國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年11月末，商品房待售面積近7億平方米，同比下跌0.8%,，系兩年以來(lái)首次下降,。然而,，占總庫(kù)存近三成之多的辦公樓及商業(yè)營(yíng)業(yè)用房,，其待售面積的同比增速均接近10%,，去庫(kù)存艱難,。

記者近期在多地調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在政府管控土地供應(yīng)量的同時(shí)，房地產(chǎn)企業(yè)也在根據(jù)市場(chǎng)需求做出自身調(diào)整,。未來(lái),，創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)、合法轉(zhuǎn)舵和結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”或成商業(yè)地產(chǎn)去庫(kù)存三大路徑,。

路徑一：開(kāi)發(fā)商創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，重新定位,、走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線，是很多項(xiàng)目面臨的選擇,。在全國(guó)各地,，越來(lái)越多的購(gòu)物中心開(kāi)始提升體驗(yàn)式消費(fèi)。

首先是圍繞“生活＋”概念打造“一站式”服務(wù),。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在上海重點(diǎn)打造的虹橋商務(wù)區(qū)內(nèi)，首個(gè)開(kāi)業(yè)的商業(yè)綜合體虹橋天地運(yùn)營(yíng)一年以來(lái),，已吸引300多家品牌商戶入駐,，工作日接待客流量高達(dá)3萬(wàn)－4萬(wàn)人次，周末5萬(wàn)－6萬(wàn)人次,，儼然已成為虹橋地區(qū)的“一站式”新生活中心,。

“當(dāng)前，中國(guó)大量商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)之后出租率很低,，實(shí)體商鋪的銷售額也一直低位徘徊,。如今商業(yè)地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，是顛覆整個(gè)生活方式的競(jìng)爭(zhēng),?！饼埡瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一站式體驗(yàn)中心更具有‘吸客能力’,，可為虹橋商務(wù)區(qū)內(nèi)的辦公人群,、周邊居民及游客構(gòu)筑‘生活新體’。只有對(duì)周邊居民和辦公人群的生活方式帶來(lái)革新升級(jí),，才能打破傳統(tǒng)購(gòu)物模式,。”

中國(guó)新天地,、龍湖等開(kāi)發(fā)商還積極創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式以輻射周邊社區(qū)人群,。上海虹橋天地總經(jīng)理陳純介紹說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)程值機(jī)”服務(wù)的購(gòu)物中心,，旅客在虹橋天地購(gòu)物中心可直接進(jìn)行航班行李托運(yùn),。“‘商場(chǎng)值機(jī)’的概念也吸引了相當(dāng)一部分商旅人士來(lái)虹橋天地消費(fèi),?！?/p>

其次是提升娛樂(lè)休閑消費(fèi)比重 利用體驗(yàn)式業(yè)態(tài)“突圍”。在維持餐飲主流業(yè)態(tài)帶來(lái)的穩(wěn)定客流之外,，各大購(gòu)物中心還通過(guò)構(gòu)建“體驗(yàn)型消費(fèi)”需求,，力爭(zhēng)成為目標(biāo)客群重復(fù)光顧的目的地。

在重慶寫(xiě)字樓市場(chǎng)領(lǐng)跑的重慶新天地,，正不斷提升其娛樂(lè)休閑業(yè)態(tài)的比重,。重慶新天地項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者,，該項(xiàng)目正構(gòu)建“體驗(yàn)型消費(fèi)”模式。為應(yīng)對(duì)電商挑戰(zhàn)及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，重慶新天地針對(duì)客群不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,，將新天地區(qū)域過(guò)去以正餐餐飲為主的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，調(diào)整為以?shī)蕵?lè)休閑,、特色餐飲為主的“體驗(yàn)型消費(fèi)”結(jié)構(gòu)，最突出的是將原本7%的娛樂(lè)業(yè)態(tài)比重提升至如今的49%,。

“伴隨著消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì),，龍湖虹橋天街已摒棄‘提袋式’消費(fèi)，選擇通過(guò)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)突圍,?！鄙虾｝埡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

中國(guó)金茂董事長(zhǎng)寧高寧認(rèn)為,，“如今商場(chǎng)不能只做‘試衣間’,、‘展示間’，而要升級(jí)成為擴(kuò)大消費(fèi)型,、娛樂(lè)型,、體驗(yàn)型場(chǎng)所?！?/p>

最后是導(dǎo)入文化活動(dòng)激活親子消費(fèi),。除了導(dǎo)入各類文化藝術(shù)活動(dòng)外，開(kāi)發(fā)商幾乎都在努力導(dǎo)入親子互動(dòng)活動(dòng),，以全面激活家庭體驗(yàn)消費(fèi),。

中國(guó)新天地市務(wù)推廣及策略傳播部總監(jiān)劉夢(mèng)潔認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)商業(yè)面臨體量較大,、庫(kù)存較多,、租金回報(bào)受限等挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)中產(chǎn)家庭消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)的機(jī)遇,。因此,，商業(yè)地產(chǎn)在運(yùn)營(yíng)方面，一方面要考慮如何合理配比業(yè)態(tài),、引入具有吸客能力的品牌,，另一方面則要通過(guò)展開(kāi)多種文化藝術(shù)交流活動(dòng)填補(bǔ)客群空白，豐富客群組合,。

路徑二：地方探索商改住合法“轉(zhuǎn)舵”

