5G時(shí)代,，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)哪些新機(jī)遇

【文創(chuàng)視域】

數(shù)字博物館里不斷“活起來(lái)”的文物,，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備，直播和短視頻帶火的“網(wǎng)紅”旅游城市,，具有交互功能的數(shù)字景觀呈現(xiàn)平臺(tái)……當(dāng)文化,、旅游與科技深度交融，人們的旅游和生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,。

11月1日,，5G商用時(shí)代正式開啟。第二屆進(jìn)博會(huì)由于5G網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用的全方位滲透而與眾不同,、更加精彩,。隨著高速的5G網(wǎng)絡(luò)投入應(yīng)用，數(shù)字旅游產(chǎn)品,、手機(jī)動(dòng)漫視頻,、云游戲、智慧旅游服務(wù)等都將為人們帶來(lái)更高品質(zhì),、更多層次的體驗(yàn),，5G技術(shù)將逐漸成為數(shù)字創(chuàng)意和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要引擎，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,。

1,、數(shù)字技術(shù)為人文景觀帶來(lái)新內(nèi)涵

案例：在江西省定南縣桃花源景區(qū)，視覺工業(yè)(贛南)創(chuàng)意基地成為文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意融合發(fā)展的典范,。多屏交互,、人機(jī)交互、科學(xué)影像,、奇觀影像,、多元交互等18個(gè)技術(shù)展項(xiàng)平臺(tái)為游客帶來(lái)了不一樣的視覺體驗(yàn)。目前,，為活化利用贛南客家文化資源,，該縣正在制作“客家文化百米長(zhǎng)卷VR”,，利用數(shù)字影像技術(shù)呈現(xiàn)贛南客家文化和山川,，游客不出景區(qū)便能實(shí)現(xiàn)“人在畫中游”飽覽客家美景。

今天,，消費(fèi)者對(duì)文化旅游消費(fèi)的品質(zhì)需求不斷提高,，被稱為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕人成為主要消費(fèi)群體，他們更注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感,、科技感,、創(chuàng)意感。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為旅游消費(fèi)者帶來(lái)了視覺,、聽覺,、觸覺等多方位多層次的全新場(chǎng)景體驗(yàn)。

隨著5G技術(shù)的興起，文旅行業(yè)聚焦在虛擬現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)品可視化領(lǐng)域的應(yīng)用也迎來(lái)新的發(fā)展,。高速率低延遲的5G技術(shù)與VR技術(shù)結(jié)合,，讓這些交互式應(yīng)用迎來(lái)更大發(fā)展空間，讓體驗(yàn)和互動(dòng)形式更加豐富,、更加身臨其境,。同時(shí)，5G還可以促進(jìn)智慧旅游的進(jìn)步,，涉及無(wú)感購(gòu)票,、智能監(jiān)控、智慧餐廳,、文物保護(hù),、景區(qū)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

5G為文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)造意境提供了新的技術(shù)基礎(chǔ),。越來(lái)越多地區(qū)開始以5G技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè),，探索智慧旅游的新路徑。江西繩金塔美食街利用5G技術(shù)打造智慧景區(qū),，游客可以連接5G高速WiFi,，通過AR觀景讓景點(diǎn)“立起來(lái)”“講出來(lái)”，5G+VR實(shí)時(shí)全景直播傳送到大屏幕同步投影,。此外,，5G與博物館的結(jié)合成為熱點(diǎn)，歷史事件和文物的數(shù)字化呈現(xiàn),、交互體驗(yàn)項(xiàng)目,、高清視頻等智慧化場(chǎng)景帶給參觀者不一樣的體驗(yàn)。

“多年來(lái),，敦煌文化通過不同的技術(shù)手段展現(xiàn),，讓文化創(chuàng)意、數(shù)字動(dòng)漫,、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái),。”敦煌智慧旅游公司總經(jīng)理劉曉峰表示,，“場(chǎng)景”應(yīng)用已經(jīng)成為關(guān)鍵詞,，旅游產(chǎn)品在渠道社群化的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新，尤其是人文景區(qū)在5G技術(shù)下會(huì)迎來(lái)更大發(fā)展,，讓每一個(gè)消費(fèi)者更好地感受到人文景觀背后深厚的內(nèi)涵,。

