5G時代,，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迎來哪些新機遇

【文創(chuàng)視域】

數(shù)字博物館里不斷“活起來”的文物,，帶來沉浸式體驗的虛擬現(xiàn)實(VR)設備，直播和短視頻帶火的“網(wǎng)紅”旅游城市,，具有交互功能的數(shù)字景觀呈現(xiàn)平臺……當文化,、旅游與科技深度交融，人們的旅游和生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,。

11月1日,，5G商用時代正式開啟,。第二屆進博會由于5G網(wǎng)絡和應用的全方位滲透而與眾不同、更加精彩,。隨著高速的5G網(wǎng)絡投入應用,，數(shù)字旅游產(chǎn)品、手機動漫視頻,、云游戲、智慧旅游服務等都將為人們帶來更高品質(zhì),、更多層次的體驗,，5G技術將逐漸成為數(shù)字創(chuàng)意和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要引擎，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇,。

1,、數(shù)字技術為人文景觀帶來新內(nèi)涵

案例：在江西省定南縣桃花源景區(qū)，視覺工業(yè)(贛南)創(chuàng)意基地成為文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意融合發(fā)展的典范,。多屏交互,、人機交互、科學影像,、奇觀影像,、多元交互等18個技術展項平臺為游客帶來了不一樣的視覺體驗。目前,，為活化利用贛南客家文化資源,，該縣正在制作“客家文化百米長卷VR”，利用數(shù)字影像技術呈現(xiàn)贛南客家文化和山川,，游客不出景區(qū)便能實現(xiàn)“人在畫中游”飽覽客家美景,。

今天，消費者對文化旅游消費的品質(zhì)需求不斷提高,，被稱為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕人成為主要消費群體,，他們更注重產(chǎn)品的體驗感、科技感,、創(chuàng)意感,。而數(shù)字技術的發(fā)展為旅游消費者帶來了視覺、聽覺,、觸覺等多方位多層次的全新場景體驗,。

隨著5G技術的興起，文旅行業(yè)聚焦在虛擬現(xiàn)實和產(chǎn)品可視化領域的應用也迎來新的發(fā)展,。高速率低延遲的5G技術與VR技術結合,，讓這些交互式應用迎來更大發(fā)展空間，讓體驗和互動形式更加豐富,、更加身臨其境,。同時,，5G還可以促進智慧旅游的進步，涉及無感購票,、智能監(jiān)控,、智慧餐廳、文物保護,、景區(qū)運營等領域,。

5G為文旅產(chǎn)業(yè)營造意境提供了新的技術基礎。越來越多地區(qū)開始以5G技術賦能文旅產(chǎn)業(yè),，探索智慧旅游的新路徑。江西繩金塔美食街利用5G技術打造智慧景區(qū),，游客可以連接5G高速WiFi,，通過AR觀景讓景點“立起來”“講出來”，5G+VR實時全景直播傳送到大屏幕同步投影,。此外,，5G與博物館的結合成為熱點，歷史事件和文物的數(shù)字化呈現(xiàn),、交互體驗項目,、高清視頻等智慧化場景帶給參觀者不一樣的體驗。

“多年來,，敦煌文化通過不同的技術手段展現(xiàn),，讓文化創(chuàng)意、數(shù)字動漫,、旅游產(chǎn)業(yè)結合起來,。”敦煌智慧旅游公司總經(jīng)理劉曉峰表示,，“場景”應用已經(jīng)成為關鍵詞,，旅游產(chǎn)品在渠道社群化的基礎上進行數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)新，尤其是人文景區(qū)在5G技術下會迎來更大發(fā)展,，讓每一個消費者更好地感受到人文景觀背后深厚的內(nèi)涵,。

“物質(zhì)的、非物質(zhì)的文化資源數(shù)字化以后可以借助數(shù)字生態(tài)發(fā)揮二次創(chuàng)作的價值,，服務當下的需求,?！北本┼]電大學教授陳洪指出,，“通過數(shù)字資源進行創(chuàng)新，將創(chuàng)作的內(nèi)容送到消費者身邊,，這個過程當中發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的價值,，為文化發(fā)展帶來更迅捷有效的傳播效果?！?/p>

“在5G的推動下,，單一的觀光體驗產(chǎn)品向復合型、有深度和個性化的旅游產(chǎn)品延伸,?！痹诒本﹫?zhí)惠旅游公司投資咨詢事業(yè)部總經(jīng)理張獅率看來，5G技術讓文化和旅游更好地融合,，用技術打破了時間和空間的局限,，讓文旅成為生活化體驗的一部分，因此在旅游目的地做生活方式的設計成為未來旅游產(chǎn)品設計的大趨勢,。

2,、新標準催生內(nèi)容生產(chǎn)新業(yè)態(tài)

案例：5G商用正式啟動后，RCS(融合通信)有望成為新的通訊標準,，圖文,、音視頻、機器人互動等富媒體消息形式將替代傳統(tǒng)短信,，幫助用戶在消息窗口內(nèi)實現(xiàn)搜索,、交互、支付等一站式體驗,。同時,，5G技術也改變了音樂、影視,、閱讀,、游戲、動漫等多媒體文化娛樂的應用傳播,，推動了5G+內(nèi)容生態(tài)升級,。

