剛剛結(jié)束的這個(gè)國(guó)慶黃金周，開門迎客不久的南昌萬達(dá)城,、合肥萬達(dá)城人氣爆滿,，一舉超越故宮、黃山等老牌熱門景點(diǎn),，也超過以迪士尼為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)這樣的新興景區(qū),，成為中國(guó)旅游市場(chǎng)令人驚艷的黑馬。

加上此前開業(yè)的武漢中央文化區(qū),、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū),、西雙版納國(guó)際度假區(qū)，萬達(dá)旗下5個(gè)開業(yè)旅游項(xiàng)目國(guó)慶假期旅游總?cè)舜纬^350萬,，平均每天旅游人次超過50萬,，在全國(guó)旅游企業(yè)中位列第一。萬達(dá)在文化旅游領(lǐng)域忙著“秋收”,。

同樣是在這個(gè)假期,，北京、廣州,、深圳,、合肥等近20個(gè)城市針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)高熱，出臺(tái)調(diào)控措施或風(fēng)險(xiǎn)提示,，樓市“寒風(fēng)陣陣”,。

當(dāng)其它地產(chǎn)企業(yè)“臨渴掘井”時(shí)，萬達(dá)早已搶先一個(gè)身段，快步去地產(chǎn)化的同時(shí),，在文化旅游領(lǐng)域步入“收割”季,。

對(duì)于中國(guó)文化旅游市場(chǎng)而言，今年注定是具有“拐點(diǎn)”意義的一年：國(guó)人的文化旅游消費(fèi)支出,、出境游數(shù)量等均創(chuàng)下歷史新高,；全球最大娛樂公司迪士尼在中國(guó)內(nèi)地的首座迪士尼樂園盛大開業(yè)，掘金大陸市場(chǎng),；首富王健林麾下的“萬達(dá)文化旅游城”落成開業(yè)兩座,，另有十多座在建或者待建，攪得國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)“狼煙四起”,。

有人氣,，才有資格談底氣！

由此看來,，王健林“叫板”迪士尼絕不是一時(shí)興起。媒體感嘆,，萬達(dá)城在黃金周的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn),，展現(xiàn)了萬達(dá)城這種全新模式旅游產(chǎn)品的威力，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力,。

萬達(dá)文化旅游城正快速?gòu)?fù)制著萬達(dá)廣場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),，幾年時(shí)間，已經(jīng)四處開花,。王健林稱,，迪士尼在中國(guó)大陸只有一家，而萬達(dá)在全國(guó)各個(gè)地方可以開15到20個(gè),，“我們有個(gè)策略,，好虎架不住群狼”。他甚至喊出,，“要讓迪士尼在中國(guó)10年到20年內(nèi)贏不了利,。”

事實(shí)上,，在國(guó)內(nèi),，萬達(dá)早已沒有了可以對(duì)標(biāo)的對(duì)象。從萬達(dá)張開雙臂將美國(guó)AMC院線,、傳奇影業(yè)等攬入懷中,、以及并購(gòu)瑞士盈方體育和世界鐵人公司開始，萬達(dá)就“告別”了自己,，有了“不輸世界”的底氣,。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段來看，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入“新常態(tài)”，百姓休閑度假需求日益多元豐富,，而供給側(cè)發(fā)展則欠缺活力,，傳統(tǒng)模式難以有效滿足新需求。無論大小假期,，國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)總是爆滿,、公路永遠(yuǎn)是擁堵、國(guó)人買遍全球……折射了中國(guó)休閑旅游度假行業(yè)的供給不足,。

與以往業(yè)態(tài)單一的主題樂園,、度假區(qū)不同，萬達(dá)城集合了文化,、旅游,、居住、酒店,、商業(yè)等豐富業(yè)態(tài),，綜合運(yùn)營(yíng)科技、視聽,、實(shí)景演出等豐富手段,，并充分結(jié)合地方文化特色，不僅挖掘現(xiàn)有的文化資源,，更重視人工創(chuàng)造文化資源,，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。

由此看來,，萬達(dá)城正是休閑度假供給側(cè)改革的樣板,，成功突破了中國(guó)旅游產(chǎn)品供給不足、結(jié)構(gòu)單一的瓶頸,。

不去不知道,，去了會(huì)驚叫！合肥萬達(dá)城的實(shí)景演出“淝水之戰(zhàn)”,，以及4D影片《飛躍安徽》視聽播映場(chǎng)場(chǎng)爆滿,；南昌萬達(dá)城內(nèi)的海洋館、西雙版納的傣秀,、武漢的漢秀引得一片贊嘆,。親歷的人不禁慨嘆：“錢不是萬能的，錢是萬達(dá)的,?！?/p>

萬達(dá)搶先布局文化旅游產(chǎn)業(yè)，早已領(lǐng)先其他友商一個(gè)身段,，無疑王健林在國(guó)內(nèi)已難覓對(duì)手,。

如今，萬達(dá)文化旅游城著眼于打造世界級(jí)旅游度假中心的目標(biāo)，國(guó)民公公更是被各省市的領(lǐng)導(dǎo)視為座上賓,。從南到北,，從東到西，諸多城市向萬達(dá)城拋來繡球,，期待聯(lián)手打造是世界級(jí)的旅游目的地,。

旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，而文化旅游又賦予其更為豐富的內(nèi)容,，吃,、住、行,，游,、購(gòu)、娛,，健,、閑、體,，文化旅游已經(jīng)成為一個(gè)無所不包的產(chǎn)業(yè),。

確實(shí)如此，對(duì)于萬達(dá)這種具備超級(jí)資源整合能力和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來講,，不僅市場(chǎng)需要，任何一個(gè)地方政府都是張開雙臂歡迎,。二十多年來,，萬達(dá)廣場(chǎng)所到之處就是城市中心；如今,，萬達(dá)城將成為首富“造城夢(mèng)”的另一個(gè)載體,。

在萬達(dá)的年度報(bào)告中，王健林明確表示,，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),、做大旅游產(chǎn)業(yè)。并為此設(shè)立了野心勃勃的目標(biāo),，5年內(nèi)到訪游客兩億人次,，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè),。

倚天仗?；o數(shù)，流水高山心自知,。敢在巨人迪士尼面前叫板,，看來王健林是心里有底兒的。

（資深媒體人 陳墨）