“物質(zhì)的、非物質(zhì)的文化資源數(shù)字化以后可以借助數(shù)字生態(tài)發(fā)揮二次創(chuàng)作的價(jià)值,，服務(wù)當(dāng)下的需求,?！北本┼]電大學(xué)教授陳洪指出，“通過數(shù)字資源進(jìn)行創(chuàng)新,，將創(chuàng)作的內(nèi)容送到消費(fèi)者身邊,，這個(gè)過程當(dāng)中發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的價(jià)值，為文化發(fā)展帶來(lái)更迅捷有效的傳播效果,?！?/p>

“在5G的推動(dòng)下，單一的觀光體驗(yàn)產(chǎn)品向復(fù)合型,、有深度和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品延伸,。”在北京執(zhí)惠旅游公司投資咨詢事業(yè)部總經(jīng)理張獅率看來(lái),，5G技術(shù)讓文化和旅游更好地融合,，用技術(shù)打破了時(shí)間和空間的局限，讓文旅成為生活化體驗(yàn)的一部分,，因此在旅游目的地做生活方式的設(shè)計(jì)成為未來(lái)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大趨勢(shì),。

2、新標(biāo)準(zhǔn)催生內(nèi)容生產(chǎn)新業(yè)態(tài)

案例：5G商用正式啟動(dòng)后,，RCS(融合通信)有望成為新的通訊標(biāo)準(zhǔn),，圖文、音視頻,、機(jī)器人互動(dòng)等富媒體消息形式將替代傳統(tǒng)短信,，幫助用戶在消息窗口內(nèi)實(shí)現(xiàn)搜索、交互,、支付等一站式體驗(yàn),。同時(shí)，5G技術(shù)也改變了音樂,、影視,、閱讀、游戲,、動(dòng)漫等多媒體文化娛樂的應(yīng)用傳播,，推動(dòng)了5G+內(nèi)容生態(tài)升級(jí)。

數(shù)字技術(shù)“聯(lián)姻”文化,，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展,。視頻直播、游戲電競(jìng),、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫動(dòng)漫等行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),，綜藝節(jié)目和短視頻帶火了一批“網(wǎng)紅”城市和景區(qū),，一些擁有大量粉絲的影視,、動(dòng)漫、文學(xué)IP被開發(fā)利用形成新的旅游線路,，智能裝備的出現(xiàn)促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí),，改變了人們的生活方式。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示,，在IP的開發(fā)上,，數(shù)字技術(shù)讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為影視,、游戲,、動(dòng)畫、漫畫,。通過數(shù)字技術(shù)的挖掘,，實(shí)現(xiàn)影視、動(dòng)漫,、出版,、聽書等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域全鏈開發(fā)。

最高等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)是標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng),。在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新體系和強(qiáng)化主體作用方面,，以內(nèi)容、平臺(tái),、終端為一體,，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的數(shù)字文化標(biāo)準(zhǔn)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

“新的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)催生的內(nèi)容產(chǎn)品可以滿足新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求,，從而進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。”陳洪認(rèn)為,，數(shù)字創(chuàng)意不僅要有技術(shù)的支撐和引領(lǐng),，也要在內(nèi)容的創(chuàng)作和策劃上創(chuàng)新形式和形態(tài)。傳統(tǒng)文化的精華內(nèi)容需要用新的表達(dá)形式來(lái)激活,，因此要推動(dòng)文化和科技的深入融合,，需要用標(biāo)準(zhǔn)的方式把產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，把內(nèi)容,、平臺(tái)和體驗(yàn)終端有效銜接起來(lái),。

隨著5G商用時(shí)代來(lái)臨，更深度的沉浸式交互體驗(yàn)成為可能,。

2017年3月,，國(guó)際電信聯(lián)盟正式發(fā)布手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)T.621，成為我國(guó)文化領(lǐng)域的首個(gè)國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，帶動(dòng)了動(dòng)漫視頻化內(nèi)容升級(jí)和技術(shù)升級(jí),。

近日在廈門舉辦的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,，中國(guó)移動(dòng)廈門分公司與ITU-T.621移動(dòng)終端動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合開展5G聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室戰(zhàn)略合作，雙方將在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)先保障,、5G企業(yè)專網(wǎng)示范應(yīng)用,、相關(guān)國(guó)家及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定、基于5G環(huán)境的文博,、文旅方向的創(chuàng)新應(yīng)用研究等方面長(zhǎng)期合作,，助推“5G+數(shù)字創(chuàng)意”推進(jìn)文旅融合的良性發(fā)展。

