新消費帶來新營銷,。如今,,依靠探店視頻來為商家引流,,已然成為不少短視頻平臺的常規(guī)操作。而探店達人們一邊進行現場拍攝,一邊不忘給商家?guī)ж洠粌H給商家?guī)頎I業(yè)額,,自己也是賺得盆滿缽滿。于是,,在這場一擁而上的流量游戲中,,“低價團購+達人引流+商家接單”的變現模式漸漸浮出水面。市場上的達人多了,,亂象自然也就不可避免,。比如,一些達人打著探店名義,,吃霸王餐的事件頻頻發(fā)生,。還有達人要挾商家,要么不收費,,要么就寫差評,。
白吃白喝還能月入百萬?在很多人看來,,探店達人,,簡直是最理想的職業(yè)了。然而,,在另一些人眼里,所謂“探店達人”卻更像是新型“網絡乞丐”,,死皮賴臉,、吃拿卡要,煩不勝煩儼然是可惡至極了,。事實上,,就如同其許多職業(yè)一樣,人前光鮮,、背后暗黑,,確乎是某些“探店達人”的真實狀態(tài)。其挾粉絲以令店家,,很多時候的確是吃相難看,。
所謂探店,,原本的邏輯是基于真實生活經驗、分享美好消費體驗,。本質上,,也算是“民間互幫互助”了。這套邏輯,,顯然是相對于大眾媒介形形色色,、無孔不入的廣告營銷而言的。也即,,“不信廣告的自賣自夸,,只信網友的現身說法”。但問題在于,,當探店變成專業(yè)化,、職業(yè)化,而不再是個體自發(fā)的,、單純的“體驗共享”,,由此則必然扭曲內在的客觀中立屬性,必然造成意見污染與信息失真,。
探店變成生意,,探店達人成為一種職業(yè),那么就一定會衍生出“有償探店”,。商家不給錢,,就踩得一無是處。商家給了錢,,就吹得天花亂墜,。時至今日,很多探店達人成了是生意人,,更像是拙劣的“街頭藝人”,,夸張的表情,老套的臺詞,,對應著其味覺審美的粗鄙與不可信,。“入口即化”“肥而不膩”“Q彈爽口”“古早地道”,,翻來覆去就那么幾句詞,,也難怪越來越多的網友對之脫敏、無感了,。
包括探店達人在內,,所有的“消費博主”其內在的價值,就在于通過“好物推薦”,,提高供需雙方的適配效率,,改善公眾的消費體驗,。若是枉顧這一根本前提,只顧著“恰飯”“撈錢”,,甚至成為增加商家經營成本的“網絡乞丐”,,那么無異于是把自己的路越走越窄,最終被拋棄并不讓人意外,。