新華社杭州1月16日電（記者黃筱）形象代言人,、鄉(xiāng)村品牌、“爆款”土特產(chǎn)……在浙江杭州建德三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村,，這個原本無明顯特色、無優(yōu)勢資源,、無支柱產(chǎn)業(yè)的“三無”鄉(xiāng)村在注入“文化IP”因子后,，“搖身一變”成為當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)旅游的“金名片”,。

“剛到鎮(zhèn)頭村時，最大的印象是沒有集聚點,、沒有明顯的入村大路,，村委會在狹窄的道路一側(cè),，擁擠而無序?！蓖醌I萍是建德市委宣傳部派至三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村的鄉(xiāng)村特派員，為了幫助村里開展美麗鄉(xiāng)村示范村建設(shè),，她70余次進出村落,，摸家底,、挖資源，用文化特性來打造鎮(zhèn)頭村,。

經(jīng)過與村民多次溝通，她發(fā)現(xiàn)很多村民都“念念不忘”20世紀(jì)60年代建造鎮(zhèn)頭水庫時的艱苦歲月,。當(dāng)年的公社社員和大隊村民們自發(fā)前往建水庫,，沒有重型機械，沒有便利工具,，全憑肩挑背扛,。

“這種精神和資源,，在鎮(zhèn)頭村顯得彌足珍貴。所以我們決定打造文化IP,，就從講述鎮(zhèn)頭水庫的故事開始?！蓖醌I萍說,，經(jīng)過相關(guān)部門和鎮(zhèn)頭村多次推敲,，創(chuàng)造了“鎮(zhèn)頭大隊”的品牌，以表達那個時代人們團結(jié)一致,、吃苦耐勞,、無私奉獻的精神。

此外,，村民們還從“以前抱團建水庫到如今抱團做旅游，建水庫為了生活的美好,，發(fā)展旅游也是為了生活的美好”中衍生出了品牌口號——向美好生活前進，并設(shè)計了獨具特色的Logo和卡通形象代言人“小鎮(zhèn)頭”,，成為鎮(zhèn)頭村的文化IP。

確定鎮(zhèn)頭村的文化IP后,，村里的文化禮堂就圍繞著“鎮(zhèn)頭大隊”的品牌進行建設(shè)，在禮堂內(nèi)部設(shè)置“小人書圖書館”“火花展覽館”和“鎮(zhèn)頭水庫展覽館”,，外部配套設(shè)置“時光照相館”“童年記憶跑道”,。富有年代感的物件和設(shè)計,，不僅給村民提供了一個參與文化活動的公共空間,，更向外來的客人展現(xiàn)了良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌,。