新華社北京1月12日電 題：從“年貨經(jīng)濟”看中國消費新動力

開欄的話：歲首元月天,，共話此豐年,。2017年春節(jié)將至，新華社自1月12日起開設(shè)“新春走基層”欄目,，陸續(xù)播發(fā)記者來自基層一線的采訪報道,，講述黨的十八大和十八屆三中、四中,、五中,、六中全會精神在各地的生動實踐，反映基層干群的生活狀況和對美好生活的期待,，以生動的故事,、細膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經(jīng)濟社會發(fā)展的成就，表達人民群眾立下愚公志,、走好長征路,，為實現(xiàn)全面建成小康社會而共同奮斗的心聲與干勁。

新華社記者

中國民間自古有“冬至大過年”的說法,，自冬至開始,，過了臘八，年貨消費進入高潮，一直持續(xù)到元宵節(jié)后,，“年貨經(jīng)濟”一路攀升,。

不變的中國年，變化的“年貨經(jīng)濟”,。在年貨市場和消費模式變化的背后,，折射了怎樣的經(jīng)濟變遷，“年貨經(jīng)濟”又如何撬動消費新動力,？

年貨之“熱”,，情感消費的集中釋放

臘八一過，年味愈發(fā)濃厚,。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會上,，開展4天銷售名優(yōu)特產(chǎn)2900多萬元，不少鄉(xiāng)親通過手機一站式購齊年貨,。一位展商表示,，銷量至少是平時的三倍。

十堰市武當街道的張大媽已是元旦后第3次來采購年貨,。張大媽說：“上世紀七十年代要憑票購買,，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊還買不上,?！?/p>

置辦年貨習俗已歷千年，每一個年代,，年貨都有新的定義,，每個人也有著獨特的記憶。在物質(zhì)匱乏的年代,，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服,。

而今,，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購博覽會暨旅游迎春購物節(jié)上,，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”,。姜女士說：“這個春節(jié)，只要家人在身邊,，在哪兒都是團圓,。”

天津社科院教授王來華認為,，置辦年貨是浸潤著中國人復雜而特殊情感的消費行為,。不同的人,，對年貨的選擇或許并不相同，但無一例外的是對“精神”消費的傾注,。

從“擠”傳統(tǒng)集市,、馬路年貨展銷，逛大型百貨,、購物中心年貨節(jié),，再到動動手指網(wǎng)上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習俗,，其蘊含的強有力的經(jīng)濟推動力,，正通過豐富多彩的消費現(xiàn)象演繹出來。

傳統(tǒng)的全國性年貨節(jié)起始于2010年,，由商務(wù)部指導,，中國商業(yè)聯(lián)合會主辦，至今已舉辦了七屆,。去年11月底,，第七屆年貨節(jié)在全國百余城市同步進行，各大中型零售商,、酒家酒店,、中華老字號企業(yè)預計達到6萬多家。

2016年才開始進入年貨市場的電商,，受到更多人特別是年輕人的追捧,。今年,，阿里,、京東、蘇寧等電商,，從臘八到春節(jié),，年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出,。

阿里的天貓,、淘寶等平臺開展12場“村紅直播”，消費者可以跟隨鏡頭“進村趕集”,，體驗別樣農(nóng)村生活,。京東超市6日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級神券,、滿減,、跨店購、秒殺等玩法,，為消費者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購”,。蘇寧年貨節(jié)的目標是成交額增長200%,，訂單量增長150%，用戶數(shù)增長120%,。

“年貨消費是百姓全年消費的集中爆發(fā),，也是消費能力的集中釋放?！敝袊缈圃贺斀?jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說,，每年11月、12月的消費數(shù)字都有較高增速,，年底翹尾因素明顯,，表明年貨消費對經(jīng)濟增長有較強促進作用。

年貨之“變”,，不斷發(fā)展的消費內(nèi)涵

年貨更像一個拉動市場經(jīng)濟動力的“快門”,，不斷記錄消費變遷的步伐，推動“年貨經(jīng)濟”增加新的內(nèi)涵,。

——精神文化需求回歸提速,。

原來活躍在年貨集市上的一些“老傳統(tǒng)”曾一度淡出，近年又重返年貨市場,。文化年貨的豐富,，順應了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢。

活潑好動孫猴子,，配上皮影戲特有的碗碗腔,，54歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川，在山西年貨節(jié)上的表演引人注目,。此次年貨節(jié)特設(shè)民俗(文化)廟會,，市民在欣賞“非遺”等文化傳統(tǒng)的同時，順便把“文化”買回了家,。

