中國(guó)青年網(wǎng)北京3月26日電（中國(guó)青年網(wǎng)記者 劉尚君 實(shí)習(xí)記者 劉逸鵬）“中國(guó)白酒伴隨中華民族發(fā)展了幾千年，積淀了豐富的文化內(nèi)涵,，是中華民族耀眼奪目的文化瑰寶,，是全球獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)存在?！苯?，全國(guó)人大代表,、舍得酒業(yè)副總工程師余東在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　全國(guó)人大代表,、舍得酒業(yè)副總工程師余東。本人供圖

　　面對(duì)這些年白酒行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)存在的努力與收效不成正比的問(wèn)題,，余東有著自己的思考,，“不管是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者是第一位的,，也就是要考慮如何更好的適應(yīng)消費(fèi)嗜好需求,，更好的給消費(fèi)者帶去獨(dú)特的價(jià)值獲得感，但坦率的講,，當(dāng)前中國(guó)白酒在國(guó)際上的影響力與白酒自身的深厚文化底蘊(yùn)有著明顯落差,，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)在國(guó)際上雖有一些形象展示，但多以工業(yè)品,、消費(fèi)品的物質(zhì)定位出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,，缺乏對(duì)深厚文化內(nèi)涵的充分展示，更缺乏將白酒文化與世界各地地域風(fēng)情的有效融合,，對(duì)各國(guó)消費(fèi)者缺乏感染力和吸引力,。”

　　如何守正出新,，讓中國(guó)白酒贏得更大的國(guó)際市場(chǎng),？余東建議，“守正,，就是必須要傳承好中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因，這是根基和靈魂,，脫離了這個(gè),，無(wú)異于制造吸取眼球的噱頭；出新,，就是要活化傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式,，要用創(chuàng)新的方法，將一些碎片化的片段系統(tǒng)化串聯(lián)起來(lái),，讓那些沉寂在博物館的文物活起來(lái),。包括白酒在內(nèi)的很多中華優(yōu)秀文化，經(jīng)歷數(shù)千年的積淀,，是一座取之不盡的文化寶庫(kù),，能夠從中挖掘和梳理出足夠豐富的閃光點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn),?！?/p>

　　在余東看來(lái),，企業(yè)有兩條生命線，一是品質(zhì),，二是品牌,，其中品質(zhì)是基礎(chǔ)，而品牌是靈魂,。要打造世界一流的品牌,，最好的路徑，還是要用文化賦能品牌,。余東介紹,，近年來(lái)，舍得酒業(yè)傾力打造系統(tǒng)呈現(xiàn)中國(guó)白酒文化為核心的IP矩陣,，出品中國(guó)首部以酒為媒的詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》,，將與酒有關(guān)的歷史典故搬上了舞臺(tái)，“在酒而不言酒,，這是一種自信,，是一種情懷，更是一種智慧,！”

　　今年兩會(huì)期間,，《大國(guó)芬芳》已經(jīng)在中國(guó)大劇院盛大演出，余東笑著說(shuō)：“反響非常不錯(cuò),，這就是文化的力量,！”

　　光有文化產(chǎn)品不行，還要有文化的傳播陣地,。如今,，舍得酒業(yè)打造的舍得藝術(shù)中心已成為展陳智慧文化的藝術(shù)殿堂，而還正緊鑼密鼓建設(shè)的舍得博物館,，將成為中國(guó)酒文化的綜合性,、體驗(yàn)性傳播基地，博物館建成后將與舍得藝術(shù)中心形成雙子星座,，交相輝映,。“我們?cè)趪L試用另一種方式被世界矚目,?！坝鄸|自豪的說(shuō)。

　　當(dāng)前,，中國(guó)白酒國(guó)際化仍然是行業(yè)和企業(yè)熱議的話題,，對(duì)此，余東有自己的見(jiàn)解，“中國(guó)白酒國(guó)際化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，還有很長(zhǎng)的路要走,。首先，就是我始終堅(jiān)信的,，白酒國(guó)際化,，文化當(dāng)先行，因?yàn)槲幕挠绊憰?huì)更深遠(yuǎn),、更持久,；其次，是要立足消費(fèi),，探索如何在堅(jiān)守中國(guó)白酒特色的基礎(chǔ)上,，更好地適應(yīng)并最終科學(xué)引導(dǎo)不同的消費(fèi)嗜好需求，對(duì)此,，是消費(fèi)品都必須面臨這樣的問(wèn)題,，不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)；再次,，就是適應(yīng),，或者說(shuō)建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題,，這個(gè)我覺(jué)得要有自信,，貿(mào)易規(guī)則我們完全有國(guó)家自信，而產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面,，我們完全有品質(zhì)自信,。”

　　“向世界傳播中國(guó)白酒文化,，打造世界一流品牌,，我們完全有這個(gè)自信”。