新華社上海5月12日電 題：“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

新華社記者

促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ),，多個(gè)領(lǐng)域刮起“國(guó)貨風(fēng)”,；強(qiáng)化數(shù)字賦能,，各種“云經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)飛揚(yáng),；體現(xiàn)硬核科技，中國(guó)制造助力全球戰(zhàn)“疫”,。近日,，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)在北京、上海兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng),。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài),、新模式、新技術(shù),，化“變量”為“增量”,，給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力,。

　　疫情之變：“云經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)品牌新窗口

“網(wǎng)友們,，大家好,！”——2020年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上,，這句話成了每一位演講者開(kāi)場(chǎng)的問(wèn)候。

在疫情背景下,，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)的最大特色就是全程在云上舉行,。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個(gè)云上展館歡迎觀眾們用指尖來(lái)“逛”,?！霸葡M(fèi)”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗(yàn)顯現(xiàn)中國(guó)品牌建設(shè)的新動(dòng)向。

從工業(yè)革命時(shí)代到信息革命時(shí)代,，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營(yíng)銷(xiāo)方式,，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生,，進(jìn)一步促使線上線下深度融合,，也讓一些積極擁抱變化的中國(guó)品牌打得更為響亮。

一名外送員從叮咚買(mǎi)菜上海浦東云山路前置倉(cāng)出發(fā)送貨（4月17日攝）,。新華社記者 方喆 攝

賣(mài)菜也有品牌,？沒(méi)錯(cuò)。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買(mǎi)菜,，疫情期間訂單量同比增長(zhǎng)300%,，單月“賣(mài)菜”金額超過(guò)12億元。

“通過(guò)在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉(cāng),，消費(fèi)者在手機(jī)上下單后,，我們半個(gè)小時(shí)內(nèi)就能把食材送到家?！倍＿速I(mǎi)菜創(chuàng)始人梁昌霖說(shuō),，手機(jī)買(mǎi)菜不僅是快,，關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證?！跋裆虾Ｈ藧?ài)吃的8424西瓜,，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃,。運(yùn)用數(shù)字化手段,，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來(lái)兩天內(nèi)就能上餐桌,，如此一來(lái)口感達(dá)到最佳,。”

除了買(mǎi)菜,，教育,、醫(yī)療、會(huì)展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變,，新的機(jī)遇源源不斷地噴涌而出,。

這是5月9日在上海一家商場(chǎng)拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 新華社記者 陳飛 攝

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告（5月12日攝）,。新華社記者 劉穎 攝

“云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌,，也正在改變品牌的成長(zhǎng)路徑。疫情期間,，一批老字號(hào)積極運(yùn)用線上直播,、大數(shù)據(jù)畫(huà)像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力,。

在上海豫園的直播現(xiàn)場(chǎng),，中式面點(diǎn)師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個(gè)角色間切換自如的章吉泉說(shuō)：“老字號(hào)‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直達(dá)消費(fèi)者,，可以幫助老字號(hào)不斷創(chuàng)新升級(jí)?！?/p>

在山西汾酒集團(tuán),，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)渠道,，汾酒還通過(guò)線上第三方平臺(tái),，用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶(hù)畫(huà)像，有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓說(shuō)：“20年前,，企業(yè)了解消費(fèi)者需求，很多時(shí)候靠發(fā)問(wèn)卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個(gè)性化需求：你是男士還是女士,，喜歡旅游還是健身，用戶(hù)畫(huà)像一清二楚,。這給品牌成長(zhǎng)提供了新路徑,。”

　　國(guó)貨之熱：促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ) 加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

在電商平臺(tái)拼多多上,，一款國(guó)產(chǎn)的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計(jì)售出逾9萬(wàn)件,。生產(chǎn)這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國(guó)際品牌的代工企業(yè),，疫情期間加大“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”力度,，既促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)又對(duì)沖了外貿(mào)下滑。

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),，代工轉(zhuǎn)品牌,，并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長(zhǎng)方成說(shuō),，開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng),，要建立重點(diǎn)銷(xiāo)售渠道，投入巨額費(fèi)用打造品牌,；一口幾十元的鍋,，加上層層分銷(xiāo)成本,，在線下賣(mài)到幾百塊,，銷(xiāo)路未必好……

在政府引導(dǎo)下，包括三禾在內(nèi)的眾多企業(yè),，與拼多多等電商平臺(tái)聯(lián)起手來(lái),，通過(guò)收集消費(fèi)者偏好、價(jià)格需求等信息,，指導(dǎo)工廠研發(fā)新品,。這種C2M（用戶(hù)直連制造）的模式，正在造就一大批受到消費(fèi)者歡迎的“新國(guó)貨”“新品牌”,。

——國(guó)貨牢牢占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)主體地位,。2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)前夕，阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,，過(guò)去一年,，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)镅b著的，八成是國(guó)貨,。