——年貨跨地域,、無疆界化流通，線上線下兩相宜,。

年貨節(jié)搭建平臺,，從實體商家拓展到網(wǎng)絡(luò)零售，助推市場流通,，極大方便了三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)人們的消費需求,。

中國(四川)新春年貨購物節(jié)首次采取成都、重慶,、貴陽三地聯(lián)動,，“一帶一路”沿線國家參展數(shù)超過往年。電商年貨節(jié)從無到有,，匯成“一個村莊的集市”,。天津市民俗專家由國慶認為,，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，時間成本大大減少,，足不出戶采辦年貨,，也在逐漸成為新年俗。

——向服務(wù)消費,、品質(zhì)消費方向升級,。

各地琳瑯滿目的年貨節(jié)透露出強有力的信號：熱銷商品由傳統(tǒng)的食品、服裝等大眾化商品向健康,、娛樂,、文化等服務(wù)類商品擴展；實物商品在向特色食品,、智能產(chǎn)品等品質(zhì)品牌化方向升級,。

傳統(tǒng)展會把最潮最時尚“黑科技”產(chǎn)品搬上了展場；通過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),，來自全球的優(yōu)質(zhì)特色美味,，搬上農(nóng)民的餐桌；個性在線旅游,、春節(jié)保險產(chǎn)品得到青睞……

——延展功能賦予新意,，年貨節(jié)成開啟“精準扶貧”的鑰匙。

與“洋貨”的競爭中,，貧困地區(qū)的“土”年貨成了熱銷品,。廣西、四川等地年貨節(jié)與精準扶貧結(jié)合,，來自秦巴山區(qū),、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)等貧困地區(qū)的企業(yè)通過抱團組展、特裝亮相等方式參展,。

“年貨節(jié)打通產(chǎn)供銷‘最后一公里’,，解決了產(chǎn)量上去,，銷量上不去的問題,，增強了貧困地區(qū)脫貧致富的內(nèi)生動力?！睆V西賓陽縣洋橋鎮(zhèn)凌達村第一書記余俊說,。

……

“年貨市場的變遷，是當下中國經(jīng)濟社會變遷的集中縮影,，反映了大眾消費時代的消費者個性化需求,，也是商家推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、豐富產(chǎn)品供給的表現(xiàn),?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易部主任趙萍說,。

從有形到無形 “年貨經(jīng)濟”如何撬動消費升級

從冬至前后到元宵節(jié)，年貨購置持續(xù)時間長,，消費動力足,，成為“雙11”“雙12”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之外的又一黃金消費時刻。在消費對經(jīng)濟增長貢獻已超過70%的當下,，如何更好地發(fā)展“年貨經(jīng)濟”,，為消費再添一把火？

在中國人眼中,，年貨是好貨,、吉祥的代名詞。多地市民表示,，年貨市場要辦出自己的特色,，以滿足人們“平時多吃大路貨，過節(jié)要吃特色貨”的心理需求,。同時在把好質(zhì)量關(guān),、供應精品上多下功夫，才能提高吸引力,，帶旺市場,。

專家認為，年貨代表著民生領(lǐng)域“中國制造”的品牌,。以年貨消費為契機,，打造“年貨經(jīng)濟”，能進一步推動產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)改革,，倒逼企業(yè)更加注重品質(zhì),、品牌建設(shè)，對促進零售業(yè)轉(zhuǎn)型,，拉動消費和經(jīng)濟增長具有重要意義,。

年貨不能僅停留在“有形”的年貨，要向“無形”邁進,。趙萍指出,，隨著人們從物質(zhì)型消費轉(zhuǎn)向精神型消費，年貨節(jié)也要從傳統(tǒng)的賣商品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變,。比如文化娛樂體育休閑等行業(yè),，也應思考如何更好地在春節(jié)期間滿足百姓享受型消費需求，推出更具品質(zhì)化和個性化的產(chǎn)品和服務(wù),。

中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽認為,，為了方便消費者購物，年貨節(jié)要加速線上線下融合的步伐,。針對春節(jié)期間不少店鋪關(guān)門,，購物不便的問題,，一些超市將“年貨節(jié)”開到社區(qū)，網(wǎng)上下單后在家門口社區(qū)超市即可提貨,，讓消費者不出小區(qū)就能買到年貨,，緩解了節(jié)日購物難的問題。

依紹華說,，讓“年貨經(jīng)濟”常態(tài)化,，一方面要將年貨商品中的熱銷商品作為風向標，及時調(diào)整日常商品結(jié)構(gòu),，更好地滿足消費需求,；另一方面，要將年貨消費中優(yōu)質(zhì)服務(wù)常態(tài)化,，而不僅僅是集中促銷服務(wù),。(記者于佳欣、周潤健,、徐海濤,、霍瑤、趙鴻宇)