電影開場了，廣告卻沒播完，引發(fā)觀眾抱怨,。12月4日，37家消費維權(quán)單位公開表示：如果廣告占用電影時間,，觀眾有權(quán)退票。

實際上,，貼片廣告屬于監(jiān)管盲區(qū),，隨著院線不斷擴張，三四線城市電影票價低廉,、院線經(jīng)營壓力逐漸凸顯,，知名文化科技投資人曹海濤在接受《證券日報》記者采訪時表示，為了增加收入來源,，不少院線選擇播放超時廣告,。

貼片廣告超時導致電影晚點

近日，有觀眾撥打消費者協(xié)會電話反映,，電影貼片廣告太長,，導致電影晚點。

日前,，中消協(xié)聯(lián)合北京、天津等36省消費者維權(quán)單位,，在北京,、上海、重慶,、南昌,、合肥、青島,、南寧,、長春、西安9個城市開展電影院貼片廣告狀況進行體驗調(diào)查,。體驗調(diào)查結(jié)果顯示,，15家影院均播放了映前廣告,，只有1家影院通過廣播提醒要播放映前廣告，其余14家影院均沒有播放映前廣告的提醒或告知信息,。在這15家電影院中,，播放廣告時間最長的達到了11多分鐘，廣告最多的播放了20余條廣告,。其中,，5家電影院沒有準點播放影片，拖延時間最長的達到5分鐘,。

12月4日,，上述37家消費維權(quán)單位發(fā)布消費提示：如果影院沒有明確告知電影是否有貼片廣告、廣告時長,，且占用了影片播放時間,，觀眾享有退票的權(quán)利。

對此,，北京市翱翔律師事務(wù)所高級合伙人劉秀紅在接受《證券日報》記者采訪時表示,，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，消費者有自由選擇是否購買商品和接受服務(wù)的權(quán)利,，貼片廣告在影院播放,，觀影者只能坐在那里觀看，無法選擇,，而且這種服務(wù)只有商家受益,，消費者不受益還耽誤了時間。此舉,，侵犯了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán),。根據(jù)《反不正當競爭法》規(guī)定，商品銷售者不能強制搭售商品,。同樣,，商家也不能強制提供服務(wù)，貼片廣告就是一種強制服務(wù),，涉嫌強制消費,，損害了消費者的合法權(quán)益。

小鎮(zhèn)院線經(jīng)營壓力凸顯

實際上,，電影映前播放的廣告分為兩種：貼片廣告和映前廣告,。一位不愿具名院線經(jīng)理告訴《證券日報》記者，映前廣告是跟著院線走的,，比如某影院接到一個地產(chǎn)廣告,，那么該影院所有電影放映前都會播放這一廣告，這部分收入歸院線所有,；而貼片廣告是跟著電影走的,，比如某影片自帶一個廣告,，那么影院可以選擇播，也可以選擇不播,，一旦播出,，電影費用由電影片方和院線共享。

“必須強調(diào)的是,，電影播放前的廣告時長,，并沒有明確要求，也就是說,，只要影院愿意,，想放幾條廣告都可以，因為這也是院線重要的收入來源之一,。一般情況下,，知名連鎖院線的廣告長度不會超過5分鐘?！鄙鲜鲈壕€人事如是表示,。

另一方面，有業(yè)內(nèi)人士認為,，廣告超長的背后,，一方面，體現(xiàn)出電影市場火爆,，另一方面,，也凸顯院線經(jīng)營壓力。

不過,，當下市場情況并不樂觀,，觀影熱潮開始降溫。據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)顯示,，2016年11月份,，全國影院總票房為25.42億元，同比下降4.48%,，環(huán)比下降25.67%,。

票房收入降溫的同時，原先擴張步伐不減,。據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年11月份,，全國共有銀幕數(shù)39331塊,。近三個月，全國共增加銀幕2368塊,，月均增長789塊,。2016年11月份全國新開影院數(shù)127家,，環(huán)比增加12家；新增銀幕數(shù)801塊,，日均增長約27塊,，單影院銀幕約6塊；新增座位數(shù)約99213個,，日均新增約3307個,，單影院座位數(shù)781個，單銀幕座位數(shù)124個,。

“近年來,，電影市場向好，院線不斷擴張,，尤其是在小鎮(zhèn)青年實力隱現(xiàn)后,，三四線城市院線遍地開花”，曹海濤告訴《證券日報》記者,，但事實可能并不如想象的樂觀,，雖然小鎮(zhèn)青年觀影習慣逐漸形成，但是電影票價依然處于低位,，19.9元錢電影票價也是常態(tài),。在這樣的背景下，小鎮(zhèn)院線回本壓力增加,，映前廣告可以增加相當豐厚的收入,。