今年“雙十一”,，天貓創(chuàng)造了1207億元銷售紀(jì)錄,，馬云開心之余釋放信號(hào)：未來新零售最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)將是線上、線下的結(jié)合,，傳統(tǒng)公司,、互聯(lián)網(wǎng)公司的結(jié)合。不久后,，傳來阿里以21.5億元入股寧波三江購物的消息,，這是繼入股銀泰商業(yè)和蘇寧云商后，阿里入股的第三個(gè)實(shí)體企業(yè),。實(shí)體店與電商的之間,，一直存有微妙的關(guān)系，而二者各自都不好過,。本文根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)的資料,，整理羅列出2016年電商死亡名單，供創(chuàng)業(yè)者參考,，總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，只為更好地活著。

1云在指尖

關(guān)注度：★★★★★★★

關(guān)鍵詞：微商,、傳銷

“死亡”時(shí)間：9月9日,，咸寧市工商行政管理局對(duì)廣州云在指尖電子商務(wù)有限公司做出行政處罰，云在指尖相關(guān)負(fù)責(zé)人申請(qǐng)注銷公司,。

模式：通過微信進(jìn)入“云在指尖”網(wǎng)上商城,，以購物形式繳納一定費(fèi)用成為會(huì)員，繼續(xù)發(fā)展其他人員繳費(fèi)加入則可獲得當(dāng)事人給付的傭金,。當(dāng)事人通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)定相關(guān)規(guī)則,，計(jì)算和給付參與人員繼續(xù)發(fā)展其他人員加入的報(bào)酬。

融資記錄：沒有相關(guān)信息披露,。

反思：“云在指尖”從一開始就被指涉嫌傳銷,，靠利益驅(qū)動(dòng)永遠(yuǎn)不如靠產(chǎn)品自身驅(qū)動(dòng)，培養(yǎng)用戶忠誠度產(chǎn)品本身才是王道,。

2美味七七

關(guān)注度：★★★★★★★

關(guān)鍵詞：生鮮電商

“死亡”時(shí)間：4月7日,，管理層宣布暫停營(yíng)業(yè)。

模式：服務(wù)于上海,、江蘇,、浙江三地的生鮮電商，商品線涵蓋時(shí)令水果,、蛋肉家禽等9大類,，共逾2000多個(gè)商品。

融資記錄：2014年5月獲得亞馬遜中國(guó)2000萬美元入股,，這也是亞馬遜中國(guó)自成立以來在中國(guó)內(nèi)地的首筆投資,。

反思：營(yíng)銷層面的大量補(bǔ)貼、物流成本的居高不下,、生鮮損耗的難以控制,、采購過程中的暗箱操作等問題都在制約著生鮮電商的發(fā)展。融資后,，美味七七未能使團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定,，核心成員逐步流失，用戶體驗(yàn)也開始下降,。物流配送上的巨大投入也是其資金出現(xiàn)問題的一個(gè)重大原因,。

3蜜淘

關(guān)注度：★★★★★★

關(guān)鍵詞：跨境電商

“死亡”時(shí)間：目前，蜜淘官網(wǎng)無法正常訪問,，APP　首頁許多內(nèi)容顯示加載失敗,。

模式：前身CN海淘上線于2014年3月，主打一站式海淘代購的輕模式,；2015年9月,，蜜淘將傳統(tǒng)B2C進(jìn)行細(xì)分，聚焦國(guó)別,、專注韓國(guó)商品,，提出韓國(guó)免稅店概念。

融資記錄：2014年7月,，蜜淘獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投的500萬美元A輪投資,，同年11月，蜜淘獲得祥峰投資、經(jīng)緯創(chuàng)投等3000萬美元投資,。

反思：無法和巨頭拼價(jià)格戰(zhàn),，加之跨境電商政策影響,，蜜淘庫存積壓嚴(yán)重,。后來又提出韓國(guó)免稅店概念，把未來戰(zhàn)略押注在韓國(guó)市場(chǎng),，被動(dòng)求生,，但是已經(jīng)無法挽回頹勢(shì)?！皣@著爆款,、標(biāo)品打價(jià)格戰(zhàn)并不是跨境電商的長(zhǎng)久之計(jì)，這種競(jìng)爭(zhēng)必須有巨額資金不斷投入,，而且還要考慮到用戶留存率,、重復(fù)購買率、商品毛利率等因素,。

4壹桌網(wǎng)

關(guān)注度：★★★★★★

關(guān)鍵詞：生鮮電商

“死亡”時(shí)間：9月19日,，官方微信宣布暫停生鮮訂購服務(wù)，壹桌網(wǎng)app商城貨品已全部下架,。

模式：壹桌網(wǎng)成立于2015年6月,，以線上生鮮購物為切入點(diǎn)，買手團(tuán)隊(duì)尋找優(yōu)質(zhì)食材,，通過自建配送隊(duì)伍,，向上海以及蘇浙的客戶提供服務(wù)，并承諾上海外環(huán)內(nèi)客戶當(dāng)天14點(diǎn)前下單,，當(dāng)日即送達(dá),。

融資記錄：由專注于消費(fèi)行業(yè)的私募股權(quán)投資公司鍇明投資投資，初期投資數(shù)額并未對(duì)外披露,。

反思：一位資深生鮮人士算了一筆賬：“現(xiàn)在生鮮電商中,，物流加倉儲(chǔ)一般占整體價(jià)格的10%；人工成本占10%,；用于市場(chǎng)推廣的用戶補(bǔ)貼占10%,；貨物損耗占5%到10%?！岸r批發(fā)的毛利一共才多少,？10～20%。這樣的情況能盈利,？這就是互聯(lián)網(wǎng)人涉足生鮮電商的真實(shí)水平,。”