新華社上海5月12日電 題：“風(fēng)”起“云”涌 中國品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

新華社記者

促進消費回補,，多個領(lǐng)域刮起“國貨風(fēng)”,；強化數(shù)字賦能,，各種“云經(jīng)濟”逆勢飛揚,；體現(xiàn)硬核科技,，中國制造助力全球戰(zhàn)“疫”,。近日,，2020年中國品牌日活動在北京、上海兩個主會場啟動,。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài),、新模式、新技術(shù),，化“變量”為“增量”,，給經(jīng)濟復(fù)蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力,。

　　疫情之變：“云經(jīng)濟”打開品牌新窗口

“網(wǎng)友們,，大家好！”——2020年中國品牌發(fā)展國際論壇上,，這句話成了每一位演講者開場的問候,。

在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行,?！熬┮媲缶薄凹矣鳒麜浴薄皫X南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”?！霸葡M”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現(xiàn)中國品牌建設(shè)的新動向,。

從工業(yè)革命時代到信息革命時代，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營銷方式,，發(fā)生了深刻的變化,。疫情的發(fā)生，進一步促使線上線下深度融合,，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮,。

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發(fā)送貨（4月17日攝）,。新華社記者 方喆 攝

賣菜也有品牌？沒錯,。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜,，疫情期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元,。

“通過在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉,，消費者在手機上下單后，我們半個小時內(nèi)就能把食材送到家,?！倍＿速I菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機買菜不僅是快,，關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證,。“像上海人愛吃的8424西瓜,，從田頭到餐桌,，越新鮮越好吃。運用數(shù)字化手段,，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié),，確保西瓜摘下來兩天內(nèi)就能上餐桌，如此一來口感達到最佳,?！?/p>

除了買菜，教育,、醫(yī)療,、會展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟”改變，新的機遇源源不斷地噴涌而出,。

這是5月9日在上海一家商場拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播活動現(xiàn)場,。 新華社記者 陳飛 攝

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

“云經(jīng)濟”既可以塑造新品牌,，也正在改變品牌的成長路徑,。疫情期間，一批老字號積極運用線上直播,、大數(shù)據(jù)畫像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力,。

在上海豫園的直播現(xiàn)場,，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段,。通過網(wǎng)絡(luò)直達消費者,，可以幫助老字號不斷創(chuàng)新升級,。”

在山西汾酒集團,，相關(guān)負責(zé)人表示,，除了傳統(tǒng)渠道，汾酒還通過線上第三方平臺,，用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像,，有針對性地開展?fàn)I銷。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓說：“20年前,，企業(yè)了解消費者需求,，很多時候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個性化需求：你是男士還是女士,，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚,。這給品牌成長提供了新路徑,。”

　　國貨之熱：促進消費回補 加快經(jīng)濟復(fù)蘇

在電商平臺拼多多上,，一款國產(chǎn)的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計售出逾9萬件,。生產(chǎn)這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國際品牌的代工企業(yè),，疫情期間加大“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”力度,，既促進了消費回補又對沖了外貿(mào)下滑。

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,，代工轉(zhuǎn)品牌,，并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長方成說,，開拓內(nèi)需市場,，要建立重點銷售渠道，投入巨額費用打造品牌,；一口幾十元的鍋,，加上層層分銷成本，在線下賣到幾百塊,，銷路未必好……

在政府引導(dǎo)下,，包括三禾在內(nèi)的眾多企業(yè)，與拼多多等電商平臺聯(lián)起手來,，通過收集消費者偏好,、價格需求等信息，指導(dǎo)工廠研發(fā)新品。這種C2M（用戶直連制造）的模式,，正在造就一大批受到消費者歡迎的“新國貨”“新品牌”,。

——國貨牢牢占據(jù)消費市場主體地位。2020年中國品牌日活動前夕,，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,，過去一年，中國消費者購物車?yán)镅b著的,，八成是國貨,。

京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，今年一季度,，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增長156%,，國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增長109%。

