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千筆樓丨跟風制造文旅局長“網(wǎng)紅”，請適可而止(2)

2023-05-19 08:51:03 來源：新華社 A+A-

文旅局長重視當?shù)芈糜瓮平?，本身是好事,，但需拎清主次?/p>

遺憾的是，不少地方推出文旅局長“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象,，把宣介重點放在了文旅局長本身,，過于重視夸張的表現(xiàn)方式，并無多少實質(zhì)內(nèi)容,，最終導致拍出的大片小片“千片一面”,。

有網(wǎng)民就反映，當時在網(wǎng)上看到某“網(wǎng)紅”局長把一個小鎮(zhèn)吹得神乎其神,，于是慕名前往,。可到了實地之后,，感受卻完全是兩碼事,。

短視頻的前期拍攝、后期制作,，都需聘請專業(yè)公司來完成,，都需要費用支出。對一些剛剛摘掉貧困縣帽子,、仍不發(fā)達的地方來說,，這樣的花銷是否值得？

從實際效果來看,，很多盲目跟風的地方,，付出與回報并不成正比。很多文旅局長當上“網(wǎng)紅”,，并沒有換來流量和紅利,，經(jīng)過一段時間的沉淀后,，局長的身份也很難再當賣點。而“網(wǎng)紅”文旅局長們的宣介和表演,，也就淪為了自娛自樂,。

旅游是一個綜合性業(yè)態(tài)，與歷史,、文化,、景致、交通,、住宿、飲食,、價格等多種因素息息相關(guān),。

要吸引游客前來，甚至流連忘返,，靠的是特色,、服務和性價比。如果以短時間內(nèi)的“網(wǎng)紅”效應吸引游客,，旅游項目和服務卻跟不上,，不僅換不來回頭客，還會對地方旅游業(yè)造成傷害,。因此,，搞文旅宣傳，只有真正把當?shù)氐奈幕蜌v史嚼爛了,、消化好了,，轉(zhuǎn)化成深刻的情節(jié)、動人的形象,，創(chuàng)作出來的作品才能激蕩人心,。

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費、擴內(nèi)需的重要抓手,，也是拉動經(jīng)濟增長,、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。地方著急發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的心情可以理解,，但不在于跟風炒作,，而是要著眼長遠，練好內(nèi)功,。

近期,，旅游業(yè)盡管出現(xiàn)了強勁復蘇勢頭，但實際上,，行業(yè)發(fā)展仍有很多困難,，旅游高質(zhì)量發(fā)展的路還很漫長,。比如，不少閑置低效的旅游項目亟待盤活,，不少行業(yè)壁壘需要打破,，不少傳統(tǒng)項目等待帶動，不少新興項目著急落地……為解決這些問題,，人們呼喚出臺有力的扶持政策,，為旅游者送去安心，為從業(yè)者送去真心,，為行業(yè)發(fā)展送去信心,。一些地方要做的，恰恰是這些正事,，這可比推“網(wǎng)紅”文旅局長要迫切得多,、重要得多。

策劃：李俊

監(jiān)制：常愛玲,、齊慧杰,、周寧、令偉家

終審：于衛(wèi)亞,、曹建禮,、何險峰、安濤

記者：張麗娜

漫畫：潘紅宇

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