互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛布局實體零售業(yè) 有何圖謀,？

央廣網(wǎng)北京12月9日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道,，鼠標一點、快遞上門,。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，網(wǎng)絡零售攻城略地，在整個社會消費品零售總額中的占比快速攀升,。

統(tǒng)計顯示,，2007年網(wǎng)絡零售在社會消費品零售總額中的占比不足1%，而到2015年占比已經(jīng)達到12.8%,，近兩年更是以每年超過2個百分點的速度遞增,。從近年來淘寶雙十一交易額也可以看出，總交易額和增速均保持強勁增長,。2016年雙十一交易額已經(jīng)突破1200億,，同比增幅達32%。

與網(wǎng)絡零售的火爆相比,，實體零售企業(yè)可以說寒氣逼人,。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年我國社會消費品零售總額300931億元，比上年名義增長10.7%,， 近十年都保持著兩位數(shù)以上的增幅,。雖然消費總量增加了，但全國百家大型零售企業(yè)的零售額同比增速卻持續(xù)走低,，特別是2014年以來,，增幅幾乎停滯不前甚至出現(xiàn)了負增長。網(wǎng)絡零售正一步步蠶食實體零售的陣地,。

但近日,，實體零售板塊迎來一股新風，受阿里巴巴入股三江購物,，奇虎360入股步步高,，很多電商企業(yè)最開始只是做單一品類的商品，隨著市場的發(fā)展逐步向多品類拓展,，最終發(fā)展成為平臺型公司,。而企業(yè)越大，經(jīng)營的品類越多,，倉儲物流就成為擴張的短板,，通過并購或參股傳統(tǒng)零售企業(yè)，有望補足這塊短板,。線上線下的融合真能讓傳統(tǒng)零售企業(yè)咸魚翻身嗎,？互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛布局實體零售業(yè),，有何圖謀,？北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項立剛就此做出解讀評論。

項立剛：任何一個商業(yè)的零售其實都由兩部分組成,，第一,，它要向消費者傳遞信息，即“我有這樣一個好商品,，你來買”,。第二，零售商家要通過一個物流體系,，把生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品送到消費者手里,。因此在過去就需要有一個實體店，實體店起到兩個作用,，一是從生產(chǎn)廠商將商品拿過來放到實體店,，消費者購買后從實體店運到家里，完成這樣一個物流體系,。二是把大量的產(chǎn)品集中起來,，讓消費者獲得這些產(chǎn)品的信息。但是隨著電商的迅猛發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)平臺解決了信息傳輸這件事情,，即很多人不需要去逛實體店,，通過網(wǎng)絡就很容易能獲得這些產(chǎn)品的信息，這樣以來,，效率大大地提高了,，成本大大地降低了。通過十幾年的發(fā)展,，電商已經(jīng)越來越強勁,，實體店在凋零，在零售上越來越疲軟,。

除了信息傳輸平臺,，還有上述所提的物流平臺，物流仍然是銷售環(huán)節(jié)中非常重要的一個方面,?；ヂ?lián)網(wǎng)體系可以很方便地解決信息傳輸問題，但是還沒有解決物流方面的問題,?？梢钥吹剑⒗锇桶?、京東等都在物流上下功夫,、做部署。從這個意義來說,，已經(jīng)具有物流經(jīng)驗,、物流能力、倉儲能力的傳統(tǒng)企業(yè)是有價值的,。因此這些互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過入股滲透到物流企業(yè),，然后將傳統(tǒng)企業(yè)的物流能力和自己的網(wǎng)絡能力整合起來。這樣既可以為自己帶來巨大的市場空間,，也能使自己的服務能力,、銷售能力變得更好、更強大,，讓消費者的體驗,、感受更好；同時,，面臨沖擊的實體店可以將自己的價值展示出來,。因此，這種整合的趨勢不可阻擋,。