100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”，央視公益直播為湖北帶貨超億元,，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章直播6場(chǎng)帶貨1億元……商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,，今年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。直播帶貨頻上熱搜,，“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”儼然成為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞,。

直播帶貨，是指通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示,、咨詢(xún)答復(fù)、導(dǎo)購(gòu)的新型服務(wù)方式,，或由店鋪?zhàn)约洪_(kāi)設(shè)直播間,，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。2019年以來(lái),，各大電商平臺(tái)紛紛推出直播帶貨模式,。足不出戶(hù)在直播平臺(tái)上邊看直播邊下單，成為許多消費(fèi)者的新選擇,。

在直播間“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

家住湖北宜昌的余小君（化名）是一名90后“寶媽”,。利用閑暇時(shí)間在直播間“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，已經(jīng)成為她生活的一部分,?！拔抑饕I(mǎi)些日常生活吃、穿,、用的東西,，尤其是童裝?！彼嬖V記者,。

由于白天要照顧小孩，余小君觀看直播的時(shí)間基本鎖定在晚上9時(shí)至零時(shí)之間,。通常,，她會(huì)選幾個(gè)自己最喜歡看的主播置頂，然后在直播間中不斷切換,，挑選心儀商品。

“以前我給孩子買(mǎi)童裝都是去實(shí)體店,，現(xiàn)在有了這些直播平臺(tái),，可選的商品種類(lèi)豐富，物美價(jià)廉又方便,，實(shí)體店對(duì)我的吸引力降低了,。”余小君說(shuō)。

《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2019年天貓“雙11”期間,，淘寶直播帶來(lái)的成交額接近200億元，超過(guò)10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過(guò)億元,。

直播帶貨的“特別吸引力”

“在直播過(guò)程中,，主播會(huì)不時(shí)為直播間的網(wǎng)友提供專(zhuān)屬優(yōu)惠券，遇到下單需要秒殺的時(shí)候,，那叫一個(gè)緊張刺激?。　庇嘈【f(shuō),，對(duì)于自己和許多朋友來(lái)說(shuō),，直播帶貨有一種特別的吸引力。

北京市民趙女士則表示,，之所以在直播間購(gòu)物,，最重要的因素是價(jià)格。她接觸直播帶貨已有半年多,，發(fā)現(xiàn)一些直播間展示的商品價(jià)格經(jīng)常能夠達(dá)到全網(wǎng)最低,。