新華社北京9月19日電 題：激活文創(chuàng)開發(fā)“一池春水”——文博界“把脈”新時代文創(chuàng)發(fā)展

新華社記者施雨岑

從供不應求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝,，近年來,，我國文博單位種類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受公眾歡迎,，一股“文創(chuàng)熱”悄然形成,。與此同時,，文創(chuàng)產(chǎn)品低質(zhì)化,、雷同化現(xiàn)象也受到詬病。

記者從19日在京召開的“2019博物館館藏資源授權(quán)峰會”上獲悉,，針對這些問題,，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán),、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，開展博物館館藏資源授權(quán)，進一步盤活文物資源,，推動博物館逐步開放共享文物資源信息,，切實解決制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中館藏資源授權(quán)的制度瓶頸。

國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜表示,，這意味著博物館將館藏資源授權(quán)給企業(yè)或其他社會力量去開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品變得“有規(guī)可依”，更多的創(chuàng)新主體能夠參與文創(chuàng)生態(tài)圈的構(gòu)建,。

據(jù)統(tǒng)計，我國擁有博物館5300余家,，不可移動文物76.7萬處,，國有可移動文物總數(shù)超過1億件（套）,，還有巨量民間收藏文物,。燦若星辰的文物資源,，不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化,、維系民族精神的重要載體,，也是賦能美好生活的“超級IP”。

新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品,，應該是什么樣子的？在峰會上,，文博界的代表們達成了共識——

“新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品,，應是凝聚文化意蘊,、構(gòu)筑時代美學、提升生活品質(zhì)的‘精品好物’,。”

“新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品,，應更加貼近群眾生活,，深入衣食住行,，講述生活經(jīng)驗，增添生活樂趣，營造生活情境,，引領生活美學,，讓我們更好感知美,、享受美,、創(chuàng)造美,，提高生活品質(zhì),。”

“新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品,，應充分發(fā)揮滋養(yǎng)教化作用,，體現(xiàn)價值追求,，展現(xiàn)精神氣質(zhì)，堅定文化信念,，浸潤人們心田,，潛移默化激發(fā)愛黨愛國,、向上向善,、追逐夢想的蓬勃激情,，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養(yǎng),?！?/p>

……

據(jù)不完全統(tǒng)計,，2018年度全國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入超過40億元,，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類超過4萬種,。在這個潛力無限的市場中，博物館館藏資源授權(quán)又將發(fā)揮怎樣的作用,？

國家文物局局長劉玉珠認為,，博物館館藏資源授權(quán)有利于促進文物資源有序向社會開放,，進一步喚醒沉睡在博物館里的萬千文物，使其成為新時代文博事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“營養(yǎng)源泉”,。

“過去,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)更多依托于文博單位，社會力量進入存在一定的制度局限,?！眲⒂裰榻忉屨f，博物館館藏資源授權(quán)實現(xiàn)了為政策“松綁”,，推動海量文物資源實現(xiàn)開放與共享,，有利于文博單位和市場主體等各方力量，發(fā)揮各自在資源、人才,、市場,、設計等方面的優(yōu)勢,，打通資源,、創(chuàng)意,、市場全鏈條，共同開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品,。

南京博物院院長龔良認為,，在文創(chuàng)開發(fā)工作中，博物館還要注意“開發(fā)什么”的問題,?！安皇撬械酿^藏資源都適合來授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館要深入思考,、仔細挑選那些最能體現(xiàn)展覽核心價值的資源去授權(quán),。通過授權(quán)，我們給公眾的不是一個精美的文物或漂亮的紋飾,，而是傳遞反映人們過去和今天美好生活的價值觀和精神力量,。”