故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔談知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：

故宮文創(chuàng)走紅網(wǎng)絡(luò) 科技含量助力產(chǎn)品遠(yuǎn)離侵權(quán)

他因“磨破了20雙布鞋,，走遍了故宮9000多個(gè)房間”而被眾人熟知,，自稱是故宮“看門人”,，也是京城最火段子手,。

在他領(lǐng)導(dǎo)下的故宮,，明年將迎來(lái)600歲生日,。如何讓深沉的文化得以時(shí)尚地表達(dá),，故宮近年來(lái)做了很多工作,，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)就是其核心之一,。目前,，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近1.2萬(wàn)種，年銷售額超過(guò)10億元,。

如此多的文創(chuàng)產(chǎn)品,，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是怎么做的呢？我們跟著故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔,，一起來(lái)看看,。

數(shù)字傳播將讓故宮成為十億萬(wàn)級(jí)的博物館

記者：你之前講過(guò)，故宮要做走進(jìn)人民生活的文創(chuàng)產(chǎn)品,，要兼顧它的趣味性和實(shí)用性,，其實(shí)從2016年初就開始，基本上每年銷售額就超過(guò)10億了,。文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)故宮文化傳播有哪些作用,？

單霽翔：故宮有世界最大規(guī)模的古代優(yōu)秀的建筑群，同時(shí)有186萬(wàn)件文物藏品,。這些文化資源應(yīng)該融入到人們的社會(huì)生活中,，讓文物火起來(lái)。

故宮從來(lái)都不缺觀眾,，去年故宮接待1700多萬(wàn)人,，是世界上唯一一座接待觀眾千萬(wàn)級(jí)的博物館。從當(dāng)前看,，我們的觀眾呈現(xiàn)幾個(gè)變化：第一是專門為參觀展覽來(lái)故宮的人多了,，不再像以前一樣多是到此一游,；第二是多次重復(fù)來(lái)的觀眾多了；第三是年輕人多了,，2018年,，觀眾中40%以上是30歲以下的年輕人；第四是參觀的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)了,。但是接待觀眾再多,，來(lái)參觀展覽的人數(shù)也不可能無(wú)限制地增長(zhǎng)。

未來(lái)我們希望它成為億萬(wàn)級(jí)的,，十億萬(wàn)級(jí)的博物館,。這個(gè)要靠什么呢？靠更多形式的文化傳播,，比如說(shuō)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、數(shù)字技術(shù)傳播；通過(guò)出版物,、文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)傳播,，這種傳播使人們能夠更多的在他的日常生活當(dāng)中享受故宮的文化，也使我們的文化傳播走進(jìn)千家萬(wàn)戶,。到去年年底,，我們一共研發(fā)了11900多種文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為傳遞故宮文化的重要渠道,。

科技含量助力故宮文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

記者：故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品這么多,，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面是如何做的？

單霽翔：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面我們?cè)诓粩嗟厣罨?。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的人氣增長(zhǎng),，一些人開始蹭熱度，開始復(fù)仿制我們的產(chǎn)品,，未經(jīng)我們授權(quán)來(lái)進(jìn)行銷售的也越來(lái)越多,。

在工作中，我們會(huì)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo),、維權(quán)等多種方式來(lái)應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為,，從2011年開始到現(xiàn)在，我們比較典型的維權(quán)案例大概58次,。舉例說(shuō),，故宮之前出了一本書：《如意琳瑯圖集》，這是故宮出版社出的第一本游戲書,，當(dāng)時(shí)通過(guò)眾籌,，還沒(méi)到預(yù)訂的時(shí)限，就達(dá)到了2020萬(wàn)本，為了保證質(zhì)量,，我們提前叫停眾籌時(shí)間。但當(dāng)我們的產(chǎn)品上線后,，第三天就發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品,。故宮馬上發(fā)布聲明，同時(shí)講述這部書的制作過(guò)程,，包括這個(gè)書的一些技術(shù)含量,，同時(shí)通過(guò)電商下架比正版價(jià)格便宜的產(chǎn)品，達(dá)到維權(quán)效果,。

我自己也是每天都關(guān)注這類信息,。每天下班前，工作人員都會(huì)給我一個(gè)簡(jiǎn)報(bào),，里面有很多文件夾,，其中就包括是否有文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)的。我們每天都會(huì)關(guān)注到這些內(nèi)容,，然后快速處理,。

記者：你怎么看待知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)故宮文化傳播的作用？

單霽翔：國(guó)家對(duì)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,、對(duì)打擊盜版的這些問(wèn)題采取了越來(lái)越規(guī)范,，越來(lái)越堅(jiān)決的措施。同時(shí),，我覺(jué)得今天消費(fèi)人群的維權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng),，買正版，花錢購(gòu)買服務(wù)這種理念也越來(lái)越強(qiáng),，所以總體的情況是向好的,。隨著國(guó)家打擊盜版，打擊違法犯罪的力度加大,，今天對(duì)于像故宮這樣不斷出現(xiàn)新的文創(chuàng)產(chǎn)品,、不斷印發(fā)新的圖書這樣的單位，我們是很受益的,。

當(dāng)然我們也要自己不斷的來(lái)總結(jié),、維權(quán)，不斷提升產(chǎn)品的科技含量,，使產(chǎn)品本身能夠更多的自我保護(hù),。

明年是故宮600周年，人們對(duì)故宮可能更加關(guān)注,，為此,，我們更想通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足大家的需求。產(chǎn)品開發(fā)中,，我們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量,，確保每個(gè)產(chǎn)品都是精品；同時(shí)也希望新的科學(xué)技術(shù)能和產(chǎn)品的制作,、營(yíng)銷結(jié)合起來(lái),，讓大家感受到科學(xué)技術(shù)對(duì)于文化傳播的力量。

春節(jié)歡迎大家“紫禁城里過(guò)大年”

記者：今年春節(jié)期間故宮有哪些安排,？

單霽翔：今年春節(jié)最重要的是《紫禁城里過(guò)大年》,，我們這個(gè)展覽籌備了一年，已經(jīng)在1月初開展,，一共展出886件（套）展品,，這也是故宮有史以來(lái)展品最多的一個(gè)展覽。

展覽為期3個(gè)月,，包括祈福迎祥,、祭祖行孝、敦親睦族,、勤政親賢,、游藝行樂(lè)、歡天喜地六大主題,，全面展現(xiàn)清代宮廷過(guò)年習(xí)俗,。展覽分為文物展覽和實(shí)景體驗(yàn)兩部分。展品主要精選自故宮博物院珍藏,。

此外,，我們還同中國(guó)工商銀行合作，春節(jié)期間,，我們將用故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品,，裝點(diǎn)工商銀行在全國(guó)的16000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，讓全國(guó)人民都能通過(guò)一些產(chǎn)品了解到故宮豐富的傳統(tǒng)文化,。（作者/展彥時(shí)）