數(shù)字技術“聯(lián)姻”文化，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展,。視頻直播,、游戲電競、網(wǎng)絡文學,、動畫動漫等行業(yè)迎來爆發(fā)式增長,，綜藝節(jié)目和短視頻帶火了一批“網(wǎng)紅”城市和景區(qū)，一些擁有大量粉絲的影視、動漫,、文學IP被開發(fā)利用形成新的旅游線路,，智能裝備的出現(xiàn)促進了消費升級，改變了人們的生活方式,。閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝表示,，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能,，不少網(wǎng)絡文學作品被改編為影視,、游戲、動畫,、漫畫,。通過數(shù)字技術的挖掘，實現(xiàn)影視,、動漫,、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領域全鏈開發(fā),。

最高等級的競爭是標準競爭。在推進標準創(chuàng)新體系和強化主體作用方面,，以內(nèi)容,、平臺、終端為一體,，產(chǎn)學研相結合的數(shù)字文化標準成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎,。

“新的技術和標準催生的內(nèi)容產(chǎn)品可以滿足新形勢下的市場需求，從而進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,?！标惡檎J為，數(shù)字創(chuàng)意不僅要有技術的支撐和引領,，也要在內(nèi)容的創(chuàng)作和策劃上創(chuàng)新形式和形態(tài),。傳統(tǒng)文化的精華內(nèi)容需要用新的表達形式來激活，因此要推動文化和科技的深入融合,，需要用標準的方式把產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)結合起來,，把內(nèi)容、平臺和體驗終端有效銜接起來,。

隨著5G商用時代來臨,，更深度的沉浸式交互體驗成為可能。

2017年3月,，國際電信聯(lián)盟正式發(fā)布手機(移動終端)動漫國際標準T.621,，成為我國文化領域的首個國際技術標準，帶動了動漫視頻化內(nèi)容升級和技術升級。

近日在廈門舉辦的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會上,，中國移動廈門分公司與ITU-T.621移動終端動漫國際標準產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合開展5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室戰(zhàn)略合作,，雙方將在5G網(wǎng)絡覆蓋的優(yōu)先保障、5G企業(yè)專網(wǎng)示范應用,、相關國家及國際標準的制定,、基于5G環(huán)境的文博、文旅方向的創(chuàng)新應用研究等方面長期合作,，助推“5G+數(shù)字創(chuàng)意”推進文旅融合的良性發(fā)展,。

“文化為本，技術為翼,，每一次通信技術的變化都會引起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展,，進而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮?！敝袊苿舆涔緞勇靖笨偨?jīng)理曾達峰說,，在5G商業(yè)化過程中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將最先迎來風口,，新看法,、新聽法、新拍法,、新玩法,、新用法層出不窮，將為用戶創(chuàng)造全新體驗,。

3,、5G帶來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

案例：在第二屆進博會上，5G網(wǎng)絡和應用全方位滲透,，助力進博會服務升級,。4大5G主題場景、17個5G應用項目推動了5G全面賦能,。展館保安,、展會專用救護車、進博會信息驛站,、AI機器人,，都披上了5G的“外衣”；“5G+客流檢測”服務于展會綜合安全保障,；企業(yè)商業(yè)展七大展區(qū)展示的爆款,，則首次通過5G高清直播、AR展示,，讓場外市民也能一睹為快,。

5G是信息領域的高鐵,，也是未來社會信息生活的基礎設施。今年以來,，各地政府紛紛推出5G發(fā)展規(guī)劃,，布局5G產(chǎn)業(yè)在城市治理、民生服務,、文化娛樂等領域的應用,。具體到文化領域，涉及了超高清視頻,、VR/AR游戲娛樂,、文化傳播、智慧旅游,、演出賽事直播,、廣播電視、沉浸式多媒體產(chǎn)業(yè),、重點文體場館體驗等多種應用場景,。這些將在未來提升城市的公共文化服務，也將促進居民文化消費的升級,。

數(shù)字技術的迅速發(fā)展打破了文化產(chǎn)業(yè)的一些壁壘,，帶來文化產(chǎn)品開發(fā)的升級。中華世紀壇和中科院等機構開發(fā)了中華美學基因圖庫,，通過技術對傳統(tǒng)圖案,、色彩進行采集，如圍繞頤和園收藏繪畫作品《百鳥朝鳳》上的數(shù)據(jù)和圖樣進行提煉組合,，開發(fā)了一系列文化衍生產(chǎn)品。網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺,，將劇本改編成社交推理游戲,，通過舉辦主題劇本體驗活動，嘗試作品社交化新玩法,。

數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)的結合,，也促進了產(chǎn)業(yè)鏈條的完善升級。當前,，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)集群,，整合了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部資源，提升了產(chǎn)品服務價值,，發(fā)揮了協(xié)同效應,，支撐帶動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在各地,，5G產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設成為熱點，在5G的加持下，從內(nèi)容生產(chǎn),、傳播到消費,，整個產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)出生產(chǎn)效率更高、文化消費重體驗,、相關產(chǎn)業(yè)交互融合的趨勢,。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要強化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，也需要提升基礎設施建設和監(jiān)管服務,，形成新的文化生態(tài)體系,。“平臺/場景+內(nèi)容”“IP+技術”或?qū)⒊蔀榛旧虡I(yè)模式,，在創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈銜接發(fā)展的過程中形成新的產(chǎn)業(yè)格局,。

“5G打造了一個新的基礎設施環(huán)境，當前很多服務商都聚焦了新技術的業(yè)態(tài)更新,、改造和融合,。通過5G，可以解決很大的成本問題,，給整個文旅行業(yè)帶來翻天覆地的變化,，讓整個行業(yè)的盈利模式、營收環(huán)境,、商業(yè)模式等方面發(fā)生徹底改變,。”張獅率說,。

(本報記者 魯元珍)