近日,，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布了關(guān)于防范部分營銷人員在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布虛假營銷信息的風(fēng)險(xiǎn)提示,。提醒廣大消費(fèi)者提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，謹(jǐn)防誤導(dǎo)宣傳,。網(wǎng)民指出，在市場(chǎng)活動(dòng)中,，消費(fèi)者享有知情權(quán),，虛假營銷本質(zhì)上是一種欺詐行為，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成侵權(quán)，理當(dāng)依法懲處,，以儆效尤。

網(wǎng)民“劉雪松”指出,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷中,，有兩樣?xùn)|西最有“銷路”，一樣是“震驚體”的營銷“驕傲”,，一樣是營銷“欲哭無淚”的農(nóng)產(chǎn)品滯銷“悲情”,。前一種消費(fèi)自豪感,，后一種消費(fèi)同情心。如果符合事實(shí),，其實(shí)是中性的。但過分夸大,、與事實(shí)嚴(yán)重不符的虛假營銷,，不僅僅是道德層面的商業(yè)倫理問題，更是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到營利目的的欺詐行為,。

網(wǎng)民“楊玉龍”認(rèn)為,，虛假營銷不僅短視,，還嚴(yán)重違背了商業(yè)道德,。此舉或能在短期內(nèi)增加銷量，但長期來看,，會(huì)傷及品牌的整體利益,。對(duì)待層出不窮卻屢試不爽的虛假營銷,，不能僅止于批評(píng),，理當(dāng)依法懲處，以儆效尤,。

“一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)發(fā)布虛假廣告，審核非常寬松,，有的收費(fèi)甚至不足千元,。”網(wǎng)民“王燁”表示,，低成本的投放,，形同虛設(shè)的內(nèi)容審核，都為這些消費(fèi)情感的虛假營銷提供了一條便利通道,。想要杜絕此現(xiàn)象出現(xiàn),，僅僅處罰發(fā)布廣告的商家是不夠的，更要處罰發(fā)布投放這些廣告的媒體和平臺(tái),，從源頭和渠道上雙遏制,，讓違法違規(guī)的銷售渠道和套路失去市場(chǎng)。

網(wǎng)民“郭文斌”建議,，整治虛假營銷要用“重拳”,。其一,，要形成長效機(jī)制,，虛假營銷背后利潤驚人,，不會(huì)就此偃旗息鼓,；其二，要形成合力,，多部門須協(xié)同作戰(zhàn),；其三，要嚴(yán)厲懲罰,，順藤摸瓜,，徹底毀掉其“根據(jù)地”,；其四，要經(jīng)常性地開展誠信教育，消費(fèi)者也應(yīng)抱有足夠的警惕,。

(記者 李奕蕾 整理)