走出家門,，31歲的王逸步入街角咖啡屋。午后暖陽，輕音樂,，布藝沙發(fā)，一方小天地,，是他熟悉的創(chuàng)作空間,。

一杯拿鐵咖啡、一方蘋果電腦,、一部手機,、一個筆記本，勾勾畫畫后,，指尖流瀉的文字逐漸碼排成文,，一篇成千上萬閱讀量的文章應(yīng)時而生。

“坐在電腦前,，我就是‘我手寫我口’的‘權(quán)筆’——一個自媒體弄潮兒,。在這個自媒體浪潮中，我只是個小蝦米,，跟在大咖后面玩,，也愉悅一下吃瓜群眾?！?/p>

就像“權(quán)筆”所述,，自媒體已成為中國數(shù)億網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇，這片領(lǐng)域也從“吃螃蟹”的少數(shù)人試水,，變成更多人的第二職業(yè),。從亞文化到大眾文化，個人公號,、直播空間,、小咖秀等“新鮮玩意”層出不窮，自媒體行業(yè)經(jīng)過初期發(fā)展后進入“裂變期”,。與此同時,，抄襲多發(fā)維權(quán)難、“蹭熱點”,、虛假新聞,、失實言論、數(shù)據(jù)造假等種種亂象也成為自媒體行業(yè)不可忽視的軟肋,。

從“自我表述”到“吸睛吸金”

自媒體漸呈“兩極分化”

21世紀(jì)第二個10年中,，伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量盛世，自媒體不斷更新?lián)Q代：論壇,、博客到微博,、微信、視頻……2014年“媒體融合元年”以來，羅振宇等傳統(tǒng)媒體人紛紛出走轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體行業(yè),，2015年小咖秀燃爆社交朋友圈,，2016年伴隨直播、短視頻,、VR技術(shù)的普及,，直播網(wǎng)紅、“二更”等以短視頻為主的自媒體形式,，獲得了更多資本青睞,。

大數(shù)據(jù)營銷公司IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬表示，2016年以來,，新媒體形態(tài)不斷演進,，新應(yīng)用層出不窮，自媒體載體越來越多,?！皬淖畛鯁我坏木W(wǎng)站模式已經(jīng)發(fā)展為直播、圖文,、視頻,、音頻四大板塊，駐足不同領(lǐng)域的自媒體人也在快速增長,。人們接受信息的方式從傳統(tǒng)上的‘點對面’發(fā)展為‘點對點’,，自媒體大量遷徙，走向內(nèi)容差異化共榮,?！?/p>

近日，由全球首家自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟管理機構(gòu)克勞銳發(fā)布的《2016中國自媒體行業(yè)白皮書》顯示,，自媒體已成為中國網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇,。近兩年來社交媒體的用戶活躍度呈快速增長：在《90后媒介使用習(xí)慣研究報告》中，七成以上的“90后”平均每天接觸手機3.8小時,。

不斷“吸睛”的自媒體,，也以其多樣化、平民化,、廣泛化等優(yōu)勢迅速吸引資本注入,。克勞銳總經(jīng)理張宇彤認為,，目前自媒體已經(jīng)逐漸過渡成一個成熟行業(yè),，具備了完整的行業(yè)生態(tài)，自媒體人通過內(nèi)容生產(chǎn)模式,，幫助平臺搶奪用戶時間。據(jù)不完全統(tǒng)計，完成融資的自媒體已超過175人,，其中近20人融資額達千萬元,，有10位自媒體的估值高達億元。

距離“媒體融合元年”只過去三年,，市場已對“一窩蜂”的自媒體做出了篩選,。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民表示，自媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已呈現(xiàn)非常明顯的“馬太效應(yīng)”：強者更強,，弱者淘汰,，“野蠻生長”逐漸轉(zhuǎn)向“規(guī)模發(fā)展”。以盈利能力為例,，目前約70%的自媒體從業(yè)者月收入低于5000元,，僅2.8%的人月收入超過10萬元，真正成為IP商業(yè)化的超級自媒體不到1%,。

