電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測：２０１８年天貓“雙十一”銷售額有望首度超過２０００億元大關(guān),，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的全行業(yè)電商平臺“雙十一”大促銷售額將超過３０００億元,。

奧緯咨詢一項(xiàng)調(diào)查顯示,，消費(fèi)者的整體信心仍然強(qiáng)勁。與一年前相比,，５１％的中國消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在２０１８年“雙十一”購物節(jié)增加自己的購物支出,。

每年“雙十一”交易額增長的背后，是整個(gè)社會商業(yè),、支付、物流與服務(wù)的極限值不斷抬升,。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示,，“雙十一”已成為全球商業(yè)力量的大巡禮，好比“商業(yè)領(lǐng)域的奧林匹克”,。

　　買什么：消費(fèi)升級,，從關(guān)注價(jià)格到追求品質(zhì)

十年間，消費(fèi)者的生活已全面電商化,，購買商品越來越趨向于高端化,、品質(zhì)化。京東２０１７年“雙十一”期間,，母嬰類,、服裝類商品下單金額分別比２００８年增長了５．５萬倍、１．２萬倍,。對品質(zhì)要求較高的美妝個(gè)護(hù),、食品酒類,、生鮮類商品下單金額比２０１６年增長均超過８０％，母嬰類商品同比增長近７０％,。

從“淘便宜”到買品質(zhì),，從沖動(dòng)囤貨到理性購買，消費(fèi)者的理念在這十年也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,。京東大數(shù)據(jù)顯示,，２０１５年以前，用戶囤貨行為較為明顯,，主要是日用品和消耗品,；２０１６年起，用戶在大促期間的客單價(jià)有所提升,，囤貨行為也在繼續(xù),，但消費(fèi)者在花錢上越來越不將就，折扣低價(jià)已經(jīng)不是消費(fèi)的最大驅(qū)動(dòng)力,，而是為了需要,、為了享受、為了愉悅,。

隨著國民消費(fèi)升級步伐的加快,，全球購、買全球成為“雙十一”消費(fèi)新趨勢,。２０１４年是“雙十一”全球化元年,，當(dāng)年，２１７個(gè)國家和地區(qū)參與了天貓的全球狂歡,。日本,、韓國、澳大利亞,、新西蘭,、德國成為受中國消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品輸出國。