi)質(zhì)量是否提升。

從阿里巴巴近一年來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)構(gòu)成看,，以外賣(mài)為代表的服務(wù)型消費(fèi)和以盒馬鮮生為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)有著強(qiáng)勁的增長(zhǎng),，這種承諾3公里內(nèi)30分鐘送達(dá)的“理想生活圈”模式正改變著人們的生活。

消費(fèi)水平不斷提高的背景下,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化離不開(kāi)新零售這種線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的新型體驗(yàn)式消費(fèi),，消費(fèi)體驗(yàn)在購(gòu)物過(guò)程中占有越來(lái)越重要的地位。在取得線(xiàn)上線(xiàn)下的共振之后,，新零售的協(xié)同效應(yīng)也隨之出現(xiàn),，不僅是電商銷(xiāo)售的短板得到了補(bǔ)足,，傳統(tǒng)零售也有了復(fù)蘇的跡象，更有諸如刷臉支付,、電子標(biāo)簽,、智能云貨架等技術(shù)的加入運(yùn)用，不斷豐富著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，這也難怪新零售可以獲得眾多消費(fèi)者的青睞,。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失之下，更多元,、更智慧,、更高效的新零售商業(yè)模式很大概率將逐步成為消費(fèi)者最優(yōu)的購(gòu)物選擇。

此外,，在高端商品方面,，也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，以今年天貓618的智能家電為例,，僅開(kāi)賣(mài)一小時(shí),，便取得了智能機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)80倍、電子閱讀器同比增長(zhǎng)40倍,、投影儀同比增長(zhǎng)10倍的成績(jī),。當(dāng)然，智能家電只是高端商品需求激增的冰山一角,，在其他領(lǐng)域的高端商品，其成交額也是一路飆升,，這樣的數(shù)據(jù)很難讓人否認(rèn)消費(fèi)升級(jí)的事實(shí),，而且，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的主要渠道,。

由此看來(lái),，如今消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是必然趨勢(shì)，這點(diǎn)無(wú)論從對(duì)于高端商品消費(fèi)的需求,，抑或是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變上來(lái)看均是如此,，在此過(guò)程中，新零售等數(shù)字經(jīng)濟(jì)也會(huì)扮演更加重要的角色,，并以此推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),。

　　【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：盤(pán)和林（中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2018年10月10日 10版）