“做生意的地盤不可能越切越碎,。平臺數(shù)量不斷減少、整合是一種大趨勢,?！币晃粖蕵沸袠I(yè)研究中心分析師表示，市場體量是既定的,，且處于商業(yè)模式探索時期,，容納不了這么多家應(yīng)用，中小產(chǎn)品的陸續(xù)倒閉是必然：2016年火爆的直播平臺,，曾一度出現(xiàn)200多家平臺,，截至目前也有近一成平臺倒閉。

一輪行業(yè)洗牌下,，一方面強者通過兼并重組形成大IP,，吸引雄厚資本注資，掌握數(shù)量可觀的粉絲受眾,，具備一定程度的話語權(quán),；另一方面，弱者不斷被兼并,、吞沒,、倒閉?！百Y本有一個野蠻生長的階段,，投資的泡沫過后，部分自媒體將迎來深淵,?！秉S升民說,。

專家認為，自媒體行業(yè)經(jīng)過初期發(fā)展后,，勢必出現(xiàn)一個“裂變期”,。“在未來的一段時間,，自媒體也將理性回歸,。”黃升民表示,，經(jīng)濟下行壓力之下,，自媒體行業(yè)步伐會相對放慢，內(nèi)部矛盾逐漸暴露,，“在這個時間節(jié)點,，如何組織結(jié)構(gòu)化，從個體戶向公司的轉(zhuǎn)型變得非常關(guān)鍵,?！?/p>

一年侵權(quán)案例高達350萬件

三年起訴14起判賠僅8起

一篇文章最近火爆“朋友圈”——一位自媒體副總編在面試時了解到，自媒體圈給真正有實力做內(nèi)容的前媒體人開價甚高：內(nèi)容運營崗位月薪近三萬元,，每年發(fā)14個月工資,，還有價值數(shù)十萬元的股票。這位副總編不由得感慨,，現(xiàn)在做內(nèi)容的人才價碼上漲太厲害,，自己一個副手被“滴滴出行”挖走，“價碼高得嚇人”,。

隨著近兩年自媒體市場的飛速發(fā)展,，自2015年以來，內(nèi)容價值出現(xiàn)爆發(fā)式增長,。微博CEO王高飛表示,，2016年微博有45個垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億，自媒體作者通過微博獲得收入117億元,，來自打賞,、付費訂閱等內(nèi)容付費收入達4.7億元，與廣告代言,、電商變現(xiàn)相比,，內(nèi)容付費的原生性更強，用戶黏性更大,。

“隨著中產(chǎn)崛起和消費升級,，內(nèi)容付費已成為自媒體發(fā)展大趨勢?！眹鴥?nèi)音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”聯(lián)席CEO余建軍介紹,，目前“喜馬拉雅FM”有3.3億付費用戶,，占市場領(lǐng)域的70%，最新人均時常達124分鐘,。

從粉絲中篩選出用戶,，“內(nèi)容為王”成為自媒體持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”?！盀閮?nèi)容付費、為知識付費,，讓廣告主更愿意把錢投給真正內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體,，才是未來中國知識的健康狀態(tài)?！崩蠲收f,。

業(yè)內(nèi)人士指出，一個知識經(jīng)濟快速變現(xiàn)的時代已經(jīng)到來,，自媒體將會成為資本密集型行業(yè),，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是未來自媒體的風(fēng)潮：內(nèi)容越多“干貨”，知識越結(jié)構(gòu)化,、越深度,，生命周期越長。

“知識經(jīng)濟”愈發(fā)彰顯內(nèi)容優(yōu)勢的同時,，抄襲多發(fā)維權(quán)難的現(xiàn)狀,，成為自媒體行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。黃升民指出,，目前自媒體行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)難度小,、準(zhǔn)入門檻低、規(guī)范約束少,、灰色地帶多的特點,，成為其發(fā)展的劣勢，從業(yè)者蜂擁而上帶來內(nèi)容過剩,，優(yōu)質(zhì),、原創(chuàng)性內(nèi)容卻非常稀缺，導(dǎo)致抄襲多發(fā),。

