新消費帶來新營銷,。如今,,依靠探店視頻來為商家引流,已然成為不少短視頻平臺的常規(guī)操作,。而探店達人們一邊進行現(xiàn)場拍攝,,一邊不忘給商家?guī)ж洠粌H給商家?guī)頎I業(yè)額,,自己也是賺得盆滿缽滿,。于是,在這場一擁而上的流量游戲中,,“低價團購+達人引流+商家接單”的變現(xiàn)模式漸漸浮出水面,。市場上的達人多了,亂象自然也就不可避免,。比如,,一些達人打著探店名義,吃霸王餐的事件頻頻發(fā)生,。還有達人要挾商家,,要么不收費,要么就寫差評,。
白吃白喝還能月入百萬,?在很多人看來,探店達人,,簡直是最理想的職業(yè)了,。然而,在另一些人眼里,,所謂“探店達人”卻更像是新型“網(wǎng)絡(luò)乞丐”,,死皮賴臉、吃拿卡要,,煩不勝煩儼然是可惡至極了,。事實上,就如同其許多職業(yè)一樣,,人前光鮮、背后暗黑,,確乎是某些“探店達人”的真實狀態(tài),。其挾粉絲以令店家,很多時候的確是吃相難看,。
所謂探店,,原本的邏輯是基于真實生活經(jīng)驗、分享美好消費體驗。本質(zhì)上,,也算是“民間互幫互助”了,。這套邏輯,顯然是相對于大眾媒介形形色色,、無孔不入的廣告營銷而言的,。也即,“不信廣告的自賣自夸,,只信網(wǎng)友的現(xiàn)身說法”,。但問題在于,當探店變成專業(yè)化,、職業(yè)化,,而不再是個體自發(fā)的、單純的“體驗共享”,,由此則必然扭曲內(nèi)在的客觀中立屬性,,必然造成意見污染與信息失真。
探店變成生意,,探店達人成為一種職業(yè),,那么就一定會衍生出“有償探店”。商家不給錢,,就踩得一無是處,。商家給了錢,就吹得天花亂墜,。時至今日,,很多探店達人成了是生意人,更像是拙劣的“街頭藝人”,,夸張的表情,,老套的臺詞,對應(yīng)著其味覺審美的粗鄙與不可信,?!叭肟诩椿薄胺识荒仭薄癚彈爽口”“古早地道”,翻來覆去就那么幾句詞,,也難怪越來越多的網(wǎng)友對之脫敏,、無感了。
包括探店達人在內(nèi),,所有的“消費博主”其內(nèi)在的價值,,就在于通過“好物推薦”,提高供需雙方的適配效率,,改善公眾的消費體驗,。若是枉顧這一根本前提,,只顧著“恰飯”“撈錢”,甚至成為增加商家經(jīng)營成本的“網(wǎng)絡(luò)乞丐”,,那么無異于是把自己的路越走越窄,,最終被拋棄并不讓人意外。