新華社太原9月21日電 題：每月買一顆，年輕人迷上“攢金豆”,？

新華社記者馬曉媛,、馬曉潔

“攢錢不如買金豆豆”“小小年紀就有了第一桶金”……近來，購買以“金豆豆”為主的小克重黃金產(chǎn)品在部分年輕人群體中風靡，相關產(chǎn)品在線上線下熱銷,，盯金價,、蹲直播、買金豆成為不少年輕人的日常,。

如何看待年輕人迷上“攢金豆”,？其中有哪些風險需要防范？記者就此進行了采訪,。

“喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”

“95后”姑娘張涵從去年開始攢金豆,，每月發(fā)了工資，她都會瞅金價低時入手一顆小金豆,，放在專門的玻璃瓶里,。“看著瓶里的金豆越來越多,，就好像小時候存錢罐里攢硬幣一樣,，很有儀式感和滿足感?！睆埡f,，買金豆不僅能擁有購物的快感，還能起到強制儲蓄的作用,，“就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”,。

當下，年輕人買金豆正成為一股風潮,。記者在山西太原一商業(yè)街走訪了4家金店,，都有金豆產(chǎn)品在售，重量多為1克左右,，有愛心,、圓珠、豆子等多種造型,，價格多為當日店內金價加少許工費,，一般在500多元。一家門店銷售人員告訴記者,，從去年開始,，來買金豆的客人就多起來，基本都是年輕人,，很多還是?？汀?/p>

圖為一門店銷售人員展示金豆產(chǎn)品,。新華社記者馬曉媛 攝

在各大電商平臺、網(wǎng)絡直播間,，小金豆也成為熱銷品,。記者在京東“投資用黃金榜”上看到，各式金豆產(chǎn)品名列前茅,，位居前兩位的產(chǎn)品客評都超過10萬條,，不少用戶留言“已經(jīng)第N次買了”“還會復購”。

“寶寶們,，黃金是真的香,，每顆都是足金4個9……”在某黃金珠寶直播間，女主播將一顆顆小金豆倒在手上,，流利介紹產(chǎn)品的材質,、造型、用途,，粉絲們的留言嘩嘩刷屏,。25歲的李紫妍每晚都要看會兒直播，因為“金燦燦的直播很治愈”,，趕上優(yōu)惠就會下單“薅羊毛”,。

社交平臺也掀起“攢金風”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳,，瘋狂“曬金”,；有人整理購買攻略，告訴網(wǎng)友哪里能買到好貨,、哪家店鋪要“避雷”,；有人分享買豆心情：“開心買一顆，不開心買兩顆”“每次老公惹我生氣,，我就去買一顆金豆子”,。

多種因素驅動年輕人迷上“攢金豆”

受訪者表示，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅動的,。

在買金豆的年輕人眼里,，金豆比手工費高昂的金首飾更“劃算”，很多人還會找各種“省錢攻略”買金,?！霸诔砷L背景和當前大環(huán)境影響下，這代年輕人的消費觀念更趨于務實,，能夠較為理性地看待自己的消費欲望，精打細算,、量力而行,，保持更加理性的生活方式,?！鄙轿髫斀?jīng)大學金融學院教授王琳說。

王琳分析,，得益于投資理財觀念和知識在年輕一代群體中的普及,，年輕人的金融素養(yǎng)提升,，對黃金有了一定的認識和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風險屬性,，在追求時尚風潮的同時也注重投資性和理財性,，因而產(chǎn)生了這一現(xiàn)象,。

攢金豆風潮還與黃金行業(yè)的創(chuàng)新相關。廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理,、黃金分析師呂超表示,，黃金行業(yè)結合新一代消費群體的特點,，主動打破傳統(tǒng)群體定位，鎖定年輕群體,，通過小型化、小克化,、多形態(tài)化發(fā)展，降低黃金購買門檻,，刺激消費需求,，并通過互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣,，從而帶動了黃金消費的新風尚。

多位受訪者表示,，電商平臺和社交媒體的營銷起到了重要推動作用。如電商率先把金豆做成1克的標準品,，并配售攢金瓶,，在瓶上印“自愿入坑”“日進斗金”等趣味文案，吸引年輕消費者,；通過教消費者如何辨別真假、承諾假一罰十,、退貨檢測全程錄像等方法，消除消費者網(wǎng)購顧慮,；商家還面向大學生、初入職白領在垂直類社交媒體上做精準營銷,，推出話題，打造爆款,。

一位業(yè)內人士告訴記者,，金豆的火爆也與一批正在轉型的黃金珠寶行業(yè)商家的推動有關,。近年來，很多黃金珠寶行業(yè)商家紛紛開拓線上市場,，而金豆類產(chǎn)品克重小、性價比高,、購買門檻低，更容易跟年輕的消費群體建立聯(lián)系,，因此成為這些商家線上的主打產(chǎn)品，“這類產(chǎn)品利潤低,，許多線下門店并不愿意力推”,。

“入坑”攢金還需防范風險

受訪專家提示，雖然很多年輕人帶有一定投資理財目的跟風攢金豆,，但總體來看，這是一種追求時尚和儀式感的消費行為,，如果以投資為目的購入，還需要注意防范一些風險,。

記者注意到,，網(wǎng)上有消費者反映自己在某直播間購買的10顆“999足金”金豆在線下檢驗時被告知成色不足，只能以低價回收,，造成損失,。黃金投資分析師林大輝提醒，當前金豆銷售渠道魚龍混雜,，特別是網(wǎng)上商家良莠不齊，購買金豆應盡量選擇正規(guī)渠道,，要注意甄別產(chǎn)品的純度，保存好發(fā)票,。

一些金豆產(chǎn)品的品牌溢價明顯。記者采訪發(fā)現(xiàn),，一款同造型的一克重金豆，商家售價從480元到609元不等,，價格相差高達100多元。林大輝說,，價差中很大一部分是品牌溢價，“金豆類產(chǎn)品工藝簡單,，售價越接近原料金價越好，否則投資價值會打折扣,?！?/p>

呂超提醒,，目前黃金實物銷售市場的回收渠道并不是很通暢,，一些金店對金豆只銷售不回購,，或只回購特定品種，此外回購時可能面臨金價下跌,、回收價顯著低于買入價,、店鋪收取手續(xù)費等問題,，都會使投資者遭遇損失，因此通過攢金豆理財要關注金價波動,、回購渠道和要求。

“投資理財還是要選擇適合自己的方式,，不能一味盲目跟風?！泵裆y行理財經(jīng)理衛(wèi)子琪說，“僅從黃金來看,，雖然它抵御風險的能力強，但不適合短線進出,，更適宜長期持有,。”