故宮博物院院長單霽翔談知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：

故宮文創(chuàng)走紅網(wǎng)絡(luò) 科技含量助力產(chǎn)品遠(yuǎn)離侵權(quán)

他因“磨破了20雙布鞋,，走遍了故宮9000多個房間”而被眾人熟知,，自稱是故宮“看門人”,，也是京城最火段子手,。

在他領(lǐng)導(dǎo)下的故宮,，明年將迎來600歲生日,。如何讓深沉的文化得以時尚地表達(dá),，故宮近年來做了很多工作,，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)就是其核心之一。目前,，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近1.2萬種,，年銷售額超過10億元。

如此多的文創(chuàng)產(chǎn)品,，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是怎么做的呢,？我們跟著故宮博物院院長單霽翔，一起來看看。

數(shù)字傳播將讓故宮成為十億萬級的博物館

記者：你之前講過,，故宮要做走進(jìn)人民生活的文創(chuàng)產(chǎn)品,，要兼顧它的趣味性和實(shí)用性，其實(shí)從2016年初就開始,，基本上每年銷售額就超過10億了,。文創(chuàng)產(chǎn)品對故宮文化傳播有哪些作用？

單霽翔：故宮有世界最大規(guī)模的古代優(yōu)秀的建筑群,，同時有186萬件文物藏品,。這些文化資源應(yīng)該融入到人們的社會生活中，讓文物火起來,。

故宮從來都不缺觀眾,，去年故宮接待1700多萬人，是世界上唯一一座接待觀眾千萬級的博物館,。從當(dāng)前看,，我們的觀眾呈現(xiàn)幾個變化：第一是專門為參觀展覽來故宮的人多了，不再像以前一樣多是到此一游,；第二是多次重復(fù)來的觀眾多了,；第三是年輕人多了，2018年,，觀眾中40%以上是30歲以下的年輕人,；第四是參觀的時間越來越長了。但是接待觀眾再多,，來參觀展覽的人數(shù)也不可能無限制地增長,。

未來我們希望它成為億萬級的，十億萬級的博物館,。這個要靠什么呢,？靠更多形式的文化傳播，比如說用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、數(shù)字技術(shù)傳播,；通過出版物、文化創(chuàng)意產(chǎn)品來傳播,，這種傳播使人們能夠更多的在他的日常生活當(dāng)中享受故宮的文化,，也使我們的文化傳播走進(jìn)千家萬戶。到去年年底,，我們一共研發(fā)了11900多種文創(chuàng)產(chǎn)品,，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為傳遞故宮文化的重要渠道。

科技含量助力故宮文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

記者：故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品這么多,，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面是如何做的,？

單霽翔：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面我們在不斷地深化,。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的人氣增長，一些人開始蹭熱度,，開始復(fù)仿制我們的產(chǎn)品，未經(jīng)我們授權(quán)來進(jìn)行銷售的也越來越多,。

在工作中,，我們會通過注冊商標(biāo)、維權(quán)等多種方式來應(yīng)對侵權(quán)行為,，從2011年開始到現(xiàn)在,，我們比較典型的維權(quán)案例大概58次。舉例說,，故宮之前出了一本書：《如意琳瑯圖集》,，這是故宮出版社出的第一本游戲書，當(dāng)時通過眾籌,，還沒到預(yù)訂的時限,，就達(dá)到了2020萬本，為了保證質(zhì)量,，我們提前叫停眾籌時間,。但當(dāng)我們的產(chǎn)品上線后，第三天就發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品,。故宮馬上發(fā)布聲明,，同時講述這部書的制作過程，包括這個書的一些技術(shù)含量,，同時通過電商下架比正版價格便宜的產(chǎn)品,，達(dá)到維權(quán)效果。

我自己也是每天都關(guān)注這類信息,。每天下班前,，工作人員都會給我一個簡報，里面有很多文件夾,，其中就包括是否有文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)的,。我們每天都會關(guān)注到這些內(nèi)容，然后快速處理,。

記者：你怎么看待知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對故宮文化傳播的作用,？

單霽翔：國家對維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益、對打擊盜版的這些問題采取了越來越規(guī)范,，越來越堅決的措施,。同時，我覺得今天消費(fèi)人群的維權(quán)意識也越來越強(qiáng),，買正版,，花錢購買服務(wù)這種理念也越來越強(qiáng),，所以總體的情況是向好的。隨著國家打擊盜版,，打擊違法犯罪的力度加大,，今天對于像故宮這樣不斷出現(xiàn)新的文創(chuàng)產(chǎn)品、不斷印發(fā)新的圖書這樣的單位,，我們是很受益的,。

當(dāng)然我們也要自己不斷的來總結(jié)、維權(quán),，不斷提升產(chǎn)品的科技含量,，使產(chǎn)品本身能夠更多的自我保護(hù)。

明年是故宮600周年,，人們對故宮可能更加關(guān)注,，為此，我們更想通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，滿足大家的需求,。產(chǎn)品開發(fā)中，我們越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量,，確保每個產(chǎn)品都是精品,；同時也希望新的科學(xué)技術(shù)能和產(chǎn)品的制作、營銷結(jié)合起來,，讓大家感受到科學(xué)技術(shù)對于文化傳播的力量,。

春節(jié)歡迎大家“紫禁城里過大年”

記者：今年春節(jié)期間故宮有哪些安排？

單霽翔：今年春節(jié)最重要的是《紫禁城里過大年》,，我們這個展覽籌備了一年,，已經(jīng)在1月初開展，一共展出886件（套）展品,，這也是故宮有史以來展品最多的一個展覽,。

展覽為期3個月，包括祈福迎祥,、祭祖行孝,、敦親睦族、勤政親賢,、游藝行樂,、歡天喜地六大主題，全面展現(xiàn)清代宮廷過年習(xí)俗,。展覽分為文物展覽和實(shí)景體驗(yàn)兩部分,。展品主要精選自故宮博物院珍藏。

此外,，我們還同中國工商銀行合作,，春節(jié)期間,，我們將用故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，裝點(diǎn)工商銀行在全國的16000個網(wǎng)點(diǎn),，讓全國人民都能通過一些產(chǎn)品了解到故宮豐富的傳統(tǒng)文化,。（作者/展彥時）