新華社長沙3月7日電 題：“新女性經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來了嗎,？

新華社記者史衛(wèi)燕、陳夢婕

桃花開,，燕歸來,，“三八婦女節(jié)”飄然而至。作為重要的消費(fèi)主體,，女性所創(chuàng)造的“女性經(jīng)濟(jì)”日益受到矚目,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來女性消費(fèi)市場正在發(fā)生一種變化：從“崇拜名牌”到“彰顯自己”,、從“他人喜歡”到“自己欣賞”,、從希望“被悅”到關(guān)心“己悅”，“新女性經(jīng)濟(jì)”凸顯著中國當(dāng)代新女性自尊,、個(gè)性的新消費(fèi)理念,，折射著她們自信、獨(dú)立的精神風(fēng)貌,。

　　不被商標(biāo)“左右”

一首由商品品牌名組成的歌曲近期在抖音等平臺走紅,，這首對奢侈品不無戲謔的歌曲,，體現(xiàn)出時(shí)下女性的一些心態(tài)。事實(shí)上,，許多女性已開始“以自我來定義產(chǎn)品,，而非用產(chǎn)品來定義自己”，青睞原創(chuàng),、小眾、適合表達(dá)個(gè)性的消費(fèi),。

CBN Data聯(lián)合淘寶發(fā)布的《2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示,，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的粉絲以女性為主，且以“80后”和“90后”居多,。

前不久,，故宮博物院聯(lián)名推出“故宮口紅”一夜刷屏，郎窯紅,、碧璽色,、玫紫……設(shè)計(jì)靈感來自文物郎窯紅釉觀音尊、桃紅碧璽瓜式佩,、鈞窯玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到眾多女性追捧,，盡管此款口紅不屬于傳統(tǒng)意義上的奢侈品大牌，其走紅之勢卻令化妝品界巨頭為之側(cè)目,。

“涂的不僅是色彩,，更是中國風(fēng)的古典與優(yōu)雅?！痹谘睾Ｒ皇鞘泄ぷ鞯慕處熈置犯嬖V記者,，相比價(jià)格昂貴的奢侈品，自己一直以來都喜歡有韻味,、有內(nèi)涵的物件,，此款口紅就很適合表達(dá)自己的個(gè)性。

采訪中,，記者發(fā)現(xiàn),，“對爆款不感冒，對大牌不強(qiáng)調(diào),，對品質(zhì)很需要,，對內(nèi)涵超擁抱”已成為不少年輕女性的消費(fèi)理念，也讓許多新興品牌找到了崛起的好時(shí)機(jī),。

“80后”設(shè)計(jì)師李吶是國內(nèi)某中式禮服品牌創(chuàng)始人,，在她的印象里，以前很多服裝企業(yè)直接引進(jìn)國外的款式仿制,，基本不需要設(shè)計(jì)師,。為了堅(jiān)持理想,，她創(chuàng)辦了自己的品牌，做原創(chuàng)中式禮服,。

立領(lǐng)盤扣和魚尾裙,、精美的蘇繡和釘珠、出色的剪裁和天鵝絨面料,，中式禮服和西式點(diǎn)綴的融合帶來不少“新鮮感”,。

“一個(gè)很明顯的感受是，這幾年很多消費(fèi)者會選擇定制中式禮服,?！崩顓日f，“用現(xiàn)代的方式演繹獨(dú)特的刺繡靈魂,，是屬于我們這個(gè)時(shí)代的印記,。”

不被他人“綁架”

3月5日,，中部某大型三甲醫(yī)院醫(yī)生楊陽來到工作地點(diǎn)附近一家私教健身中心,，一口氣花了27520元辦了年卡。

“在家是母親,、妻子,、女兒，在外是救死扶傷的醫(yī)生,，太多的‘角色’讓人喘不過氣,，我也希望有點(diǎn)屬于自己的時(shí)間，鍛煉身體,、調(diào)理情緒,?！睏铌栒f,，自己還沒有和家里人商量，相信他們慢慢可以理解,。

中南大學(xué)公共管理學(xué)院教授李建華分析指出,，消費(fèi)觀體現(xiàn)價(jià)值觀，傳統(tǒng)觀念更期待女性為家人花錢,、花時(shí)間,，但越來越多的女性不再甘于只是“賢妻良母”，要活出自我,。

天貓發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示,，2018年,購買“跑步全套裝備”的女性用戶一年內(nèi)增長了1389%，50-60歲的女性購買潛水相關(guān)商品的數(shù)量增加了79%,?！肮?、美色、運(yùn)動,、悅己,、養(yǎng)成、機(jī)智”成為女性消費(fèi)6大關(guān)鍵詞,。

此外,，許多單身狀態(tài)的女性也在勇敢追求自己想要的生活狀態(tài)，其消費(fèi)現(xiàn)象也被研究者關(guān)注,，并由此產(chǎn)生了“單身女性經(jīng)濟(jì)學(xué)”,。

多家旅行機(jī)構(gòu)發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告表明，我國女性在自由行中的人數(shù)占比逐年攀升,，已呈全面超越男性之勢,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，選擇獨(dú)立出行探索世界的女性正在重塑傳統(tǒng)旅行方式和旅游經(jīng)濟(jì),，催生出了女性專屬的旅行線路、度假村等,。

身體和心靈,，總有一個(gè)要在路上。近年來,，除青睞旅游外,，女性對于自我內(nèi)在成長的投入也與日俱增。知識付費(fèi)平臺小鵝通的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，在2017年小鵝通知識付費(fèi)的用戶中,，女性用戶占比達(dá)到了62%。

　　不隨愛情“沉浮”

“不要把取悅自己的權(quán)利,，僅僅交給男性,。”今年26歲的任華曾任職于北京某高校,，她告訴記者,，身邊很多朋友一到3月8日就在朋友圈曬鮮花、曬禮物,、曬紅包,，其實(shí)就是曬甜蜜、曬寵愛,、曬滿滿的少女心,。

“如果伴侶準(zhǔn)備了，自然應(yīng)該高興,，但如果對方?jīng)]有這份浪漫,，那就自己寵愛自己,。”任華坦然地說,。

任華的觀念在女性新消費(fèi)理念中具有代表性,。以情人節(jié)消費(fèi)為例，2019年2月淘寶發(fā)布的《2019情人節(jié)鮮花大賞》顯示,，情人節(jié)鮮花消費(fèi)市場也不再是男性的主場——2017年,，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性，而僅僅過了兩年,，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性,。

3月6日，記者來到長沙市最繁華的五一路商圈,，發(fā)現(xiàn)店鋪櫥窗紛紛貼上了帶有“女神節(jié)”“女王節(jié)”等詞匯的促銷海報(bào),。

李建華等研究人士認(rèn)為，女性消費(fèi)價(jià)值觀之變,，是我國女性就業(yè)人員比重,、接受高等教育比重、參與企業(yè)經(jīng)營管理比重不斷提高帶來的可喜變化,。社會應(yīng)理解并主動適應(yīng)女性新興消費(fèi)心理,，女性也應(yīng)在經(jīng)濟(jì)地位不斷提高的同時(shí)，為社會和家庭做出更全面,、更積極的貢獻(xiàn),。