新華社杭州1月25日新媒體專電 題：“數(shù)”讀2017年貨消費(fèi)，八大新趨勢你知道嗎,？

新華社“中國網(wǎng)事”記者張璇

春節(jié)將至,，各大電商平臺均推出了線上“年貨節(jié)”促銷,，網(wǎng)購年貨的氛圍濃厚起來。今年的年貨消費(fèi)又有哪些新趨勢,、新變化？通過梳理阿里巴巴集團(tuán),、網(wǎng)易考拉,、京東等披露的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告，記者帶您一起來看這些“買買買”的新變化,。

【趨勢一】線上線下“雙管齊購”

在一年又一年的年貨采買過程中,，我們已經(jīng)習(xí)慣了早早起床去超市和商場里通過“肉搏”搶年貨。而這幾年來,，隨著電商平臺的不斷發(fā)展,，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者將視野轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購這片更廣闊的“戰(zhàn)場”上。數(shù)據(jù)顯示,，在今年的年貨采買方面,，有44%的消費(fèi)者表示會在線上線下同時(shí)采買，而選擇單純線上采買的消費(fèi)者已經(jīng)超越線下,，占據(jù)了29%,。

根據(jù)對全國部分城市春節(jié)期間年貨采買大數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出,，今年春節(jié)前消費(fèi)者在選購年貨時(shí)選擇了打“持久戰(zhàn)”的方式,。最早從去年雙十一、雙十二期間就已經(jīng)有消費(fèi)者開始儲備年貨了,。元旦期間,，網(wǎng)購年貨達(dá)到了一個(gè)小高峰，將近27%的網(wǎng)友選擇在此時(shí)期選購年貨,。隨后,，真正的高峰在春節(jié)前兩周左右到來，在這段時(shí)間中有超過45%的網(wǎng)友會購買年貨,，同時(shí)這段時(shí)間也是線下“掃貨”的高峰期,。在購買金額方面,，將近四分之一的網(wǎng)友表示，自己用于年貨的預(yù)算主要在1000－2000元之間,。

【趨勢二】移動端成網(wǎng)購主戰(zhàn)場

數(shù)據(jù)顯示,，多數(shù)消費(fèi)者選購年貨通過手機(jī)APP購買。阿里巴巴發(fā)布的《2017中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，有超過83%的消費(fèi)者選擇了通過移動端購買年貨,；正在進(jìn)行的“京東年貨節(jié)”中，有超過84%的消費(fèi)者選擇了移動端購物,；而中糧“我買網(wǎng)年貨節(jié)”中,，也有70%以上的消費(fèi)者選擇了通過移動端APP購買年貨。

網(wǎng)購年貨越來越受歡迎,，最主要的原因就是方便,。由于工作緊張，上班族很少能有時(shí)間去商場超市中選購年貨,，因此他們最看重的就是網(wǎng)購送貨上門和節(jié)省時(shí)間的優(yōu)勢,。除此之外，各種電商網(wǎng)站經(jīng)常性的打折活動也極大刺激了“剁手族”的購買欲望,。

【趨勢三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語,，可如今卻成為了消費(fèi)者在選購年貨時(shí)的真實(shí)心理寫照。根據(jù)網(wǎng)易考拉2017年的年貨購買大數(shù)據(jù)分析,，以往包裝花哨,，華而不實(shí)的年貨越來越“不受待見”，而消費(fèi)者開始更理性地關(guān)注年貨的質(zhì)量,、功效,、口碑等內(nèi)在環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易考拉的分析報(bào)告顯示,，80%以上的消費(fèi)者表示在年貨選購上最關(guān)注的就是質(zhì)量和功效,；62%的消費(fèi)者表示他們看重商品的口碑，61%的消費(fèi)者則更關(guān)注品牌,。

【趨勢四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場上,，除了依然火爆的土特產(chǎn)外，洋貨也成為了消費(fèi)者的新寵,。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購平臺在年前對消費(fèi)者的調(diào)查顯示,，超過70%購置年貨時(shí)會選擇洋貨。在這其中,，63%的消費(fèi)者表示購買洋貨是為了體驗(yàn)更好的商品及生活方式,，62%的消費(fèi)者則表示是為了在春節(jié)期間嘗嘗鮮。

目前，洋年貨的三大核心品類分別是食品,、美妝日用和母嬰產(chǎn)品,，它們均由女性為消費(fèi)主導(dǎo)。美國,、日本,、澳大利亞、韓國,、德國的洋貨較受消費(fèi)者歡迎,。消費(fèi)者除了購買各國傳統(tǒng)意義上的代表性“特產(chǎn)”，如澳大利亞奶粉,、韓國面膜、瑞士腕表等外,，近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里,，比如日本酵素、英國梳子,。

