電影開場(chǎng)了,，廣告卻沒(méi)播完,，引發(fā)觀眾抱怨,。12月4日,，37家消費(fèi)維權(quán)單位公開表示：如果廣告占用電影時(shí)間,，觀眾有權(quán)退票。

實(shí)際上,，貼片廣告屬于監(jiān)管盲區(qū),，隨著院線不斷擴(kuò)張,，三四線城市電影票價(jià)低廉、院線經(jīng)營(yíng)壓力逐漸凸顯,，知名文化科技投資人曹海濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,，為了增加收入來(lái)源,，不少院線選擇播放超時(shí)廣告。

貼片廣告超時(shí)導(dǎo)致電影晚點(diǎn)

近日,，有觀眾撥打消費(fèi)者協(xié)會(huì)電話反映，電影貼片廣告太長(zhǎng),，導(dǎo)致電影晚點(diǎn),。

日前,，中消協(xié)聯(lián)合北京、天津等36省消費(fèi)者維權(quán)單位,，在北京,、上海、重慶,、南昌、合肥,、青島,、南寧、長(zhǎng)春,、西安9個(gè)城市開展電影院貼片廣告狀況進(jìn)行體驗(yàn)調(diào)查,。體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果顯示,，15家影院均播放了映前廣告,，只有1家影院通過(guò)廣播提醒要播放映前廣告,，其余14家影院均沒(méi)有播放映前廣告的提醒或告知信息。在這15家電影院中,，播放廣告時(shí)間最長(zhǎng)的達(dá)到了11多分鐘,，廣告最多的播放了20余條廣告。其中,，5家電影院沒(méi)有準(zhǔn)點(diǎn)播放影片,，拖延時(shí)間最長(zhǎng)的達(dá)到5分鐘,。

12月4日，上述37家消費(fèi)維權(quán)單位發(fā)布消費(fèi)提示：如果影院沒(méi)有明確告知電影是否有貼片廣告,、廣告時(shí)長(zhǎng),，且占用了影片播放時(shí)間，觀眾享有退票的權(quán)利,。

對(duì)此,，北京市翱翔律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉秀紅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者有自由選擇是否購(gòu)買商品和接受服務(wù)的權(quán)利,，貼片廣告在影院播放,，觀影者只能坐在那里觀看，無(wú)法選擇,，而且這種服務(wù)只有商家受益，消費(fèi)者不受益還耽誤了時(shí)間,。此舉，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán),。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定,，商品銷售者不能強(qiáng)制搭售商品,。同樣,，商家也不能強(qiáng)制提供服務(wù),，貼片廣告就是一種強(qiáng)制服務(wù),，涉嫌強(qiáng)制消費(fèi),，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

小鎮(zhèn)院線經(jīng)營(yíng)壓力凸顯

實(shí)際上，電影映前播放的廣告分為兩種：貼片廣告和映前廣告,。一位不愿具名院線經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,，映前廣告是跟著院線走的,，比如某影院接到一個(gè)地產(chǎn)廣告,，那么該影院所有電影放映前都會(huì)播放這一廣告,，這部分收入歸院線所有；而貼片廣告是跟著電影走的,，比如某影片自帶一個(gè)廣告,，那么影院可以選擇播，也可以選擇不播,，一旦播出,，電影費(fèi)用由電影片方和院線共享,。

“必須強(qiáng)調(diào)的是，電影播放前的廣告時(shí)長(zhǎng),，并沒(méi)有明確要求,，也就是說(shuō)，只要影院愿意,，想放幾條廣告都可以,，因?yàn)檫@也是院線重要的收入來(lái)源之一。一般情況下,，知名連鎖院線的廣告長(zhǎng)度不會(huì)超過(guò)5分鐘,。”上述院線人事如是表示,。

另一方面，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，廣告超長(zhǎng)的背后，一方面,，體現(xiàn)出電影市場(chǎng)火爆，另一方面,，也凸顯院線經(jīng)營(yíng)壓力,。

不過(guò)，當(dāng)下市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀,，觀影熱潮開始降溫,。據(jù)藝恩電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,，2016年11月份，全國(guó)影院總票房為25.42億元,，同比下降4.48%,，環(huán)比下降25.67%。

票房收入降溫的同時(shí),，原先擴(kuò)張步伐不減,。據(jù)藝恩電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年11月份，全國(guó)共有銀幕數(shù)39331塊,。近三個(gè)月，全國(guó)共增加銀幕2368塊,，月均增長(zhǎng)789塊,。2016年11月份全國(guó)新開影院數(shù)127家,，環(huán)比增加12家；新增銀幕數(shù)801塊,，日均增長(zhǎng)約27塊,，單影院銀幕約6塊；新增座位數(shù)約99213個(gè),，日均新增約3307個(gè),，單影院座位數(shù)781個(gè)，單銀幕座位數(shù)124個(gè),。

“近年來(lái),，電影市場(chǎng)向好，院線不斷擴(kuò)張,，尤其是在小鎮(zhèn)青年實(shí)力隱現(xiàn)后,，三四線城市院線遍地開花”，曹海濤告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,，但事實(shí)可能并不如想象的樂(lè)觀,，雖然小鎮(zhèn)青年觀影習(xí)慣逐漸形成，但是電影票價(jià)依然處于低位,，19.9元錢電影票價(jià)也是常態(tài),。在這樣的背景下，小鎮(zhèn)院線回本壓力增加,，映前廣告可以增加相當(dāng)豐厚的收入,。