日前,，備受關(guān)注的2017年中央一號文件正式公布,。其中,，明確提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展,，這也是首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來,。農(nóng)村電商再次成為各方關(guān)注的焦點(diǎn),。

在城市電商被各大巨頭占領(lǐng)殆盡,、市場趨于飽和之際，幅員遼闊,、人口眾多的農(nóng)村市場就被認(rèn)為是一片新藍(lán)海,，阿里、京東等電商巨頭已經(jīng)到廣大農(nóng)村去刷墻,，“生活要想好,，趕緊上淘寶”、“發(fā)家致富靠勞動,，勤儉持家靠京東”等標(biāo)語成為新時(shí)代農(nóng)村的特色,。

農(nóng)村電商的發(fā)展將得益于三大紅利的集中釋放。第一大紅利是農(nóng)村市場巨大需求的釋放,。目前,，我國還有約6億人口居住在農(nóng)村。隨著新“四化”的逐步推進(jìn),，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,，農(nóng)村居民人均可支配收入持續(xù)增長，購買力不斷提高,，人數(shù)龐大的農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商們瞄準(zhǔn)的目標(biāo),。一方面，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷完善,，網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高,，農(nóng)村觸網(wǎng)人口持續(xù)增加。根據(jù)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2016年12月,，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.4%，規(guī)模達(dá)2.01億,，較2015年底增加526萬人,。另一方面，農(nóng)民的消費(fèi)觀念也在迅速改變,，特別是80后,、90后農(nóng)民成為生力軍，越來越多的農(nóng)民開網(wǎng)店,，農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣也正發(fā)生巨大的變化,。總之,，收入的提高進(jìn)而帶來了消費(fèi)潛力的提高,，經(jīng)濟(jì)水平的提高帶來了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，龐大的農(nóng)村“觸電”人口推動了農(nóng)村電商的飛速發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元,，同比增長96%；2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模再次刷新紀(jì)錄,，達(dá)到3120億元,，預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)到6475億元。

第二大紅利是企業(yè)加速下沉渠道的輻射效應(yīng),。阿里,、京東、蘇寧等電商巨頭不斷加大農(nóng)村物流體系建設(shè),，加速下沉渠道,。2014年10月，阿里啟動了“千縣萬村”農(nóng)村戰(zhàn)略,，計(jì)劃在到5年內(nèi)投入100億元,，建立1000個(gè)縣級服務(wù)中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站，直接覆蓋全國 1/3 的縣和1/6 的村,；菜鳥物流也開始積極布局農(nóng)村物流網(wǎng),。京東方面，堅(jiān)持推進(jìn)以自營的“縣級服務(wù)中心”和加盟的“京東幫服務(wù)店”為戰(zhàn)略核心的農(nóng)村電商模式,。蘇寧自2013年拓展農(nóng)村市場以來,，已在全國各地開設(shè)超過1000家的蘇寧易購服務(wù)站，培養(yǎng)了數(shù)以萬計(jì)的農(nóng)村聯(lián)絡(luò)員,；同時(shí),，還計(jì)劃在2020年前建立1萬家服務(wù)站，覆蓋全國1/4以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，并賦予其代客下單,、配送、售后服務(wù),、批發(fā)銷售等服務(wù)功能,，力圖打通農(nóng)村電商發(fā)展的壁壘。此外,，海爾,、TCL、中國郵政等也在不斷推進(jìn)農(nóng)村電商建設(shè)步伐,，以村村樂等為代表的農(nóng)村電商平臺也逐漸嶄露頭角,。

第三大紅利是政策紅利集中釋放,。近年來,，為推動農(nóng)村電商發(fā)展，政府出臺了大量的政策,。比如,，2015年5月,，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》；同年11月,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,；2016年3月，商務(wù)部,、國家發(fā)展改革委,、交通運(yùn)輸部等六部門印發(fā)《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2016～2020年)》；同年12月,，商務(wù)部,、網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》,；前不久,，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦,、商務(wù)部等部門印發(fā)了《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展部際綜合協(xié)調(diào)工作組工作制度》和《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展三年行動實(shí)施方案(2016-2018 年)》等,。這一系列農(nóng)村電商市場政策紅利的集中釋放，將極大的推動農(nóng)村電商市場的發(fā)展,。

雖然農(nóng)村電商市場前景看好,，但目前這個(gè)階段仍有三座大山需要翻越。第一座大山是城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝,。首先,，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模差距明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2016年12月,，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.01億，年增長率為2.7%,。城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為5.31億,，城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度為7.7%。網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%,。其次,，農(nóng)村非網(wǎng)民比例依然較高。再次,，城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施差距明顯,。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%，而城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%,。最后,，比起技術(shù)上的數(shù)字鴻溝，觀念上的數(shù)字鴻溝更難消除,。由于地域,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因,，農(nóng)民的思想觀念較為保守，他們習(xí)慣于傳統(tǒng)“一手交錢,，一手交貨”的交易方式,，對于網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)支付等這種異地交易方式還多持不信任的態(tài)度,；同時(shí),，很多縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層干部也對農(nóng)村電商缺乏系統(tǒng)全面的知識,。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄,、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大,，城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝仍然較大,。