新華社北京2月20日電題：激活傳統(tǒng)成“網紅”，“故宮熱”能否燎原,？

“中國網事”記者邰思聰 張漫子 付光宇

上元佳節(jié),，故宮夜景霸屏。在“超級大月亮”的映襯下,，94年來首次夜間對外開放的紫禁城,，令無數(shù)無法到現(xiàn)場的網友隔屏艷羨。

從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城里過大年”,，再到賞燈“上元之夜”,，故宮一次次用創(chuàng)意給大眾帶來驚喜，也俘獲了越來越多的年輕“粉絲”,，讓“嚴肅”的傳統(tǒng)文化圣地搖身一變成為“網紅”新地標,。

“網紅”愛上“夜妝”

“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，也是紫禁城古建筑群第一次在夜間被大規(guī)?！包c亮”,。“我在山東看故宮”“我在泉州看故宮”“羨慕那些搶到票的”“假裝在故宮”……19日晚的朋友圈被故宮“刷屏”了,。

金色的琉璃瓦屋頂被燈光籠罩,，狹長的屋面上，燈光“繪制”的《千里江山圖》和《清明上河圖》鋪陳開來,，還有戲曲縈繞在耳畔……正月十五元宵佳節(jié),，故宮的炫目色彩讓人仿佛置身夢境，人們紛紛拿起手機,，留下難忘的瞬間,。

微博網友Alison有感而發(fā)，寫了一首小詩,，“暮降光影華彩兮,，霓燈已上如夢寧。繁飾繽紛空中幻兮,，正是輝煌京城,。”

近年來，不少人發(fā)現(xiàn),，這座有著近600歲高齡的紫禁城變了,，經常性地“刷屏”讓故宮成為年輕人心中的“網紅”打卡地。

從珍貴藏品的統(tǒng)計梳理,，到故宮“文物醫(yī)院”的創(chuàng)立,；從不斷擴大的開放區(qū)域，到網上售票后的成功限流,；從古建文物的保護修復,，到文創(chuàng)產品的走俏，再到“智慧故宮”的全方位設計……今日的紫禁城不再高冷,，變得年輕時尚,，也更可愛起來。

近百年來首次夜間免費開放,，自然一票難求,，“擴容”的呼聲一浪高過一浪。故宮博物院院長單霽翔表示,，明年是故宮600歲“生日”,，春節(jié)期間開放面積將進一步擴大，讓春節(jié)更有年味兒,。

文創(chuàng)“潮”你走來

還記得那篇刷屏的《雍正：感覺自己萌萌噠》的公號文章嗎,？其實，年輕人開始關注到這座古老宮殿,，可以追溯到2015年發(fā)布的“每日故宮”App,。在“每日故宮”里，用戶每天都會收到一個圖文藏品信息,，日積月累收藏下來,，就能得到一個非常豐富的“掌上故宮博物院”。

讓故宮“活”起來,，是這幾年故宮“掌門”單霽翔一直努力的重點。以“數(shù)字養(yǎng)心殿”為例,，“我們用數(shù)字技術,，讓養(yǎng)心殿‘活起來’，讓更多的年輕人走進數(shù)字養(yǎng)心殿,，走近傳統(tǒng)文化,。”他介紹,。

除了爆款“軟文”和數(shù)字科技,，故宮近些年的文創(chuàng)產品更是讓很多游客慕名而來。

故宮也能開“網店”？故宮也賣手機殼,？有網友戲稱,，故宮“掌門”成“店長”，讓文創(chuàng)產品的名聲越傳越廣,。紫砂套裝,、兒童拼裝玩具、龍袍,、披肩,、花巾、傘,、襪子,、跳棋、月餅……年輕人不時被各種“故宮文案”“故宮段子”逗得連連稱妙,，忙不迭下單,。有網友說，“訂了故宮出的真絲睡衣,，涂上故宮的口紅,，搖著故宮天貓旗艦店淘的扇子，感覺自己就是皇后娘娘,！”

當人們需要手機殼,，故宮文創(chuàng)就提供480種不同樣式的手機殼。有手機就需要充電器,，于是就設計了印有“正大光明”字樣的充電器,。“我們還給手機配上了朝珠耳機,。有人評論說,，戴朝珠耳機打電話才有皇帝的感覺?！眴戊V翔打趣道,。

為了滿足人們“把博物館文化帶回家”的愿望，截至2017年底,，故宮文創(chuàng)產品已經突破10000種,。2017年，故宮文創(chuàng)產品全年總收入達15億元,。

傳統(tǒng)如何“復興”

近年“故宮熱”現(xiàn)象是傳統(tǒng)文化走進百姓生活的鮮活案例,。故宮“潮”起來的背后，是無數(shù)傳統(tǒng)文化保護者和傳承者智慧創(chuàng)意的積累,。專家認為,，故宮的走紅給我國各地豐富的傳統(tǒng)文化探索出了一條復興之路,。

文創(chuàng)產品要有文化，但更多的是創(chuàng)意,。研究百姓生活,，知道人們關注什么、需要什么,，才知道應該設計什么,。把創(chuàng)意與文化完美融合，才是“網紅”故宮的精髓所在,?！耙郧拔覀冋J為什么美，就復制什么,，卻沒有去研究人們的生活,。今天我們更多地去探尋人們的生活需求，譬如把我們藏品信息挖掘出來,，和人們生活需求掛鉤,。”單霽翔說,。

“故宮現(xiàn)象,，非常集中地體現(xiàn)了國民消費升級，不僅消費趨于多樣性,，而且在精神文化消費方面的支出更多了,。人們對文創(chuàng)產品的需求廣泛多樣，對文化體驗的參與度也越來越高,?！敝醒胴斀洿髮W文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示。

北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為,，故宮很多做法都是將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)的方法進行互動融合,，并且用年輕人喜歡的時尚方式進行“活化”表達。

“故宮活動的火爆提醒人們,，居民文化消費需求已經進一步釋放,，供給側需要進一步加大改革力度，更好地滿足群眾需求,，在激活傳統(tǒng)文化的同時,，帶動經濟社會轉型發(fā)展?！蔽葫i舉說。