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千筆樓丨跟風(fēng)制造文旅局長“網(wǎng)紅”,，請(qǐng)適可而止

2023-05-19 08:51:03 來源：新華社 A+A-

千筆樓丨跟風(fēng)制造文旅局長“網(wǎng)紅”，請(qǐng)適可而止

近來,，不少地方的文旅局長都格外忙,。

除了做好日常的管理工作，還要從幕后走到臺(tái)前,。在皚皚雪原、大漠古城,、青山碧溪,，扮白衣飄飄的俠客、風(fēng)流倜儻的書生,、科幻故事的主角……不斷地穿越場景,，真叫不亦忙乎。

如果說此前一些地方靠文旅局長出鏡成為“網(wǎng)紅”后帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展,，嘗到了創(chuàng)意的甜頭,，享受到了流量的紅利，那么,，到了今天,，還有這么多地方盲目跟風(fēng),，制造文旅局長“網(wǎng)紅”，把文旅資源推廣異化為推介文旅局長,，并作為考核任務(wù)硬做,，挖空心思通過比賽、投票,、排名等種種方式折騰,，實(shí)際成效卻不大，就難免惹得廣大網(wǎng)友反感,。

制造“網(wǎng)紅”,，需要潛質(zhì)。

作為文旅局長,，不是所有人都適合當(dāng)“網(wǎng)紅”,。這一點(diǎn)，需要足夠的理智和清醒,。

出鏡不同于開會(huì)發(fā)言,，對(duì)外形條件、表達(dá)能力有一定要求,。有的文旅局長適合,，但多數(shù)人顯得“勉為其難”，為了跟上形勢,、完成任務(wù),，也只能“趕鴨子上架”。為此,，從配音到著裝,，只能狠狠地包裝，直到“跟換了一個(gè)人似的”才罷休,。如此之“卷”,，對(duì)許多文旅局長來說，也是深受其害,。

“千筆樓”記者了解到,，更有甚者，為了趕上這波制造“網(wǎng)紅”文旅局長的風(fēng)潮,，個(gè)別地方在給文旅局長定崗時(shí),，竟然優(yōu)先考慮外貌條件，而不是專業(yè)知識(shí),、行業(yè)理解,、政策理論水平等等，這就未免走偏,、變味兒了,。

文旅局長重視當(dāng)?shù)芈糜瓮平?，本身是好事，但需拎清主次?/p>

遺憾的是,，不少地方推出文旅局長“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象,，把宣介重點(diǎn)放在了文旅局長本身，過于重視夸張的表現(xiàn)方式,，并無多少實(shí)質(zhì)內(nèi)容,，最終導(dǎo)致拍出的大片小片“千片一面”。

有網(wǎng)民就反映,，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上看到某“網(wǎng)紅”局長把一個(gè)小鎮(zhèn)吹得神乎其神,，于是慕名前往?？傻搅藢?shí)地之后,，感受卻完全是兩碼事。

短視頻的前期拍攝,、后期制作,，都需聘請(qǐng)專業(yè)公司來完成，都需要費(fèi)用支出,。對(duì)一些剛剛摘掉貧困縣帽子,、仍不發(fā)達(dá)的地方來說，這樣的花銷是否值得,？

從實(shí)際效果來看,，很多盲目跟風(fēng)的地方，付出與回報(bào)并不成正比,。很多文旅局長當(dāng)上“網(wǎng)紅”,，并沒有換來流量和紅利，經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀后,，局長的身份也很難再當(dāng)賣點(diǎn),。而“網(wǎng)紅”文旅局長們的宣介和表演，也就淪為了自娛自樂,。

旅游是一個(gè)綜合性業(yè)態(tài),，與歷史、文化,、景致、交通,、住宿,、飲食、價(jià)格等多種因素息息相關(guān),。

要吸引游客前來,，甚至流連忘返,，靠的是特色、服務(wù)和性價(jià)比,。如果以短時(shí)間內(nèi)的“網(wǎng)紅”效應(yīng)吸引游客,，旅游項(xiàng)目和服務(wù)卻跟不上，不僅換不來回頭客,，還會(huì)對(duì)地方旅游業(yè)造成傷害,。因此，搞文旅宣傳,，只有真正把當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史嚼爛了,、消化好了，轉(zhuǎn)化成深刻的情節(jié),、動(dòng)人的形象,，創(chuàng)作出來的作品才能激蕩人心。

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi),、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手,，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,。地方著急發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的心情可以理解,，但不在于跟風(fēng)炒作，而是要著眼長遠(yuǎn),，練好內(nèi)功,。

近期，旅游業(yè)盡管出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭,，但實(shí)際上,，行業(yè)發(fā)展仍有很多困難，旅游高質(zhì)量發(fā)展的路還很漫長,。比如,，不少閑置低效的旅游項(xiàng)目亟待盤活，不少行業(yè)壁壘需要打破,，不少傳統(tǒng)項(xiàng)目等待帶動(dòng),，不少新興項(xiàng)目著急落地……為解決這些問題，人們呼喚出臺(tái)有力的扶持政策,，為旅游者送去安心,，為從業(yè)者送去真心，為行業(yè)發(fā)展送去信心,。一些地方要做的,，恰恰是這些正事，這可比推“網(wǎng)紅”文旅局長要迫切得多、重要得多,。

策劃：李俊

監(jiān)制：常愛玲,、齊慧杰、周寧,、令偉家

終審：于衛(wèi)亞,、曹建禮、何險(xiǎn)峰,、安濤

記者：張麗娜

漫畫：潘紅宇