食指經(jīng)濟“激活”節(jié)日市場

“剛剛下了最后一單年貨,，買了一個298元的堅果禮盒,，直接快遞到成都我父母家里,，省得自己拎回去,。今年年前,，包括送父母和公婆的空氣凈化器,、給寶寶海淘的新衣服新鞋子,，還有給兩家的年貨,，這些東西全都是網(wǎng)購,，加起來也買了10來單,，一共花了5000多塊?！痹谏虾９ぷ鞯牟苎┱f,。

“下半年看國慶，上半年看春節(jié)”,，曾是傳統(tǒng)零售業(yè)促銷的不二法門,。但對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，每年春節(jié)假期卻曾因快遞放假等原因成為一年中的“淡季”,。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的日益加深,，情況正在不斷發(fā)生變化,，曹雪的經(jīng)歷正是這種變化的一個縮影。

從網(wǎng)購到O2O,，再到這兩年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”,，今年的春節(jié)市場，食指經(jīng)濟又帶來了什么,？

　　年貨買出新意思

網(wǎng)易考拉海購日前發(fā)布的《2017年貨消費趨勢報告》顯示,，53%的受訪人將返鄉(xiāng)過年，其中近三成的人工作在一二線城市,，過年將返回三四五線的家鄉(xiāng),，他們中70%的人會帶“洋年貨”回家。

考拉海購公關經(jīng)理王旦楠說：“今年選擇網(wǎng)購洋年貨的人群比去年增加了一倍多,。物流快捷寄送到家,、購買方便節(jié)省時間是吸引用戶網(wǎng)購的主要原因。今年用戶洋年貨購買預算也普遍較高,，打算消費超過1000元的用戶高達76%,。與以往美食類商品長期位列年貨榜首位的情況相比，2017年健康類,、時尚類進口商品成為受訪用戶最想購買的洋年貨,。其中，家鄉(xiāng)在三四線城市的返鄉(xiāng)者更偏好購買母嬰類,、美容彩妝類的海外洋貨，家鄉(xiāng)在一二線的返鄉(xiāng)者喜歡購買兒童玩具,、環(huán)球美食,、水果生鮮等高頻使用的進口商品?！?/p>

的確,，隨著消費升級大潮的不斷涌動，人們生活方式的變化帶來了年貨的變遷,。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示,，酒類依然是今年年貨期間環(huán)比增長最高的品類，其次是堅果炒貨,，生鮮類商品的同比增長則接近4倍,。京東商城平臺營銷運營部負責人韓瑞說，除了食品,，消費者對掃地機器人,、空氣凈化器等電器的需求很高，“很多消費者選擇通過異地訂單的方式直接為遠方的家人送上春節(jié)禮物,。京東全站有16%的訂單屬于異地訂單,，生鮮商品則超過了24%”,。

跨境電商向上，緊緊抓住網(wǎng)購需求最為旺盛的城市人口,；農(nóng)村電商向下,，拓展人口最多的農(nóng)村市場，它們都是年貨市場的大贏家,。

在福建省三明市尤溪縣管前鎮(zhèn)九曲村,，來自意大利西西里的大廚里卡多·墨西拿拿起了當?shù)靥禺a(chǎn)金橘和冬筍，通過網(wǎng)絡直播展示這些“土得掉渣”農(nóng)產(chǎn)品的做法,。這是農(nóng)村淘寶針對元旦和春節(jié)市場舉行的12場“村紅直播”中的一場,。農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)負責人朱昊文說，特色農(nóng)產(chǎn)品需要用更加直觀的方式呈現(xiàn),，“采用網(wǎng)絡直播的形式,，是因為消費升級同樣需要內(nèi)容增強豐富性、娛樂性,、傳播性”,。

除了實物網(wǎng)購，O2O同樣瞄準了春節(jié)市場,，最有代表性的就是私廚上門的年夜飯,。私廚上門一般分為兩種:一種是材料全包，拿私廚“愛大廚”的年夜飯?zhí)撞汀拔甯ＥR門”來說,，1888元包括5涼10熱1主食,；另一種則是廚師“單刀赴會”，只帶廚具和調(diào)料,，食材則由廚師提前開列,，消費者自行準備，比如大廚到家的年夜飯廚師上門,，價格為498元/10人,。私廚平臺愛大廚表示，目前除夕,、大年初一,、大年初二已全部訂滿，今年保守估計年夜飯會有大概3000桌,，將創(chuàng)下歷史新高,。上門廚師蘇利文早在元旦前就定下了年夜飯的客戶，“在家吃飯畢竟更有過年氣氛,，如果客戶自己準備食材,，即使算上給廚師的服務費，也比去酒店劃算”,。