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封面評論|“收錢說話”的探店達人,，不要也罷

2022-07-06 16:51:20 來源：封面新聞 A+A-

新消費帶來新營銷。如今,，依靠探店視頻來為商家引流,，已然成為不少短視頻平臺的常規(guī)操作。而探店達人們一邊進行現(xiàn)場拍攝,，一邊不忘給商家?guī)ж?，不僅給商家?guī)頎I業(yè)額，自己也是賺得盆滿缽滿,。于是,，在這場一擁而上的流量游戲中，“低價團購+達人引流+商家接單”的變現(xiàn)模式漸漸浮出水面,。市場上的達人多了,，亂象自然也就不可避免,。比如，一些達人打著探店名義,，吃霸王餐的事件頻頻發(fā)生,。還有達人要挾商家，要么不收費,，要么就寫差評,。

白吃白喝還能月入百萬？在很多人看來,，探店達人,，簡直是最理想的職業(yè)了。然而,，在另一些人眼里,，所謂“探店達人”卻更像是新型“網(wǎng)絡(luò)乞丐”，死皮賴臉,、吃拿卡要,，煩不勝煩儼然是可惡至極了。事實上,，就如同其許多職業(yè)一樣,，人前光鮮、背后暗黑,，確乎是某些“探店達人”的真實狀態(tài),。其挾粉絲以令店家，很多時候的確是吃相難看,。

所謂探店,，原本的邏輯是基于真實生活經(jīng)驗、分享美好消費體驗,。本質(zhì)上,，也算是“民間互幫互助”了。這套邏輯,，顯然是相對于大眾媒介形形色色,、無孔不入的廣告營銷而言的。也即,，“不信廣告的自賣自夸,，只信網(wǎng)友的現(xiàn)身說法”。但問題在于,，當(dāng)探店變成專業(yè)化,、職業(yè)化，而不再是個體自發(fā)的、單純的“體驗共享”,，由此則必然扭曲內(nèi)在的客觀中立屬性,，必然造成意見污染與信息失真。

探店變成生意,，探店達人成為一種職業(yè),，那么就一定會衍生出“有償探店”。商家不給錢,，就踩得一無是處,。商家給了錢，就吹得天花亂墜,。時至今日，很多探店達人成了是生意人,，更像是拙劣的“街頭藝人”,，夸張的表情，老套的臺詞,，對應(yīng)著其味覺審美的粗鄙與不可信,。“入口即化”“肥而不膩”“Q彈爽口”“古早地道”,，翻來覆去就那么幾句詞,，也難怪越來越多的網(wǎng)友對之脫敏、無感了,。

包括探店達人在內(nèi),，所有的“消費博主”其內(nèi)在的價值，就在于通過“好物推薦”,，提高供需雙方的適配效率,，改善公眾的消費體驗。若是枉顧這一根本前提,，只顧著“恰飯”“撈錢”,，甚至成為增加商家經(jīng)營成本的“網(wǎng)絡(luò)乞丐”，那么無異于是把自己的路越走越窄,，最終被拋棄并不讓人意外,。