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千筆樓丨跟風(fēng)制造文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”,，請(qǐng)適可而止(2)

2023-05-19 08:51:03 來源：新華社 A+A-

文旅局長(zhǎng)重視當(dāng)?shù)芈糜瓮平椋旧硎呛檬?，但需拎清主次?/p>

遺憾的是，不少地方推出文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象,，把宣介重點(diǎn)放在了文旅局長(zhǎng)本身,，過于重視夸張的表現(xiàn)方式,，并無多少實(shí)質(zhì)內(nèi)容,，最終導(dǎo)致拍出的大片小片“千片一面”。

有網(wǎng)民就反映,，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上看到某“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)把一個(gè)小鎮(zhèn)吹得神乎其神,，于是慕名前往?？傻搅藢?shí)地之后,，感受卻完全是兩碼事,。

短視頻的前期拍攝,、后期制作，都需聘請(qǐng)專業(yè)公司來完成,，都需要費(fèi)用支出,。對(duì)一些剛剛摘掉貧困縣帽子、仍不發(fā)達(dá)的地方來說,，這樣的花銷是否值得,？

從實(shí)際效果來看，很多盲目跟風(fēng)的地方,，付出與回報(bào)并不成正比,。很多文旅局長(zhǎng)當(dāng)上“網(wǎng)紅”，并沒有換來流量和紅利,，經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀后,，局長(zhǎng)的身份也很難再當(dāng)賣點(diǎn)。而“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)們的宣介和表演,，也就淪為了自娛自樂,。

旅游是一個(gè)綜合性業(yè)態(tài)，與歷史,、文化、景致,、交通,、住宿、飲食,、價(jià)格等多種因素息息相關(guān),。

要吸引游客前來，甚至流連忘返,，靠的是特色,、服務(wù)和性價(jià)比。如果以短時(shí)間內(nèi)的“網(wǎng)紅”效應(yīng)吸引游客,，旅游項(xiàng)目和服務(wù)卻跟不上,，不僅換不來回頭客，還會(huì)對(duì)地方旅游業(yè)造成傷害。因此,，搞文旅宣傳,，只有真正把當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史嚼爛了、消化好了,，轉(zhuǎn)化成深刻的情節(jié),、動(dòng)人的形象，創(chuàng)作出來的作品才能激蕩人心,。

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi),、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,。地方著急發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的心情可以理解，但不在于跟風(fēng)炒作,，而是要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),，練好內(nèi)功。

近期,，旅游業(yè)盡管出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭,，但實(shí)際上，行業(yè)發(fā)展仍有很多困難,，旅游高質(zhì)量發(fā)展的路還很漫長(zhǎng),。比如，不少閑置低效的旅游項(xiàng)目亟待盤活,，不少行業(yè)壁壘需要打破,，不少傳統(tǒng)項(xiàng)目等待帶動(dòng)，不少新興項(xiàng)目著急落地……為解決這些問題,，人們呼喚出臺(tái)有力的扶持政策,，為旅游者送去安心，為從業(yè)者送去真心,，為行業(yè)發(fā)展送去信心,。一些地方要做的，恰恰是這些正事,，這可比推“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)要迫切得多,、重要得多。

策劃：李俊

監(jiān)制：常愛玲,、齊慧杰,、周寧、令偉家

終審：于衛(wèi)亞,、曹建禮,、何險(xiǎn)峰,、安濤

記者：張麗娜

漫畫：潘紅宇

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