——國貨消費上,，“后浪”積極性很高,。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，過去一年“90后”的人均國貨消費金額達到5307元,，位列第一,。“很多國貨的品質(zhì)并不輸國際大牌,，這點上我們更相信口碑而不是廣告,。”在蘇州上班的“90后”劉俏說,。

“從手表到潮鞋,，豫園發(fā)布了一系列國貨創(chuàng)新產(chǎn)品。我們想告訴大家,，老字號不是一成不變的,。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng)，用流行訴說經(jīng)典,?！痹@股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來,，國貨崛起的一大驅(qū)動力,就是消費者的年輕化,，因為消費者年輕化能夠帶動品牌年輕化。

　　出海之道：硬核科技引領(lǐng)中國品牌登上世界舞臺

今年4月,，一臺聯(lián)影醫(yī)療制造的車載智能CT,，在美國紐約布魯克林區(qū)的一家醫(yī)療中心投入使用，這是美國第一臺為新冠肺炎疫情專設(shè)的24小時全天候車載CT,。不止美國,，聯(lián)影的產(chǎn)品現(xiàn)已出口到幾十個國家，為全球戰(zhàn)“疫”提供支持,。

從CT到MR,，高端醫(yī)療設(shè)備曾長期是跨國巨頭的自留地?！?014年聯(lián)影剛剛進入市場的時候,，國內(nèi)90%的高端醫(yī)療設(shè)備都依靠進口，中國品牌就像一個局外人,?！?聯(lián)影醫(yī)療董事長薛敏說，中國品牌要走得長遠,，必須對標(biāo)國際頂尖水準(zhǔn),，掌握核心技術(shù)。

通過多年的技術(shù)攻堅,，聯(lián)影發(fā)布了一系列“世界首臺,、業(yè)界首創(chuàng)”的產(chǎn)品，還組建了自己的醫(yī)療芯片公司,，開始向核心元器件領(lǐng)域擴展,。

聯(lián)影是一個縮影。在全球戰(zhàn)“疫”中,，越來越多的中國品牌登上世界舞臺,，靠的就是硬核科技的支撐。

對硬核科技品牌的重視,，是很多云上地方展館的共同點,。

云上北京展館的“北京標(biāo)準(zhǔn)”展區(qū)，集聚了新一代信息技術(shù)和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的18個代表品牌,，包括百度人工智能音箱,、納通醫(yī)療全髖關(guān)節(jié)置換假體、誼安醫(yī)療急救呼吸機等,。

在云上上海展館,，人工智能、集成電路,、生物醫(yī)藥三大新興產(chǎn)業(yè)是展示主體,。以集成電路為例，目前上海的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國的22.5%,，張江科學(xué)城已成為全國集成電路設(shè)計企業(yè)集聚度最高的地區(qū),。

云上江蘇展館集結(jié)了118家知名品牌企業(yè)。其中既有大國重器,，也有身邊的“小而美”,。

當(dāng)然，與中國企業(yè)的整體實力相比，中國品牌還有巨大的提升空間,。在《財富》公布的2019年世界企業(yè)500強名單上,，中國有129家企業(yè)入圍；而在世界品牌實驗室公布的2019年世界品牌500強名單中,，中國僅有40家企業(yè)入圍,，兩者之間存在巨大的差距。

“未來5年至10年,，將是中國品牌趕超的關(guān)鍵窗口期,，我們有機會推動中國制造向全球價值鏈更高端邁進?！毖γ舯硎?。

江小涓認(rèn)為，新時代的品牌發(fā)展,，市場和政府兩只手都要用好,。企業(yè)要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的精神推動品牌建設(shè),。政府要為品牌建設(shè)提供普惠型環(huán)境,，包括營造公平的競爭環(huán)境、保護知識產(chǎn)權(quán)等,。中國有著巨大的本土市場,，雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，又較早控制住了疫情,，未來中國品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時也擁有更多機遇,。（記者何欣榮、安蓓,、王默玲,、周蕊、滕佳妮）