“文化為本,，技術(shù)為翼,，每一次通信技術(shù)的變化都會(huì)引起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮,?！敝袊?guó)移動(dòng)咪咕動(dòng)漫公司副總經(jīng)理曾達(dá)峰說，在5G商業(yè)化過程中,，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將最先迎來(lái)風(fēng)口,，新看法、新聽法,、新拍法,、新玩法、新用法層出不窮,，將為用戶創(chuàng)造全新體驗(yàn),。

3、5G帶來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

案例：在第二屆進(jìn)博會(huì)上,，5G網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用全方位滲透,，助力進(jìn)博會(huì)服務(wù)升級(jí)。4大5G主題場(chǎng)景,、17個(gè)5G應(yīng)用項(xiàng)目推動(dòng)了5G全面賦能,。展館保安、展會(huì)專用救護(hù)車,、進(jìn)博會(huì)信息驛站,、AI機(jī)器人，都披上了5G的“外衣”,；“5G+客流檢測(cè)”服務(wù)于展會(huì)綜合安全保障,；企業(yè)商業(yè)展七大展區(qū)展示的爆款，則首次通過5G高清直播,、AR展示,，讓場(chǎng)外市民也能一睹為快。

5G是信息領(lǐng)域的高鐵，也是未來(lái)社會(huì)信息生活的基礎(chǔ)設(shè)施,。今年以來(lái),，各地政府紛紛推出5G發(fā)展規(guī)劃,，布局5G產(chǎn)業(yè)在城市治理,、民生服務(wù)、文化娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用,。具體到文化領(lǐng)域,，涉及了超高清視頻、VR/AR游戲娛樂,、文化傳播,、智慧旅游、演出賽事直播,、廣播電視,、沉浸式多媒體產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)文體場(chǎng)館體驗(yàn)等多種應(yīng)用場(chǎng)景,。這些將在未來(lái)提升城市的公共文化服務(wù),，也將促進(jìn)居民文化消費(fèi)的升級(jí)。

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展打破了文化產(chǎn)業(yè)的一些壁壘,，帶來(lái)文化產(chǎn)品開發(fā)的升級(jí),。中華世紀(jì)壇和中科院等機(jī)構(gòu)開發(fā)了中華美學(xué)基因圖庫(kù)，通過技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)圖案,、色彩進(jìn)行采集,，如圍繞頤和園收藏繪畫作品《百鳥朝鳳》上的數(shù)據(jù)和圖樣進(jìn)行提煉組合，開發(fā)了一系列文化衍生產(chǎn)品,。網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺(tái),，將劇本改編成社交推理游戲，通過舉辦主題劇本體驗(yàn)活動(dòng),，嘗試作品社交化新玩法,。

數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的完善升級(jí),。當(dāng)前,，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，整合了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部資源,，提升了產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值,，發(fā)揮了協(xié)同效應(yīng)，支撐帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。在各地,，5G產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成為熱點(diǎn)，在5G的加持下,，從內(nèi)容生產(chǎn),、傳播到消費(fèi),，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)出生產(chǎn)效率更高、文化消費(fèi)重體驗(yàn),、相關(guān)產(chǎn)業(yè)交互融合的趨勢(shì),。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，也需要提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和監(jiān)管服務(wù),，形成新的文化生態(tài)體系,。“平臺(tái)/場(chǎng)景+內(nèi)容”“IP+技術(shù)”或?qū)⒊蔀榛旧虡I(yè)模式,，在創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈銜接發(fā)展的過程中形成新的產(chǎn)業(yè)格局,。

“5G打造了一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，當(dāng)前很多服務(wù)商都聚焦了新技術(shù)的業(yè)態(tài)更新,、改造和融合,。通過5G，可以解決很大的成本問題,，給整個(gè)文旅行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化,，讓整個(gè)行業(yè)的盈利模式、營(yíng)收環(huán)境,、商業(yè)模式等方面發(fā)生徹底改變,。”張獅率說,。

(本報(bào)記者 魯元珍)