央廣網(wǎng)北京2月25日消息 近年來,，我國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)改善,，新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,，消費升級趨勢明顯,。據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院于2月25日發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報告》(下稱《家電網(wǎng)購報告》)顯示，2018年家電網(wǎng)購結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、產(chǎn)品升級,、品質(zhì)提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達到48.1%,。

2016年-2018年線上3000元以上產(chǎn)品零售額占比情況

根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》,，我國消費升級趨勢強勁，消費作為經(jīng)濟增長主動力作用進一步鞏固,，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到76.2%,，比2017年提高18.6個百分點。2018年,，全國網(wǎng)上零售額超過9萬億元,，比上年增長23.9%。其中,，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為18.4%,，比2017年提升3.4個百分點。

隨著網(wǎng)購消費在整體消費中的占比越來越大,，我國家電網(wǎng)購消費也連年快速增長，在家電整體消費中的占比越來越大,。2018年我國家電(除移動端產(chǎn)品)零售規(guī)模占到整體家電市場的35.5%,，除了油煙機、燃氣灶,、熱水器等與家裝緊密相關的家電產(chǎn)品之外,，其他家電品類的線上滲透率均超過30%,。網(wǎng)購穩(wěn)居家電零售市場主流渠道。

報告指出,，由于移動終端網(wǎng)購市場增幅不足10%,，2018年我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動端)規(guī)模達到5765億元，同比增長17.51%,，增幅首次沒有超過20%,，但仍然遠高于國家統(tǒng)計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品的零售總額8.9%的同比增幅。其中,，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085億元,，同比增長19.4%；小家電1060億元,，同比增長39.5%,；手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品為2620億元,，增幅9.2%,。

隨著電商巨頭不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務的各環(huán)節(jié)都進行創(chuàng)新,，推動了家電網(wǎng)購市場的兩位數(shù)增長和良性發(fā)展,。京東、天貓,、蘇寧易購三大電商平臺“內(nèi)外兼修”,，促進了家電網(wǎng)購市場的良性發(fā)展。

從《家電網(wǎng)購報告》提供的數(shù)據(jù)可以看出,，在消費成為拉動家電網(wǎng)購市場增長的首要動力的同時,，家電網(wǎng)購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。

根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》,，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端,，高客單價的高端產(chǎn)品越來越受消費者青睞。家電網(wǎng)購市場3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比,，從2016年的33%,，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%,，漲幅逐年遞增,。《家電網(wǎng)購報告》顯示,，各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產(chǎn)品,，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調(diào)增長了150%,，10公斤以上大容積洗衣機增長了334%,，5000元以上洗碗機的漲幅為133%,。

就在上個月，國家發(fā)改委,、工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》,，提出六個方面24項進一步優(yōu)化供給，促進家電,、汽車等行業(yè)的消費升級,。可以預料的是,，在國家政策的推動下,，我國家電網(wǎng)購消費升級的步伐將進一步加快，為消費者打造更高端,、更綠色,、更智能的消費體驗。