如何消化現(xiàn)有商業(yè)庫(kù)存,，各地也在出招。福建省明確提出,，各市,、縣(區(qū))要根據(jù)本地房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)際情況,，允許房地產(chǎn)企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化，做出住房套型結(jié)構(gòu)調(diào)整或房地產(chǎn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)型,。福建省還明確未來(lái)供地計(jì)劃分五類來(lái)調(diào)控,，分別為“顯著增加”“增加”“持平”“適當(dāng)減少”“減少直至?xí)和！?，由此?lái)確定房地產(chǎn)市場(chǎng)供應(yīng)規(guī)模,。四川省也提出營(yíng)業(yè)用房、辦公用房等商業(yè)用房庫(kù)存較大的城市,，要嚴(yán)格控制新增商業(yè)用房土地供應(yīng)和規(guī)劃指標(biāo),。

今年3月底，商業(yè)庫(kù)存較高的四川省也推出“商改住”新政策,。四川省規(guī)定,，對(duì)已全部繳清土地出讓金的待開(kāi)發(fā)商業(yè)用地，可根據(jù)土地使用權(quán)人申請(qǐng),，在符合規(guī)劃和有關(guān)規(guī)定條件下,，經(jīng)審批轉(zhuǎn)型為商品住宅用地，重新核定出讓價(jià)款,；已建在建的商業(yè)用房在不改變其他規(guī)劃條件的前提下,，經(jīng)法定程序批準(zhǔn)并向社會(huì)公示無(wú)異議后，可改變建筑使用功能,，用于教育培訓(xùn),、幼兒園、康養(yǎng),、文化,、旅游等經(jīng)營(yíng)性、公益性用途,。

多數(shù)開(kāi)發(fā)商對(duì)此表示歡迎,，認(rèn)為“商改住”政策給他們提供了一個(gè)合法“轉(zhuǎn)舵”的機(jī)會(huì)。

今年6月,，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快培育和發(fā)展住房租賃市場(chǎng)的若干意見(jiàn)》中提出,，“允許將商業(yè)用房等按規(guī)定改建為租賃住房，土地使用年限和容積率不變,，土地用途調(diào)整為居住用地,，調(diào)整后用水、用電,、用氣價(jià)格應(yīng)當(dāng)按照居民標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,。”

“市場(chǎng)上有大量的商業(yè)存量房沒(méi)有盤(pán)活,；還有大量物業(yè)面臨轉(zhuǎn)型,、遺留的物業(yè)體量大,，改造難，這些物業(yè)資產(chǎn)成了城市中的‘剩余資產(chǎn)’,。我們就考慮通過(guò)整合閑置物業(yè),，打造長(zhǎng)租公寓?！蹦Х缴罘?wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)葛嵐說(shuō),。

“中國(guó)有2億以上的流動(dòng)人口，圍繞這些人口產(chǎn)生的住宿以及生活消費(fèi),，是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng),。”葛嵐透露,，自2010年成立以來(lái),，魔方在北京,、上海,、廣州、深圳,、南京,、武漢、蘇州等全國(guó)15個(gè)大中型城市通過(guò)盤(pán)活存量房,，已設(shè)立近200家門(mén)店,，房屋租賃數(shù)量約3萬(wàn)間，為近5萬(wàn)余名租戶提供服務(wù),。

路徑三：結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”去庫(kù)存

戴德梁行中國(guó)區(qū)投顧部董事總經(jīng)理葉建成建議,，“在寫(xiě)字樓市場(chǎng)上，應(yīng)借助‘互聯(lián)網(wǎng)＋’實(shí)現(xiàn)科技,、資源的協(xié)同布局,。如聯(lián)合辦公等形式，在去商業(yè)庫(kù)存的同時(shí),，更可成為兼顧成本效益和共享工作環(huán)境的新辦公趨勢(shì),。”

仲量聯(lián)行近日發(fā)布的《聯(lián)合辦公：短瞬即逝還是大勢(shì)所趨,？》白皮書(shū)顯示,，2015年前中國(guó)僅有為數(shù)不多的獨(dú)立聯(lián)合辦公空間。但在過(guò)去的12個(gè)月,，聯(lián)合辦公空間在中國(guó)的一二線發(fā)展速度異常迅猛,。以北京和上海為例，僅在過(guò)去的18個(gè)月中,，就已經(jīng)建成了超過(guò)500處的聯(lián)合辦公空間,。如SOHO中國(guó)于2015年推出了聯(lián)合辦公品牌“SOHO3Q”,，多家全球聯(lián)合辦公知名企業(yè)如We Work也已在2016年紛紛進(jìn)駐中國(guó)。

仲量聯(lián)行認(rèn)為,，中國(guó)政府對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大力支持,，以及現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，讓存量商業(yè)地產(chǎn)成為聯(lián)合辦公方案的最佳選擇,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前運(yùn)作較為成功的聯(lián)合辦公空間不僅可以將線上和線下的服務(wù)融合，還能提供其他高端服務(wù)選項(xiàng),，著力營(yíng)造在線社群,。

例如，近日SOHO中國(guó)就與摩拜單車宣布了戰(zhàn)略合作,，從而為SOHO中國(guó)的租戶提供綠色,、便捷、高效的出行解決方案,。SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹表示,，合作將以SOHO中國(guó)在上海的部分商業(yè)項(xiàng)目作為開(kāi)端，位于上海市淮海中路商圈的SOHO復(fù)興廣場(chǎng)為首個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目,。之后,，外灘SOHO、凌空SOHO等項(xiàng)目也將陸續(xù)加入合作項(xiàng)目名單,。