最近微信朋友圈流行的段子是“共享單車的顏色已經(jīng)不夠用了”,，一句話道盡了目前共享單車平臺(tái)發(fā)展的尷尬,。隨著越來越多的共享單車平臺(tái)進(jìn)入市場,，不同顏色的共享單車涌上城市街頭，而原本被評(píng)價(jià)為設(shè)計(jì)巧妙的靠押金盈利的商業(yè)模式,，在持續(xù)擴(kuò)大的投資競爭中也受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

30年前,，自行車曾經(jīng)是中國人最熟悉的交通工具,。伴隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，汽車市場快速增長,，一度將自行車遙遙甩在后邊,。數(shù)據(jù)顯示，到2016年底全國汽車保有量達(dá)1.94億輛,，且保持10%以上的增長,，有49個(gè)城市超過100萬輛，18個(gè)城市超過200萬輛,，6個(gè)城市超過300萬輛,。快速增長的汽車保有量使得許多城市交通開始堵塞,，城市生態(tài)環(huán)境日趨惡化,，城市生活質(zhì)量也隨之急劇下降。

在此情形下,，提倡綠色出行成為社會(huì)共識(shí),，共享單車應(yīng)運(yùn)而生。

2007年,，第一個(gè)公共單車模式引入中國,，由地方政府主導(dǎo)進(jìn)行有樁單車的設(shè)置和運(yùn)營；2010年,，開始有專門經(jīng)營單車的企業(yè)進(jìn)入有樁單車市場,，但市場反應(yīng)平平,；直到2014年，以共享單車名義出現(xiàn)的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+無樁單車”進(jìn)入校園,，2015年ofo拿到了第一個(gè)共享單車的融資,；到了2016年，共享單車成為資本瘋狂追逐的熱點(diǎn),，25家共享單車平臺(tái)從各個(gè)渠道獲取了國際投資,。

到目前為止，摩拜單車已經(jīng)完成了D+輪融資,，累計(jì)融資額度超過3億美元,。與此同時(shí)，ofo宣稱完成了4.5億美元的D輪融資,，哈羅單車則聲稱剛剛完成數(shù)億元的B輪融資,，小藍(lán)單車也表示再次獲得4億元融資。

按照投資人的邏輯,，刨除租金收費(fèi),，平均每輛單車可以吸引6至10個(gè)人的押金，即吸儲(chǔ)1200元至2000元,，如投放1000萬輛車,，就可以吸儲(chǔ)100億元。按照金融業(yè)規(guī)律,，這筆資金可以派生出500億的借款,，獲取至少35億元的收入和10億元至20億元的利潤，同時(shí)還能掌握所有用戶的真實(shí)客戶信息,。

這正是共享單車能得到眾多國際資本青睞的真正原因,。

如此看來，共享單車平臺(tái)的盈利模式好像設(shè)計(jì)得天衣無縫,，不僅解決了公共交通“最后一公里”的高頻剛需,，還得到了通過創(chuàng)新日漸完善的自行車本體產(chǎn)品以及客戶主動(dòng)告知的私人信息。

但且慢興奮,，平臺(tái)規(guī)劃者遺漏了投資中非常重要的一項(xiàng)因子,，就是這種單純的商業(yè)模式是否會(huì)很容易被復(fù)制，而快速復(fù)制會(huì)過早進(jìn)入規(guī)模報(bào)酬遞減階段,。

數(shù)據(jù)顯示，ofo的單車投放達(dá)到80萬臺(tái),，市場占有率51.2%,；摩拜單車的投放量為60萬臺(tái)，市場占有率40.1%,。但據(jù)了解,，目前市場上已有25家品牌共享單車平臺(tái)運(yùn)行,，且這一數(shù)據(jù)還會(huì)繼續(xù)直線上升。