京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示,，今年一季度，國(guó)產(chǎn)生鮮食品成交額同比增長(zhǎng)156%，國(guó)產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增長(zhǎng)109%,。

——國(guó)貨消費(fèi)上,，“后浪”積極性很高。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù),，過(guò)去一年“90后”的人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元,，位列第一?！昂芏鄧?guó)貨的品質(zhì)并不輸國(guó)際大牌,，這點(diǎn)上我們更相信口碑而不是廣告?！痹谔K州上班的“90后”劉俏說(shuō),。

“從手表到潮鞋，豫園發(fā)布了一系列國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品,。我們想告訴大家,，老字號(hào)不是一成不變的。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng),，用流行訴說(shuō)經(jīng)典,。”豫園股份總裁助理孟文博說(shuō),。在阿里巴巴副總裁劉博看來(lái),，國(guó)貨崛起的一大驅(qū)動(dòng)力,就是消費(fèi)者的年輕化，因?yàn)橄M(fèi)者年輕化能夠帶動(dòng)品牌年輕化,。

　　出海之道：硬核科技引領(lǐng)中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái)

今年4月,，一臺(tái)聯(lián)影醫(yī)療制造的車(chē)載智能CT，在美國(guó)紐約布魯克林區(qū)的一家醫(yī)療中心投入使用,，這是美國(guó)第一臺(tái)為新冠肺炎疫情專(zhuān)設(shè)的24小時(shí)全天候車(chē)載CT,。不止美國(guó)，聯(lián)影的產(chǎn)品現(xiàn)已出口到幾十個(gè)國(guó)家,，為全球戰(zhàn)“疫”提供支持,。

從CT到MR，高端醫(yī)療設(shè)備曾長(zhǎng)期是跨國(guó)巨頭的自留地,?！?014年聯(lián)影剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)90%的高端醫(yī)療設(shè)備都依靠進(jìn)口,，中國(guó)品牌就像一個(gè)局外人,。” 聯(lián)影醫(yī)療董事長(zhǎng)薛敏說(shuō),，中國(guó)品牌要走得長(zhǎng)遠(yuǎn),，必須對(duì)標(biāo)國(guó)際頂尖水準(zhǔn),，掌握核心技術(shù)。

通過(guò)多年的技術(shù)攻堅(jiān),，聯(lián)影發(fā)布了一系列“世界首臺(tái),、業(yè)界首創(chuàng)”的產(chǎn)品，還組建了自己的醫(yī)療芯片公司,，開(kāi)始向核心元器件領(lǐng)域擴(kuò)展,。

聯(lián)影是一個(gè)縮影。在全球戰(zhàn)“疫”中,，越來(lái)越多的中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái),，靠的就是硬核科技的支撐。

對(duì)硬核科技品牌的重視,，是很多云上地方展館的共同點(diǎn),。

云上北京展館的“北京標(biāo)準(zhǔn)”展區(qū)，集聚了新一代信息技術(shù)和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的18個(gè)代表品牌,，包括百度人工智能音箱,、納通醫(yī)療全髖關(guān)節(jié)置換假體、誼安醫(yī)療急救呼吸機(jī)等,。

在云上上海展館,，人工智能、集成電路,、生物醫(yī)藥三大新興產(chǎn)業(yè)是展示主體,。以集成電路為例，目前上海的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)的22.5%,，張江科學(xué)城已成為全國(guó)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)集聚度最高的地區(qū),。

云上江蘇展館集結(jié)了118家知名品牌企業(yè)。其中既有大國(guó)重器,，也有身邊的“小而美”,。

當(dāng)然，與中國(guó)企業(yè)的整體實(shí)力相比,，中國(guó)品牌還有巨大的提升空間。在《財(cái)富》公布的2019年世界企業(yè)500強(qiáng)名單上,，中國(guó)有129家企業(yè)入圍,；而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2019年世界品牌500強(qiáng)名單中，中國(guó)僅有40家企業(yè)入圍,，兩者之間存在巨大的差距,。

“未來(lái)5年至10年，將是中國(guó)品牌趕超的關(guān)鍵窗口期,，我們有機(jī)會(huì)推動(dòng)中國(guó)制造向全球價(jià)值鏈更高端邁進(jìn),。”薛敏表示。

江小涓認(rèn)為,，新時(shí)代的品牌發(fā)展,，市場(chǎng)和政府兩只手都要用好。企業(yè)要以質(zhì)量為基礎(chǔ),，以創(chuàng)新的精神推動(dòng)品牌建設(shè),。政府要為品牌建設(shè)提供普惠型環(huán)境，包括營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。中國(guó)有著巨大的本土市場(chǎng),，雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ),，又較早控制住了疫情,，未來(lái)中國(guó)品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也擁有更多機(jī)遇,。（記者何欣榮、安蓓,、王默玲,、周蕊、滕佳妮）