剛剛結(jié)束的這個(gè)國慶黃金周,，開門迎客不久的南昌萬達(dá)城,、合肥萬達(dá)城人氣爆滿，一舉超越故宮,、黃山等老牌熱門景點(diǎn)，也超過以迪士尼為核心的上海國際旅游度假區(qū)這樣的新興景區(qū)，成為中國旅游市場令人驚艷的黑馬,。

加上此前開業(yè)的武漢中央文化區(qū)、長白山國際度假區(qū),、西雙版納國際度假區(qū),，萬達(dá)旗下5個(gè)開業(yè)旅游項(xiàng)目國慶假期旅游總?cè)舜纬^350萬，平均每天旅游人次超過50萬,，在全國旅游企業(yè)中位列第一,。萬達(dá)在文化旅游領(lǐng)域忙著“秋收”,。

同樣是在這個(gè)假期，北京,、廣州,、深圳、合肥等近20個(gè)城市針對(duì)房地產(chǎn)市場的持續(xù)高熱,，出臺(tái)調(diào)控措施或風(fēng)險(xiǎn)提示,，樓市“寒風(fēng)陣陣”。

當(dāng)其它地產(chǎn)企業(yè)“臨渴掘井”時(shí),，萬達(dá)早已搶先一個(gè)身段,，快步去地產(chǎn)化的同時(shí)，在文化旅游領(lǐng)域步入“收割”季,。

對(duì)于中國文化旅游市場而言,，今年注定是具有“拐點(diǎn)”意義的一年：國人的文化旅游消費(fèi)支出、出境游數(shù)量等均創(chuàng)下歷史新高,；全球最大娛樂公司迪士尼在中國內(nèi)地的首座迪士尼樂園盛大開業(yè),，掘金大陸市場；首富王健林麾下的“萬達(dá)文化旅游城”落成開業(yè)兩座,，另有十多座在建或者待建,，攪得國內(nèi)文旅市場“狼煙四起”。

有人氣,，才有資格談底氣,！

由此看來，王健林“叫板”迪士尼絕不是一時(shí)興起,。媒體感嘆,，萬達(dá)城在黃金周的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，展現(xiàn)了萬達(dá)城這種全新模式旅游產(chǎn)品的威力,，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力,。

萬達(dá)文化旅游城正快速復(fù)制著萬達(dá)廣場的成功經(jīng)驗(yàn)，幾年時(shí)間,，已經(jīng)四處開花,。王健林稱，迪士尼在中國大陸只有一家,，而萬達(dá)在全國各個(gè)地方可以開15到20個(gè),，“我們有個(gè)策略，好虎架不住群狼”,。他甚至喊出,，“要讓迪士尼在中國10年到20年內(nèi)贏不了利?！?/p>

事實(shí)上,，在國內(nèi),，萬達(dá)早已沒有了可以對(duì)標(biāo)的對(duì)象。從萬達(dá)張開雙臂將美國AMC院線,、傳奇影業(yè)等攬入懷中,、以及并購瑞士盈方體育和世界鐵人公司開始，萬達(dá)就“告別”了自己,，有了“不輸世界”的底氣,。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段來看，伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入“新常態(tài)”,，百姓休閑度假需求日益多元豐富,，而供給側(cè)發(fā)展則欠缺活力，傳統(tǒng)模式難以有效滿足新需求,。無論大小假期,，國內(nèi)的旅游景點(diǎn)總是爆滿、公路永遠(yuǎn)是擁堵,、國人買遍全球……折射了中國休閑旅游度假行業(yè)的供給不足,。

與以往業(yè)態(tài)單一的主題樂園、度假區(qū)不同,，萬達(dá)城集合了文化,、旅游、居住,、酒店、商業(yè)等豐富業(yè)態(tài),，綜合運(yùn)營科技,、視聽、實(shí)景演出等豐富手段,，并充分結(jié)合地方文化特色,，不僅挖掘現(xiàn)有的文化資源，更重視人工創(chuàng)造文化資源,，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn),。

由此看來，萬達(dá)城正是休閑度假供給側(cè)改革的樣板,，成功突破了中國旅游產(chǎn)品供給不足,、結(jié)構(gòu)單一的瓶頸。

不去不知道,，去了會(huì)驚叫,！合肥萬達(dá)城的實(shí)景演出“淝水之戰(zhàn)”，以及4D影片《飛躍安徽》視聽播映場場爆滿,；南昌萬達(dá)城內(nèi)的海洋館,、西雙版納的傣秀,、武漢的漢秀引得一片贊嘆。親歷的人不禁慨嘆：“錢不是萬能的,，錢是萬達(dá)的,。”

萬達(dá)搶先布局文化旅游產(chǎn)業(yè),，早已領(lǐng)先其他友商一個(gè)身段,，無疑王健林在國內(nèi)已難覓對(duì)手。

如今,，萬達(dá)文化旅游城著眼于打造世界級(jí)旅游度假中心的目標(biāo),，國民公公更是被各省市的領(lǐng)導(dǎo)視為座上賓。從南到北,，從東到西,，諸多城市向萬達(dá)城拋來繡球，期待聯(lián)手打造是世界級(jí)的旅游目的地,。

旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),，而文化旅游又賦予其更為豐富的內(nèi)容，吃,、住,、行，游,、購,、娛，健,、閑,、體，文化旅游已經(jīng)成為一個(gè)無所不包的產(chǎn)業(yè),。

確實(shí)如此,，對(duì)于萬達(dá)這種具備超級(jí)資源整合能力和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來講，不僅市場需要,，任何一個(gè)地方政府都是張開雙臂歡迎,。二十多年來，萬達(dá)廣場所到之處就是城市中心,；如今,，萬達(dá)城將成為首富“造城夢(mèng)”的另一個(gè)載體。

在萬達(dá)的年度報(bào)告中,，王健林明確表示,，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、做大旅游產(chǎn)業(yè),。并為此設(shè)立了野心勃勃的目標(biāo),，5年內(nèi)到訪游客兩億人次,，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè),。

倚天仗?；o數(shù)，流水高山心自知,。敢在巨人迪士尼面前叫板,，看來王健林是心里有底兒的。

（資深媒體人 陳墨）