你拿到年終獎嗎,?你有年終獎嗎,?你打算怎么處理年終獎,?
日前,,螞蟻金服一則關于年終獎的調(diào)研結果出臺。超20萬人參與的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,,截至目前只有7%的調(diào)查對象提前收到年終獎。超過六成的人表示,,今年將與年終獎“無緣”,。
調(diào)查數(shù)據(jù)同時顯示,余額寶已成為“千禧一代”(“80后”和“90后”)年終獎的主要去處,,將余額寶作為首選理財方式的用戶中,,“80后”占44%,“90后”高達45%,。
此前,,螞蟻金服旗下支付寶的年度賬單曾經(jīng)火爆了朋友圈。根據(jù)年度賬單統(tǒng)計,,2016年,,全國的“80后”人均支付金額超過12萬元,而“90后”移動支付占比近92%,。他們的消費能力和消費習慣,,對未來的影響力最強。
在英文中,,“千禧一代”叫Millennials,,指的是生于1980年到2000年的一代人。他們差不多與電腦同時誕生,,在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大,,更崇尚個人自由,能夠接受共享經(jīng)濟,,熱愛消費,,不會定期存款。不知不覺中,,他們已經(jīng)成為社會主流消費群體,。
從消費到理財,,“千禧一代”的觀念與前輩們完全不同。根據(jù)支付寶賬單統(tǒng)計,,2016年境外隨身WiFi租賃增長了171.97%,,自駕租車增長了110.19%;“90后”用戶到店吃飯人數(shù)占比高達46%,,外賣更是高達61%,,加上“80后”之后,比例高達85%,。
2016年,,“80后”用戶買保健品的消費量下降了13.7%,但戶外運動則增長了9.7%,,美妝筆數(shù)增長16.4%,。而“90后”則更加明顯:戶外運動增幅34.5%,美妝類則高達63%,?!扒ъ淮痹谠拕 ⒀莩?、電影方面的票務支出,,占總量的84%。
從對信用產(chǎn)品的接受程度也可以看出“千禧一代”和曾經(jīng)的主流消費群體不同,,“千禧一代”越來越適應虛擬和現(xiàn)實不那么區(qū)分的世界,。他們對于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高,35歲以下用戶中,,“信用住”人數(shù)占總用戶數(shù)的83%,。
毫無疑問,在社會發(fā)展迅速的當下,,“千禧一代”代表著的主流消費觀念已經(jīng)開始影響到了社會的所有環(huán)節(jié),,我們曾經(jīng)大力倡導和提倡的消費升級,也將不期而至,。
他們愿意為服務買單,,愿意為文化附加值買單,更容易接受那些被老一輩稱為“不實用”,、“樣子貨”的設計產(chǎn)品,,這一點從近年來不斷涌現(xiàn)出來、已經(jīng)能夠實現(xiàn)自負盈虧的獨立設計師工作室,、精品酒店客棧等個性化供應商中可見一斑,。
他們不愿意受束縛,不愿意被管理,。從理財?shù)慕嵌瓤?,可隨意支配又可以隨時理財?shù)漠a(chǎn)品,,余額寶顯然更受歡迎。螞蟻金服平臺下的聚寶理財平臺接近1億用戶,,其中17至36歲的用戶占81%,。
更值得關注的是,這些年輕人已經(jīng)不再被地域局限,,在螞蟻借唄的用戶里,,四成來自三四線城市和其他地區(qū),無論身處何方,,年輕人已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)享受到了和大城市一樣的金融服務,。
統(tǒng)計只是數(shù)據(jù)的累計,卻能從中看出積極的信號,。當“千禧一代”成為主流消費群體之際,,應該怎么調(diào)整商業(yè)布局和金融布局;當伴隨著計算機成長起來的一代掌握了話語權和財政大權,,應該怎么迎合他們的需求,,整個社會都應該鄭重思考并且與之適應。
應該看到,,屬于“千禧一代”的時代剛剛開啟,他們具備良好的知識儲備和獨立的思考能力,,他們不僅僅是被逼婚對象,、被催生對象,他們在消費的同時也改變著整個時代固有的消費結構,。
(責編:楊迪,、夏曉倫)