“上行”冷清 賣的沒有買的多

——云南首個(gè)農(nóng)村淘寶試點(diǎn)縣調(diào)查

2015年2月，阿里巴巴將大理州賓川縣列為云南首個(gè)“千縣萬村”項(xiàng)目試點(diǎn)縣,，以開展農(nóng)村淘寶的“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通工作,。

農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在賓川運(yùn)營(yíng)一年多來，“下行”(指電商平臺(tái)商品下鄉(xiāng),，讓村民購(gòu)買)漸成規(guī)模,，農(nóng)民網(wǎng)上購(gòu)物熱情高漲,，2015年賓川縣下行銷售額為2億元,。但業(yè)界更為期待的“上行”(指村民的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)城)則顯得有些冷清,，2015年僅為5000余萬元，上行和下行逆差巨大,。

為何農(nóng)戶農(nóng)特產(chǎn)品“觸網(wǎng)”卻沒成規(guī)模,？農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城要邁過幾道坎？針對(duì)這些問題,，記者最近在云南省首個(gè)農(nóng)村淘寶試點(diǎn)縣展開調(diào)查,。

農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識(shí)不強(qiáng)

目前，農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在賓川縣已有1個(gè)農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心和63個(gè)村級(jí)服務(wù)站,?！靶〉窖浪?、大到汽車,，我都幫村民們?cè)诰W(wǎng)上買過。生意好的時(shí)候,，十幾平方米的服務(wù)站里擠滿了人,。”該縣州城鎮(zhèn)蹇街村服務(wù)站合伙人母建秀說,，農(nóng)村淘寶激發(fā)了人們的購(gòu)物熱情,。即便如此，仍有農(nóng)民對(duì)淘寶并不“感冒”,。該縣賓居鎮(zhèn)水沽堤村47歲的農(nóng)民張鵬海家對(duì)面就是一個(gè)淘寶服務(wù)站,，但他從沒去那買過東西。張鵬海說：“我一般趕集的時(shí)候就順手就把東西買回去了,，而且在集市上我還能摸一摸,，看一看，但在網(wǎng)上就不行了,?！?/p>

對(duì)賓川而言，電子商務(wù)是最近幾年迅速成長(zhǎng)起來的新事物，是一個(gè)全新課題,。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，像張鵬海一樣對(duì)電商這個(gè)詞很陌生的人并不在少數(shù)?！坝捎趶V大群眾長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式和慣性思維模式,，短時(shí)間內(nèi)接受新事物有一定困難?！辟e川縣縣長(zhǎng)楊澤亮也坦言,，該地區(qū)干部群眾電商意識(shí)不強(qiáng)，電商氛圍不濃,。

同時(shí),，因?yàn)橘e川是國(guó)家級(jí)貧困縣，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對(duì)滯后,。據(jù)了解,，全縣無線WiFi、光纖覆蓋面未達(dá)到100%,，不少村民平時(shí)接觸電腦的機(jī)會(huì)并不多,，給電商發(fā)展造成較大阻礙?！拔覀兗依餂]有電腦,，很多村民還用功能機(jī)?！痹摽h平川鎮(zhèn)大凹子村高京城說,，村里年輕人對(duì)電腦和手機(jī)比較熟悉，但很多上年紀(jì)的人甚至都不會(huì)發(fā)短信,。

此外,，“觸網(wǎng)”意識(shí)不強(qiáng)還體現(xiàn)在部分農(nóng)民并沒有學(xué)會(huì)如何成為一名合格的賣家，更多做的是一錘子買賣,?！白錾闲泻茏⒅厣碳业男抛u(yù)，誠(chéng)信很重要,?！卑⒗锇桶偷嵛髌瑓^(qū)負(fù)責(zé)人劉桃生說，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在網(wǎng)上買農(nóng)特產(chǎn)品時(shí)走了一些彎路,，賣給客戶的水果存在以次充好,、缺斤少兩的現(xiàn)象。

在劉桃生看來,，培養(yǎng)農(nóng)民電商意識(shí)不可能一蹴而就,，要先讓農(nóng)民作為消費(fèi)者去體驗(yàn)網(wǎng)上購(gòu)物,，這樣等他們成為賣家時(shí)就會(huì)換位思考，為消費(fèi)者考慮,。