到2016年底,，中國共享單車市場整體用戶數(shù)量已達(dá)到1866萬,，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到5000萬的用戶規(guī)模，如此巨大的超值盈利市場怎么可能少了新入者,。而新入者如果沒能在現(xiàn)有的商業(yè)模式或者運(yùn)營模式上進(jìn)行創(chuàng)新的話,，如何能吸引客戶并由此吸引投資方呢？

因此,，三個(gè)月前,，共享單車平臺(tái)還在索要數(shù)百元的押金并按小時(shí)租車計(jì)算費(fèi)用，如今,，許多共享單車平臺(tái)卻開始實(shí)行免費(fèi)騎行,，且開啟了騎行贈(zèng)紅包模式：使用共享單車不僅不花錢，還可以賺錢,，而之前的押金金融運(yùn)營模式也突然變成了免押金模式,。

之所以如此，核心問題就是共享單車平臺(tái)快速進(jìn)入到了規(guī)模報(bào)酬遞減階段,。規(guī)模報(bào)酬遞減是指產(chǎn)量增加的比例小于生產(chǎn)要素增加的比例,，即共享單車在貪婪而瘋狂的投機(jī)資本推動(dòng)下，迅速進(jìn)入了供給盲目擴(kuò)張的超高速增長階段,，而相應(yīng)的利基市場并未隨其增長頻率起舞,。最新統(tǒng)計(jì)顯示，江蘇省每周騎行共享單車1次的人占79.7%,，每周騎行4次的人僅占4.3%,。數(shù)據(jù)說明，許多人只是偶爾嘗試體驗(yàn)共享單車,，真正長期使用的并不多,。因此，共享單車市場出現(xiàn)了供遠(yuǎn)大于求的投資窘境,。

盡管共享單車平臺(tái)已陷入規(guī)模報(bào)酬遞減階段,，但用燒錢換流量高地、用流量高地?fù)Q更大投資的投資邏輯依舊吸引著各路資本,。然而,，共享單車商業(yè)模式的易于復(fù)制性，嚴(yán)重削弱了上述投資邏輯的可靠性,，而且超常增長的“投入臃塞”恐怕將更快地迎來政策管控,，隱藏在共享單車平臺(tái)后面的絕大多數(shù)投機(jī)資本，恐怕將被迫提前迎來曲終人散的結(jié)局,。

當(dāng)然,，在如此龐大的資本角逐中,，也會(huì)帶來共享單車各種技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，從齒輪傳動(dòng),、實(shí)心輪胎,、整體鑄造、智能車鎖,、自發(fā)電技術(shù),、隱蔽性剎車到紅包點(diǎn)名、騎行社交,、客戶信息定制,、騎行服務(wù)再增值、移動(dòng)智能運(yùn)維等,，可能會(huì)為未來的共享單車平臺(tái)運(yùn)營者提供更好的產(chǎn)品載體和技術(shù)基礎(chǔ),。

事實(shí)上，共享單車平臺(tái)的橫空出世給城市綠色交通提供了創(chuàng)新性的解決方案,，也符合“互聯(lián)網(wǎng)+”智能交通的落地推廣要求,，但其給城市帶來的負(fù)面效應(yīng)也在逐步顯現(xiàn)，未來必然會(huì)出臺(tái)一系列管控政策,，這些管控政策一方面會(huì)鼓勵(lì)共享單車?yán)^續(xù)對(duì)綠色交通作出貢獻(xiàn),，另一方面，則會(huì)通過設(shè)置更高的門檻來弱化其在運(yùn)營及管理上的失范,。而作為市場機(jī)制下的共享單車運(yùn)營主體則必須要提前考量,，在未來管控政策規(guī)范下，如何逃出規(guī)模報(bào)酬遞減區(qū)間,，真正實(shí)現(xiàn)可盈利性發(fā)展,。

(作者為中交協(xié)危險(xiǎn)品專委會(huì)常務(wù)副會(huì)長，清華大學(xué)博導(dǎo))