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生活觀察｜每月買一顆，年輕人迷上“攢金豆”,？(2)

2023-09-21 15:51:10 來(lái)源：新華網(wǎng) A+A-

社交平臺(tái)也掀起“攢金風(fēng)”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳,，瘋狂“曬金”；有人整理購(gòu)買攻略,，告訴網(wǎng)友哪里能買到好貨,、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買豆心情：“開(kāi)心買一顆,，不開(kāi)心買兩顆”“每次老公惹我生氣,，我就去買一顆金豆子”。

多種因素驅(qū)動(dòng)年輕人迷上“攢金豆”

受訪者表示,，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅(qū)動(dòng)的,。

在買金豆的年輕人眼里，金豆比手工費(fèi)高昂的金首飾更“劃算”,，很多人還會(huì)找各種“省錢攻略”買金,。“在成長(zhǎng)背景和當(dāng)前大環(huán)境影響下,，這代年輕人的消費(fèi)觀念更趨于務(wù)實(shí),，能夠較為理性地看待自己的消費(fèi)欲望，精打細(xì)算,、量力而行，保持更加理性的生活方式?！鄙轿髫?cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授王琳說(shuō),。

王琳分析，得益于投資理財(cái)觀念和知識(shí)在年輕一代群體中的普及,，年輕人的金融素養(yǎng)提升,，對(duì)黃金有了一定的認(rèn)識(shí)和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性,，在追求時(shí)尚風(fēng)潮的同時(shí)也注重投資性和理財(cái)性,，因而產(chǎn)生了這一現(xiàn)象。

攢金豆風(fēng)潮還與黃金行業(yè)的創(chuàng)新相關(guān),。廣州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理,、黃金分析師呂超表示，黃金行業(yè)結(jié)合新一代消費(fèi)群體的特點(diǎn),，主動(dòng)打破傳統(tǒng)群體定位,，鎖定年輕群體，通過(guò)小型化,、小克化,、多形態(tài)化發(fā)展，降低黃金購(gòu)買門檻,，刺激消費(fèi)需求,，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動(dòng)了黃金消費(fèi)的新風(fēng)尚,。

多位受訪者表示,，電商平臺(tái)和社交媒體的營(yíng)銷起到了重要推動(dòng)作用。如電商率先把金豆做成1克的標(biāo)準(zhǔn)品,，并配售攢金瓶,，在瓶上印“自愿入坑”“日進(jìn)斗金”等趣味文案，吸引年輕消費(fèi)者,；通過(guò)教消費(fèi)者如何辨別真假,、承諾假一罰十、退貨檢測(cè)全程錄像等方法,，消除消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)顧慮,；商家還面向大學(xué)生、初入職白領(lǐng)在垂直類社交媒體上做精準(zhǔn)營(yíng)銷,，推出話題,，打造爆款。

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