新華社杭州11月10日電（記者張璇）今年“雙11”前，為了更好地把“農(nóng)貨”賣(mài)成“網(wǎng)貨”,，多個(gè)貧困縣或欠發(fā)達(dá)縣的縣長(zhǎng)們登錄網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品,，他們?yōu)樽约耶a(chǎn)品實(shí)力“打CALL”。有網(wǎng)友笑贊道：“這些縣長(zhǎng)直播里沒(méi)個(gè)‘縣長(zhǎng)樣子’,，但這就是為人民服務(wù)的樣子,。”

　　直播變成了新農(nóng)活 數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資

7日下午6時(shí),，已是下班時(shí)間,，但對(duì)于湖南省邵陽(yáng)市城步縣縣委常委、副縣長(zhǎng)劉書(shū)軍和縣長(zhǎng)助理劉寒來(lái)說(shuō)，他還要趕赴一場(chǎng)特殊的“應(yīng)酬”——與網(wǎng)友互動(dòng),，直播賣(mài)農(nóng)貨,。

劉書(shū)軍和劉寒在電商平臺(tái)上開(kāi)了直播號(hào)，幫助農(nóng)民賣(mài)貨,。這場(chǎng)直播總觀(guān)看量超過(guò)4000多人次,，短時(shí)間成交400多單，成交金額超過(guò)2萬(wàn)元,，牛奶和竹筍成為熱銷(xiāo)品,。

一罐野蜂蜜168元，在“二劉組合”的實(shí)力推銷(xiāo)下,，直播期間成功售出,。據(jù)悉，這罐蜂蜜是劉寒在山里一戶(hù)貧困戶(hù)家里發(fā)現(xiàn)的野蜂蜜,。這戶(hù)家里夫妻二人都有殘疾,，劉寒幫忙把這個(gè)野蜂巢割下來(lái)，將賣(mài)蜜所得5000多元,，給了這家人,。前幾日，劉寒驅(qū)車(chē)一個(gè)多小時(shí),，來(lái)到了位于大山里的丹口村,，為了在即將到來(lái)的“雙11”能賣(mài)出更多的農(nóng)產(chǎn)品，準(zhǔn)備看看山里冬筍的情況,。

有村民說(shuō),，自從有了縣長(zhǎng)直播，他們的農(nóng)產(chǎn)品好賣(mài)了很多,?！爸辈プ兂闪诵罗r(nóng)活，數(shù)據(jù)變成了新農(nóng)資,?！痹趧⒑磥?lái)，直播正在讓農(nóng)產(chǎn)地和市場(chǎng)連接更加緊密,。

從2018年下半年以來(lái),，為了帶領(lǐng)全縣脫貧，多個(gè)貧困縣或欠發(fā)達(dá)縣的縣長(zhǎng)們趕起時(shí)髦,，加入直播大軍,。他們來(lái)自甘肅、安徽,、湖北,、湖南,、陜西、山西,、江西,、新疆等地。據(jù)悉,，每?jī)商炀陀幸晃豢h長(zhǎng)走進(jìn)直播間,，參與互動(dòng)的用戶(hù)超過(guò)2億。

　　“扎堆”直播 促進(jìn)貧困農(nóng)民增收

今年7月,，在一場(chǎng)扶貧直播的現(xiàn)場(chǎng),，江西尋烏縣委常委、副縣長(zhǎng)米雅娜特意換上了一身漂亮的裙裝,，在鏡頭前展示介紹尋烏縣的農(nóng)產(chǎn)品百香果,，還當(dāng)場(chǎng)切開(kāi)了一個(gè)百香果試吃。這場(chǎng)僅僅2個(gè)半小時(shí)的直播,，總觀(guān)看量超過(guò)220萬(wàn)人次,，2萬(wàn)多斤百香果全部售罄，出貨量相當(dāng)于20畝地的產(chǎn)量,。

米雅娜說(shuō)：“我們?cè)絹?lái)越意識(shí)到電商是農(nóng)產(chǎn)品上行的一個(gè)載體和渠道,，對(duì)農(nóng)業(yè)縣是非常重要的。同時(shí)我們也意識(shí)到了直播,、短視頻這類(lèi)傳播方式,，面對(duì)的群體主要是年輕群體，而這個(gè)群體正是我們做農(nóng)產(chǎn)品品牌化或者進(jìn)一步提檔升級(jí)需要抓住的重要群體,?！?/p>

在網(wǎng)紅界,，貧困縣縣長(zhǎng)們絕對(duì)屬于“非主流”,，網(wǎng)友們偏偏卻很“買(mǎi)賬”。淘寶高級(jí)業(yè)務(wù)專(zhuān)家朱曦說(shuō),，一個(gè)重要原因是,，這群“網(wǎng)紅”在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差實(shí)在太大了。這種“反差萌”,，直接轉(zhuǎn)換為直播平臺(tái)的“吸睛指數(shù)”,，進(jìn)而成為縣長(zhǎng)們的帶貨能力。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李小云認(rèn)為,，直播賣(mài)貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式,，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也快速打通了市場(chǎng)供需的信息,，推動(dòng)形成新的市場(chǎng)需求,，為促進(jìn)貧困農(nóng)民增收提供了一個(gè)實(shí)際有效的探索路徑,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月底,，全國(guó)已經(jīng)有近百個(gè)縣的縣長(zhǎng)參與了多個(gè)平臺(tái)的直播活動(dòng),。其中，有8個(gè)縣在2018年已經(jīng)脫貧摘帽,。

　　把直播的“新鮮感”變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的“保鮮期”

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的迅速發(fā)展,，使貧困地區(qū)搭上了電子商務(wù)的快車(chē)。從“輸血”到“造血”,，電商扶貧為全面脫貧提供了解題良方,。“縣長(zhǎng)直播”給外界帶來(lái)了“新鮮感”,，但這些參與其中的縣長(zhǎng)們卻在思考,，如何讓直播的“新鮮感”轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的“保鮮期”。他們給出的答案是“長(zhǎng)久發(fā)展需厚重產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”,。

米婭娜說(shuō)：“直播銷(xiāo)量瞬間爆發(fā)增長(zhǎng),，帶給我們驚喜之外，其實(shí)也讓我們看到了新產(chǎn)業(yè)中存在的一些問(wèn)題,。我們的臍橙在電商銷(xiāo)售中包括包裝,、物流上都曾一度跟不上，通過(guò)迅速調(diào)整,，我們正致力于讓農(nóng)貨產(chǎn)品的通道更順暢,、品牌更深入人心?！?/p>

安徽省碭山縣素有“梨都”之稱(chēng),，全縣年產(chǎn)酥梨15億斤。今年的每次直播,，碭山特色水果產(chǎn)品的銷(xiāo)售額都突破100萬(wàn)元,，破除了豐產(chǎn)不豐收的“魔咒”。曾在安徽碭山縣掛職副縣長(zhǎng)的朱明春說(shuō)：“通過(guò)直播的方式,，越來(lái)越多的消費(fèi)者需求信息可以直接反饋,，據(jù)此延伸產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，有助于果農(nóng)增收,。”

四川省巴中市通江縣委常委,、副縣長(zhǎng)張春根介紹,，自2018年?yáng)|西部扶貧協(xié)作以來(lái)，通江縣按照“新農(nóng)人+市場(chǎng)化+全鏈條”發(fā)展思路,，打通了電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈,。