人才缺口大成軟肋

除了農(nóng)民電商意識(shí)不強(qiáng),，人才匱乏問題也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城要邁過的一道坎。在傳統(tǒng)銷售渠道上,，農(nóng)民只要把收獲的葡萄,、柑橘等水果大批量賣給前來收購(gòu)的批發(fā)商即可，但做上行卻沒這么簡(jiǎn)單,?！耙患页墒斓木W(wǎng)店需要運(yùn)營(yíng)、客服,、采購(gòu)等多個(gè)環(huán)節(jié),，一兩個(gè)人很難成功?！碑?dāng)?shù)匾患译娚谭ㄈ舜項(xiàng)钛┝终f,，做上行、開網(wǎng)店需要一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，這就需要一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作,，不能單打獨(dú)斗。

對(duì)楊雪林的說法,，當(dāng)?shù)刂莩擎?zhèn)龍邑村淘寶合伙人王曉輝頗為贊同,。“我也想幫助村民們賣水果,，但單憑我一個(gè)人的力量肯定是不行,。”他認(rèn)為,，并不是農(nóng)戶只要把水果交給服務(wù)站就可以了,，后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的完成都需要專門人才來運(yùn)營(yíng)。

“縣里電子商務(wù)人才稀缺,，又因發(fā)展空間小，存在人才引進(jìn)來留不住的現(xiàn)象,?！辟e川縣農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)徐東柱認(rèn)為，人才匱乏導(dǎo)致該地網(wǎng)店數(shù)量少,，銷量小,，無法滿足農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售的需求。

“人才問題是我們的軟肋,。因?yàn)槿狈I(yè)的電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和師資力量,，短時(shí)間內(nèi)人才匱乏問題很難扭轉(zhuǎn)過來,。”賓川縣電商辦負(fù)責(zé)人楊軍對(duì)此并不諱言,。不過當(dāng)?shù)卣谌瞬排囵B(yǎng)方面已經(jīng)開始發(fā)力,，通過“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”等方式，開展縣域電商人才普及型,、管理型,、專業(yè)型培訓(xùn)，積極培育本土電子商務(wù)人才,。

“我們計(jì)劃年內(nèi)完成不低于10000人的培訓(xùn)任務(wù),，目前很多外出務(wù)工勞動(dòng)人員已經(jīng)開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。不過對(duì)沒有電商土壤的賓川而言,，人才培養(yǎng)也是急不來的,。”楊軍說,。

物流面臨多重難題

相對(duì)于我國(guó)東部發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)而言,，賓川的交通基礎(chǔ)設(shè)施較差，加之大多農(nóng)特產(chǎn)品屬于生鮮類,，物流面臨的難題突出,。

“當(dāng)?shù)匾环N無籽紅提，五斤裝的費(fèi)用在本地只需要約40元,，但如果做‘上行’,，成本就會(huì)大量提高，盈利空間不大,?！痹摽h金牛鎮(zhèn)柳家灣村服務(wù)站合伙人龍偉良算了一筆賬，包裝費(fèi)用約16元,，快遞費(fèi)用約25元,。同時(shí)，選用的紅提不僅質(zhì)量上乘,，而且需要修剪壞果,、去枝，算下來僅成本就超過80元,，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。

除了物流成本高外，如何減少水果在運(yùn)輸過程中的耗損也是龍偉良必須要面對(duì)的難題,?！半m然包裝很用心并且添加了冰袋，但物流途中難免有耗損,，這無形中又增加了成本,?！彼f，之前曾發(fā)往江西,、上海等地五單葡萄,，但到客戶手里全是爛的，“沒辦法,，我只能全額賠償,。”

龍偉良遇到的難題在賓川其他電商那里隨處可見,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，難題的背后還是因?yàn)樯r電商本身存在配送難點(diǎn)：與工業(yè)品不同，生鮮產(chǎn)品本身就存在高耗損現(xiàn)象,，且當(dāng)前配送,、冷鏈物流環(huán)節(jié)尚不成熟，成本費(fèi)用偏高,。

物流成本居高不下,，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城物流不通暢成為當(dāng)?shù)卣囊粔K“心病”。為此,，賓川計(jì)劃在縣城建立2個(gè)公共物流中心,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立110個(gè)物流服務(wù)點(diǎn)，形成縣,、鄉(xiāng),、村三級(jí)物流配送體系，以解決“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)最后一公里,、農(nóng)特產(chǎn)品上行最初一公里”的物流“瓶頸”,。

同時(shí)，為了進(jìn)一步讓物流成本降下來,，當(dāng)?shù)爻闪⒘穗娚虆f(xié)會(huì)跟物流公司議價(jià),。“我們得抱團(tuán)發(fā)展,，提升包裹數(shù)量,，這樣才有底氣跟物流公司談價(jià)格?！?賓川電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王汝榮說,。記者 趙鵬 石超 昆明報(bào)道