2016年,，克勞銳監(jiān)測到的侵權(quán)案例高達350萬件，其中知名科技自媒體人王冠雄被侵權(quán)2.8萬多條,?！盎谧悦襟w價值，其溢價能力會不斷提高,，若內(nèi)容被粗暴抄襲,，是對內(nèi)容價值的最大折損,。”張宇彤說,。

面對侵權(quán)多發(fā),，雖有知名企業(yè)、個人提出高達上千萬元的索賠金額,，實際上卻懲處鮮少,，且力度不大。中國政法大學(xué)傳播法研究中心一份研究報告顯示,，截至2016年10月,，近三年發(fā)生的14起企業(yè)或個人起訴自媒體侵權(quán)案例中，被判賠的僅8起,，判賠結(jié)果超過10萬元的更是僅有3例,。

“10萬+”催生怪象

“眼球經(jīng)濟”滋生底線忽視

“可惡的10萬+，催生多少怪現(xiàn)象,！”

談到“閱讀量標(biāo)尺”,，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個熱點話題，哪家公司飛機鬧事了,，哪個女明星出軌了,，我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨家消息,，文章想要‘10萬+’,，就得話題有爭議性，標(biāo)題要黃一點……在自媒體傳播領(lǐng)域,，經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標(biāo)題上,。”

隨著屏幕充斥越來越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費品,，深度文章的生存空間受到擠占,。“我認識的一個朋友,，在自媒體平臺用古文寫章回體小說,，形式很新穎，內(nèi)容也不錯,，但閱讀量很慘,，寫這個東西，人不死很難出名,?！蓖跻莞袊@道。

有業(yè)內(nèi)人士透露,，一些八卦類自媒體閱讀量很高,，但操作難度小,、門檻低：復(fù)制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料,，再取一個聳人聽聞的標(biāo)題,，一篇“10萬+”閱讀量的公號文章就此問世。一些八卦號雖事實失準(zhǔn),、缺少是非公正觀,，卻因高人氣和點擊率，受到廣告商青睞,，甚至已獲得幾輪“融資”,。

從傳統(tǒng)都市媒體辭職，轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來,，王逸也對行業(yè)內(nèi)刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈,，從“大開眼界”變成了“見怪不怪”,。“之前我們做一個微博抽獎活動,，每天送iPad,，結(jié)果接到粉絲舉報一個中獎?wù)呤恰殬I(yè)抽獎人’，他們專門用一堆僵尸號盯著抽獎,，一個月收入三四萬元沒問題,。”

除了“蹭熱點”,，自媒體甚至成為虛假新聞,、失實言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國社會科學(xué)院發(fā)布新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出,，59%的假新聞首發(fā)于微博,。

“一些社會熱點事件發(fā)生時，往往一些小規(guī)模公眾號在尚未核實,、考證的情況下,，為蹭熱點、賣相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性,、鼓動性言論,，造成新聞不斷反轉(zhuǎn)、打臉,?！遍L期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示，隨著微信,、微博等微傳播覆蓋率不斷提高,，信息傳播速度和數(shù)量增加,，普通民眾一時間難以分清消息源真?zhèn)巍?quán)威與否,，給虛假信息留下了可鉆空子,。

與此同時，除了內(nèi)容方面滑向無底線的感官消費和底層炒作,，收視數(shù)據(jù),、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,，目前近一半以上的直播平臺名存實亡,，原創(chuàng)內(nèi)容和實體用戶很少，數(shù)據(jù)不少源自造假,，甚至出現(xiàn)機器人刷單,。

法律專家認為，惡意刷流量的行為不僅會導(dǎo)致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機,，更有商業(yè)欺詐之嫌,，減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α：诬缃ㄗh,，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門加強對自媒體的合理管控,，與掃黃打非辦等相關(guān)部門、機構(gòu)有機協(xié)作,，對跟風(fēng)轉(zhuǎn)載者予以教育引導(dǎo),，以觀后效。

天津社會科學(xué)院社會研究所所長張寶義等專家建議,，除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度,，加強行業(yè)自律，成立行業(yè)協(xié)會相互監(jiān)督,，宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī),，限制對未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為,，暢通投訴渠道,，明確執(zhí)法機構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人，加強監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機構(gòu)審查監(jiān)管,。（彭卓）