【趨勢五】“健康年貨”異軍突起

隨著民眾對生活品質(zhì)的追求,，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容開始登上舞臺，成為了近年來的消費(fèi)熱點(diǎn),。阿里年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，阿里旗下各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達(dá)到256%,。其中,，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東,、陜西,、河南、河北,、江蘇,、上海、浙江,、廣東緊隨其后,。從購買人群看，55%為80后,，21%為70后,，90后也占到15%以上。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,，今年的京東年貨節(jié)中,，以空氣凈化器為代表的健康類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長近3倍，包括北京、上海,、廣州,、深圳、成都,、重慶,、天津等在內(nèi)的全國15個(gè)重要城市網(wǎng)購商品top5排行榜中，空氣凈化器8次上榜,。

【趨勢六】80后,、90后為消費(fèi)主力軍

整體來看，80,、90后這批新中產(chǎn)已成為“線上囤貨”的主力,，其消費(fèi)金額占到總量的近80%。在他們中間,，時(shí)尚的白領(lǐng)成為了年貨購買力最強(qiáng)的人群,，其次是教育工作者和公務(wù)員。這些擁有穩(wěn)定工作但卻時(shí)間緊張的人群,，更多選擇通過網(wǎng)購來采買年貨,。

從消費(fèi)偏好上看，90后們購買服裝和美妝占比最多,；80后則更偏重家庭消費(fèi),，電器、居家用品,、食品開支比重高于90后,。另外，80后的母嬰用品消費(fèi)尤為強(qiáng)勁,。

【趨勢七】農(nóng)村消費(fèi)增長迅猛

今年年貨節(jié),，“咱們屯里人”購買力繼續(xù)爆棚。不同的是,，在農(nóng)村,，占比達(dá)56%的男性才是購買主力。年齡構(gòu)成也更年輕化,，80后90后占到88%,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年的阿里年貨節(jié)上,，“村淘”方面共計(jì)約有3000萬件包裹寄往全國2.8萬個(gè)村點(diǎn),。其中，數(shù)碼家電和各類食品成為他們消費(fèi)的重頭,，占了村民網(wǎng)購年貨消費(fèi)的近50%,，緊隨其后的則是服裝和居家家具。

今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%,。在阿里提供的“年貨節(jié)土豪村TOP10”里,，分別有江西、山東,、福建,、浙江、黑龍江等地村點(diǎn),。其中山東農(nóng)村拿下四個(gè)席位,，隨后福建省也有三個(gè)村點(diǎn)入榜。

農(nóng)村不僅僅是買進(jìn)來,，在賣出去方面,，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨吸引了全球365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購，最遠(yuǎn)賣到美國,、英國,、澳大利亞等國家。

【趨勢八】提前消費(fèi)流行 消費(fèi)金融崛起

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購指南》顯示,，網(wǎng)購支付多樣化成為趨勢。在年貨購買中,，這一趨勢也非常顯著,，41.4%的網(wǎng)購消費(fèi)者使用支付寶付費(fèi)，貨到付款受到11.2%的消費(fèi)者青睞,，使用微信支付的消費(fèi)者則達(dá)到了11%,。支付寶作為最大的第三方支付平臺，利用自身與多方網(wǎng)購平臺合作的優(yōu)勢,，已經(jīng)成為了消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)的支付首選,。

與此同時(shí)，各種分期付款的全新支付形式也出現(xiàn)在年貨采買過程當(dāng)中,。數(shù)據(jù)顯示,，在阿里巴巴的各種電商平臺中，34.6%的消費(fèi)者使用了螞蟻花唄分期付款,；而在京東商城中,，有20.6%的網(wǎng)購消費(fèi)者使用過“京東白條”；唯品會中的“唯品花”被11.2%的網(wǎng)購消費(fèi)者使用,?？磥碓谀曦洸少I中，消費(fèi)者也同樣青睞選擇那些能夠提供靈活支付服務(wù)的購物網(wǎng)站,，在享受分期付款便捷性的同時(shí)感受春節(jié)“剁手”的快樂,。

【總結(jié)】

根據(jù)對春節(jié)期間全國眾多消費(fèi)者年貨購買行為的大數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，越來越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變觀念,，用更時(shí)尚,、更快捷的購物方式選購年貨。而群眾的生活品質(zhì),，也在不斷增長,。