新華社北京1月25日電（記者關(guān)桂峰）以北京“稻香村”“東來順”“月盛齋”等為代表的“老字號”積極擁抱“新零售”，在農(nóng)歷新年即將到來之際，推出多款新產(chǎn)品,，拓寬“老字號”的影響力。

北京不少“老字號”企業(yè)積極創(chuàng)新,，借助新零售方式激發(fā)活力。今年春節(jié)期間,，北京“稻香村”將把手工搖制元宵現(xiàn)場搬至“盒馬鮮生”,，讓市民近距離感受元宵的加工過程。

“‘稻香村’手工搖制元宵將首次走出直營店,，來到消費者身邊,?！北本┑鞠愦迨称酚邢挢?zé)任公司副總經(jīng)理程文花說,，很多年輕人不知道元宵與湯圓的區(qū)別，也沒有見過元宵是怎么人工搖出來的,。我們希望通過展示手搖元宵,，傳播和弘揚傳統(tǒng)文化，讓過年更有京味兒,。

據(jù)了解,，“老字號”與“盒馬鮮生”的合作不僅僅是銷售商品，“盒馬鮮生”也會通過運營銷售的大數(shù)據(jù)分析消費偏好,，幫助“老字號”開發(fā)新產(chǎn)品,。例如,，“月盛齋”針對性地推出半成品的羊蝎子火鍋，滿足消費者需求,?！疤旄Ｌ枴蓖瞥鲆豢钚“b、保質(zhì)期只有15天的迷你款醬肉,，在電商以及新零售渠道銷售較好,。

“我們觀察，到店購買的顧客中,，40歲以上的消費者占七成,。”程文花說,，如何通過創(chuàng)新產(chǎn)品和差異化的營銷,，讓年輕人喜歡“老字號”，是我們不斷摸索的課題,。

如今,，“老字號”品牌在新零售模式的帶動下，正變得越來越“年輕”,。通過電商等新零售方式,，消費者不僅可以方便購買，還能享受短時間內(nèi)送到家的服務(wù),。