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千筆樓丨跟風制造文旅局長“網(wǎng)紅”，請適可而止

2023-05-19 08:51:03 來源：新華社 A+A-

千筆樓丨跟風制造文旅局長“網(wǎng)紅”,，請適可而止

近來，不少地方的文旅局長都格外忙,。

除了做好日常的管理工作,，還要從幕后走到臺前。在皚皚雪原,、大漠古城,、青山碧溪,，扮白衣飄飄的俠客、風流倜儻的書生,、科幻故事的主角……不斷地穿越場景,，真叫不亦忙乎。

如果說此前一些地方靠文旅局長出鏡成為“網(wǎng)紅”后帶動了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展,，嘗到了創(chuàng)意的甜頭,，享受到了流量的紅利，那么,，到了今天,，還有這么多地方盲目跟風，制造文旅局長“網(wǎng)紅”,，把文旅資源推廣異化為推介文旅局長,，并作為考核任務硬做，挖空心思通過比賽,、投票,、排名等種種方式折騰，實際成效卻不大,，就難免惹得廣大網(wǎng)友反感,。

制造“網(wǎng)紅”，需要潛質(zhì),。

作為文旅局長,，不是所有人都適合當“網(wǎng)紅”。這一點,，需要足夠的理智和清醒,。

出鏡不同于開會發(fā)言，對外形條件,、表達能力有一定要求,。有的文旅局長適合，但多數(shù)人顯得“勉為其難”,，為了跟上形勢,、完成任務，也只能“趕鴨子上架”,。為此,，從配音到著裝，只能狠狠地包裝,，直到“跟換了一個人似的”才罷休,。如此之“卷”，對許多文旅局長來說,，也是深受其害,。

“千筆樓”記者了解到,，更有甚者，為了趕上這波制造“網(wǎng)紅”文旅局長的風潮,，個別地方在給文旅局長定崗時,，竟然優(yōu)先考慮外貌條件，而不是專業(yè)知識,、行業(yè)理解、政策理論水平等等,，這就未免走偏,、變味兒了。

文旅局長重視當?shù)芈糜瓮平?，本身是好事,，但需拎清主次?/p>

遺憾的是，不少地方推出文旅局長“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象,，把宣介重點放在了文旅局長本身,，過于重視夸張的表現(xiàn)方式，并無多少實質(zhì)內(nèi)容,，最終導致拍出的大片小片“千片一面”,。

有網(wǎng)民就反映，當時在網(wǎng)上看到某“網(wǎng)紅”局長把一個小鎮(zhèn)吹得神乎其神,，于是慕名前往,。可到了實地之后,，感受卻完全是兩碼事,。

短視頻的前期拍攝、后期制作,，都需聘請專業(yè)公司來完成,，都需要費用支出。對一些剛剛摘掉貧困縣帽子,、仍不發(fā)達的地方來說,，這樣的花銷是否值得？

從實際效果來看,，很多盲目跟風的地方,，付出與回報并不成正比。很多文旅局長當上“網(wǎng)紅”,，并沒有換來流量和紅利,，經(jīng)過一段時間的沉淀后，局長的身份也很難再當賣點,。而“網(wǎng)紅”文旅局長們的宣介和表演,，也就淪為了自娛自樂,。

旅游是一個綜合性業(yè)態(tài)，與歷史,、文化,、景致、交通,、住宿,、飲食、價格等多種因素息息相關,。

要吸引游客前來,，甚至流連忘返，靠的是特色,、服務和性價比,。如果以短時間內(nèi)的“網(wǎng)紅”效應吸引游客，旅游項目和服務卻跟不上,，不僅換不來回頭客,，還會對地方旅游業(yè)造成傷害。因此,，搞文旅宣傳,，只有真正把當?shù)氐奈幕蜌v史嚼爛了、消化好了,，轉化成深刻的情節(jié),、動人的形象，創(chuàng)作出來的作品才能激蕩人心,。

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費,、擴內(nèi)需的重要抓手，也是拉動經(jīng)濟增長,、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,。地方著急發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的心情可以理解，但不在于跟風炒作,，而是要著眼長遠,，練好內(nèi)功。

近期,，旅游業(yè)盡管出現(xiàn)了強勁復蘇勢頭,，但實際上，行業(yè)發(fā)展仍有很多困難,，旅游高質(zhì)量發(fā)展的路還很漫長,。比如，不少閑置低效的旅游項目亟待盤活,，不少行業(yè)壁壘需要打破,，不少傳統(tǒng)項目等待帶動,，不少新興項目著急落地……為解決這些問題，人們呼喚出臺有力的扶持政策,，為旅游者送去安心,，為從業(yè)者送去真心，為行業(yè)發(fā)展送去信心,。一些地方要做的,，恰恰是這些正事，這可比推“網(wǎng)紅”文旅局長要迫切得多,、重要得多,。

策劃：李俊

監(jiān)制：常愛玲、齊慧杰,、周寧、令偉家

終審：于衛(wèi)亞,、曹建禮,、何險峰、安濤

記者：張麗娜

漫畫：潘紅宇