線下觀影遭遇挑戰(zhàn)，影院如何求變,？

疫情防控期間,，一些原定于在院線首映的電影轉(zhuǎn)投線上播放，新的觀影模式的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)以“去影院”為主的線下觀影模式提出挑戰(zhàn),。不少受訪影院負(fù)責(zé)人表示,，如何打破現(xiàn)狀、將觀眾重新吸引回影院,，是當(dāng)前必須思考的問題。

以春節(jié)檔影片為例,，徐崢導(dǎo)演的春節(jié)檔電影《囧媽》破天荒地選擇了“網(wǎng)播”之后，曾定檔2月21日在影院首映的喜劇電影《大贏家》也于3月20日在線上首映,，據(jù)了解，這是2020年以來第三部轉(zhuǎn)投線上播放的院線電影,。與此同時(shí)，該片還在線上進(jìn)行了“云路演”,，由幾位主演在直播間與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流,。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，疫情期間,，在影音消費(fèi)領(lǐng)域形成了一定的消費(fèi)替代,。無法外出到電影院的觀眾，建立起線上觀影的習(xí)慣,，既能節(jié)省往返于路上的時(shí)間和交通成本,，還能在不受觀影時(shí)間約束的前提下,，欣賞中外多元類型的、不同年代的佳片,，同時(shí)可以通過彈幕等形式進(jìn)行社交,，將對(duì)院線傳統(tǒng)業(yè)務(wù)及其服務(wù)水平提出挑戰(zhàn)。

在娛樂方式多元化,、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)越發(fā)豐富的今天,，影院如何尋找新優(yōu)勢(shì)？

“體驗(yàn)依舊是電影院的優(yōu)勢(shì),。”魏鵬舉說,，但是電影行業(yè)需對(duì)現(xiàn)行運(yùn)營模式、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行反思,，擺脫對(duì)票房收入的過多依賴，探索與其他重體驗(yàn)行業(yè)的融合發(fā)展,；擁抱新的技術(shù)應(yīng)用,、嘗試“小廳化經(jīng)營”，拓展差異化的經(jīng)營方式,，延伸電影院的消費(fèi)內(nèi)涵,。同時(shí)要加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革,，滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的更高需求,。

“目前還處于影院復(fù)蘇前的過渡期，影院復(fù)工宜謹(jǐn)慎有序推進(jìn),。影院全面復(fù)工后,，應(yīng)當(dāng)通過按時(shí)消殺、避免人群過度聚集,、及時(shí)消毒更換或觀眾自備3D眼鏡等具體措施,，降低衛(wèi)生和安全隱患,。”魏鵬舉說,。（記者張漫子,、段菁菁、蔣芳,、蔡馨逸）