新華社上海4月20日電 題：一季度網(wǎng)上零售降幅收窄 緊抓在線消費(fèi)新機(jī)遇

新華社記者龔雯

67歲的程裕興近日忙著在新下載的幾個(gè)生鮮App上貨比三家后下單一天的食材，而在此之前,，他總是習(xí)慣去附近菜場或超市進(jìn)行采購,。

像程裕興這樣的消費(fèi)者正在逐步增多,。奧緯咨詢最近發(fā)起的一項(xiàng)涵蓋1000名受訪者的調(diào)研顯示,，56%的消費(fèi)者表示在疫情期間主動(dòng)探索在從未使用過的電商平臺(tái)上購物，62%的消費(fèi)者表示過去的一個(gè)月中在網(wǎng)上采購食品的頻率更高,。

國家統(tǒng)計(jì)局17日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，1至3月份全國網(wǎng)上零售額22169億元，同比下降0.8%,，降幅比1至2月份收窄2.2個(gè)百分點(diǎn),。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元,，增長5.9%,，比1至2月份加快2.9個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%,，比1至2月份提高2.1個(gè)百分點(diǎn),；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長32.7%和10.0%,。

民以食為天,，在大家宅在家通過朋友圈“曬饅頭”“秀蛋糕”的時(shí)候,，豫園南翔饅頭店第六代非遺傳承人游玉敏、松鶴樓總廚楊紅等紛紛從廚房案臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺(tái),，變身帶貨主播,，推動(dòng)老字號(hào)危中尋機(jī)。

“這已經(jīng)不是南翔饅頭店首次嘗試轉(zhuǎn)型了,?！庇斡衩粽f，疫情期間,，店里組建微信群留住顧客,，并通過新品預(yù)售、限時(shí)優(yōu)惠,、直播促銷等方式刺激線上消費(fèi)，同時(shí)帶動(dòng)線下堂食逐步回暖,。

除了老字號(hào),，外資品牌在中國也越來越重視線上布局。億滋大中華區(qū)總裁范睿思表示,，疫情使零食的銷售渠道發(fā)生了變化,，我們的策略就是跟著消費(fèi)者走。針對(duì)今年新品“櫻花版”奧利奧,，我們趁勢(shì)布局O2O,，與餓了么聯(lián)動(dòng)，在淘鮮達(dá)等平臺(tái)上發(fā)布,。目前,，億滋中國餅干品類的市場份額創(chuàng)下近7年來新高，這個(gè)成績讓我們?cè)谥袊袌鲂判谋对觥?/p>