知心：技術(shù)創(chuàng)造美,、表現(xiàn)美,、傳播美

“文化產(chǎn)業(yè)涉及面廣、滲透性強,，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為抓手,，推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，潛力巨大,、大有可為,。”但北京工業(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長王國華更關(guān)注“本”與“體”“形”與“魂”的關(guān)系,，文化產(chǎn)品直接作用于人的心靈,，影響人的精神，應(yīng)更“知心”,，有思想高度和情感溫度,。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)只是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,，也只是豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)表達形式之一，不能一味地追求形式表達的數(shù)字化,，舍本逐末,。”王國華建議,，在“大數(shù)據(jù)如何促進文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更精準形象生動地表達”,、“如何豐富文化產(chǎn)業(yè)表達形式”、“如何突出文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者價值”以及“受眾如何更愿意接受文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字表達”等方面還需要破題,，還需要對技術(shù)加以引導(dǎo),，畢竟互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、人工智能是工具,，應(yīng)當緊跟內(nèi)容，而不是單純表現(xiàn)其形式的華麗與炫目,，更要防止“技術(shù)綁架內(nèi)容”,。

“大數(shù)據(jù)對文化的生產(chǎn)和消費方式產(chǎn)生重構(gòu)?！眹鴱V星空傳媒總裁王明軒分析,，以前文化生產(chǎn)從生產(chǎn)者、傳播者到消費者,；今天,，內(nèi)容創(chuàng)作更加大眾化、交互化,，營銷傳播更加網(wǎng)絡(luò)化,、平臺化，文化生產(chǎn)成為生產(chǎn)者和消費者雙向整合的交互產(chǎn)業(yè),，文化消費更多樣化,、個性化、更強調(diào)黏性,，“你不僅喜歡我,，還要天天喜歡我”。

“文化產(chǎn)業(yè)的終極目標是創(chuàng)造美,、傳播美,、表現(xiàn)美、歌頌美,，用美激勵人,、塑造人、鼓舞人。要引導(dǎo)技術(shù)去不斷挖掘文化的內(nèi)涵,，用美創(chuàng)造價值,、引導(dǎo)價值、重塑價值,?！睂＜覀兿Ｍ谛录夹g(shù)對文化產(chǎn)業(yè)進行全方位,、全角度,、全鏈條改造的過程中，要推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合發(fā)展,，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采,，促進文化創(chuàng)造力激情迸發(fā)。

（本報記者 張玉玲 呂慎 張國圣）