新華社北京4月16日電　題：把脈藝術電影：“讓商業(yè)的歸商業(yè),，讓藝術的歸藝術”

新華社記者 張漫子,、白瀛,、謝昊

從《百鳥朝鳳》出品人“一跪為排片”,，到《地球最后的夜晚》“票房跳水”“輿論嘩然”,，近年來,，藝術電影的內容創(chuàng)作制作和營銷發(fā)行頻繁引發(fā)公眾關注,。在正在進行的第九屆北京國際電影節(jié)中,，中外影人提出，藝術電影和商業(yè)電影是有邊界的,，要讓商業(yè)的歸商業(yè),，讓藝術的歸藝術。

紀錄片《四個春天》導演陸慶屹認為：“藝術片需要創(chuàng)作者帶著個人經(jīng)驗去觀察生活,，凝視生活,，從中升騰出對社會、人性的關注和體驗,，并記錄下這些感受,。它是一種‘敏感地尋找’和‘敏感地發(fā)現(xiàn)’?！毕噍^之下,，商業(yè)電影更偏向于以營利為目的的制作,。

“以好萊塢的體系來說，藝術片和商業(yè)片的邊界很清晰,。有一批電影就奔奧斯卡,，有一批電影就奔市場，榮譽獎給奧斯卡電影,，市場則交給市場化的電影去實現(xiàn),。”導演寧浩說,，盡管我們的市場已經(jīng)用票房清晰衡量了商業(yè)片的成功,，但目前對于藝術電影的評價標準和體系還沒有完全建立起來。

“相較于美國,、日本和歐洲一些國家,，我們在藝術電影的多個方面還有很大進步空間，我們需要更加專業(yè),?！甭樊嬘耙晞?chuàng)始人、首席執(zhí)行官蔡公明認為,，專業(yè)不僅體現(xiàn)在藝術電影創(chuàng)作制作的專業(yè)化,，還體現(xiàn)在融資、宣傳,、發(fā)行的專業(yè)化；創(chuàng)意不僅要做到創(chuàng)作有創(chuàng)意,、制作有創(chuàng)意,，也要做到營銷發(fā)行有創(chuàng)意。

藝術電影如何走向更加大眾的市場,？華夏電影發(fā)行有限責任公司副總經(jīng)理黃群飛認為,，宣發(fā)是一個紐帶，用來連接藝術電影和適合他們的觀眾,。

“而事實上,，我國藝術電影在宣發(fā)方面和商業(yè)影片的宣發(fā)沒有區(qū)別，對藝術影片采取商業(yè)影片那樣‘一下子鋪開’的營銷方法是不妥當?shù)?。從美國的實踐看,，他們的院線分為大規(guī)模放映、平臺放映,、有限放映三類,，能精準鎖定與影片相匹配的觀眾群。我們目前還沒有達到那樣的專業(yè)化,?！秉S群飛說,。

怎樣才算是成功的藝術電影營銷？蔡公明認為,，首先是尊重藝術片的特點和規(guī)則,，要有清晰的定位和目標，關注并滿足核心觀眾的訴求,。名不副實的宣傳是影片營銷的大忌,。其次，講究精準的分層,，根據(jù)影片體量的不同,、市場潛力和預期的不同，進行專線或全線上映的分類選擇,。

隨著國產電影類型日趨多元,，中國電影市場愈發(fā)成熟，藝術電影如何定位,、如何走入市場都是值得探討的問題,。法國導演澤維爾·勒格朗、美國電影制片人雅明·奧布萊恩等建議,，藝術電影導演需要精確定位自己的每一部電影,；宣發(fā)團隊需要考慮如何圍繞影片特色進行營銷；不同預算和市場預期的電影劃分也應更加清晰,，這樣才有利于藝術電影導演和他們的作品走得更好更遠,。