作者 鄧洲(中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員)

近日，一款直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因出現(xiàn)全國多地學(xué)校的課堂直播畫面而引發(fā)輿論爭議。網(wǎng)絡(luò)直播的底線與約束監(jiān)管機(jī)制也成為大家討論和關(guān)注的焦點(diǎn),。網(wǎng)絡(luò)直播自其誕生之日起就伴隨著爭議,，由于缺乏規(guī)范與約束，不時(shí)因直播黃色、暴力等內(nèi)容而被指責(zé)與監(jiān)管。日前，國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證,，對(duì)“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用下架并關(guān)停。

財(cái)富和資本的狂歡

網(wǎng)絡(luò)直播興起于2015年前后,。過去,，人們只是拿出手機(jī)對(duì)準(zhǔn)新聞或其他事件的焦點(diǎn)，而現(xiàn)在,，大家紛紛背過身體,，使用手機(jī)的前置攝像頭將自己和偶像、事件放在同一畫面,，或者干脆自己作為直播的主角,，“網(wǎng)絡(luò)主播”成為新的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入人人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅的“前置攝像頭時(shí)代”,。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.44億,，占網(wǎng)民總體的47.1%,。一些樂觀的預(yù)測認(rèn)為，到2020年,，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)?？赡苓_(dá)到600億元，年均增速超過50%,。從2015年算起，不到三年時(shí)間,，網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量就增長到百萬數(shù)量級(jí),，加上幕后工作人員，整個(gè)主播產(chǎn)業(yè)的專職和兼職從業(yè)人員可能達(dá)到400-500萬人,。直播還帶動(dòng)了相關(guān)設(shè)備制造和銷售,，淘寶上主播產(chǎn)品銷售火爆,，排名靠前的“直播話筒”月銷量在2-3萬之多，“直播支架”的月銷量則高達(dá)10萬以上,，即便是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，這樣的增長速度也令人稱奇。

高增長必然刺激財(cái)富和資本的狂歡,。一方面,，出現(xiàn)了年收入過百萬的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。兩三年前,，一些淘寶店主通過直播,，在粉絲支持下每月網(wǎng)店收入達(dá)六位數(shù)就已經(jīng)令人羨慕；而現(xiàn)在,，各平臺(tái)排名靠前的網(wǎng)紅,，一場主播的禮物折合成人民幣就能達(dá)數(shù)十萬元。另一方面,，從2015年下半年開始,，巨額資本開始角逐直播行業(yè)，風(fēng)投基金,、互聯(lián)網(wǎng)公司,、文化公司和著名投資人相繼卷入其中，面對(duì)直播行業(yè)的高速增長,，國內(nèi)資本市場似乎都在遵從一個(gè)共同的認(rèn)知：寧可錯(cuò)投,，不可錯(cuò)過。

除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度提高和智能終端性能提升等外部因素,，極低的門檻,、極強(qiáng)的包容性是網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展的重要原因。從積極的一面看,，網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的傳播方式,，其受眾廣泛、獲取方式多樣,、互動(dòng)性強(qiáng),、時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體(包括其他網(wǎng)絡(luò)自媒體)所不具備的。網(wǎng)絡(luò)直播改變了人與人交流的方式,，增加了老百姓的生活樂趣,，搭建了普通草根與偶像、名人直接對(duì)話的通道,，在孕育新的互聯(lián)網(wǎng)文化的同時(shí),，也不斷被挖掘出經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和各類展會(huì)上,，網(wǎng)絡(luò)直播能夠從各種角度展示產(chǎn)品,，并與粉絲互動(dòng)提問,。電商平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合開辟了新的銷售模式，將簡單的買賣變成有趣的體驗(yàn),。網(wǎng)絡(luò)直播與其他產(chǎn)業(yè)不斷融合創(chuàng)造新的業(yè)態(tài),。在線教育、在線醫(yī)療,、在線咨詢等行業(yè)都開始改變傳統(tǒng)的錄播和固定的模塊選擇方式,，引入直播形式，提供更加個(gè)性化,、具體化和互動(dòng)化的服務(wù),，同時(shí)也創(chuàng)造了更高的收益。

是風(fēng)光無限還是海市蜃樓

網(wǎng)絡(luò)直播雖高速發(fā)展,，但并非只有光鮮一面,，在狂歡的背后，對(duì)絕大多數(shù)從業(yè)者和平臺(tái)來說,，財(cái)富和成功虛幻而縹緲,，猶如海市蜃樓。

互聯(lián)網(wǎng)無限擴(kuò)大了“贏家通吃”效應(yīng),，并不是所有參與者都能夠坐享其成,。根據(jù)北京市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)與共青團(tuán)北京市委開展的調(diào)研，北京三分之一的網(wǎng)絡(luò)主播月收入在500元以下,；只有不到10%的主播月收入在5000至1萬元之間,；僅有不到10%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入能夠達(dá)到1萬元以上；至于盛傳年收入過百萬的網(wǎng)絡(luò)主播只是鳳毛麟角,，并不具有代表性,。

雖然部分直播平臺(tái)在聚集粉絲、培養(yǎng)網(wǎng)紅,、吸引資本等方面取得成功,，但總體上看，網(wǎng)絡(luò)直播成熟的商業(yè)盈利模式并沒有出現(xiàn),。相反,，機(jī)器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開的“潛規(guī)則”之后,，網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈顯得極其脆弱,。目前，多數(shù)直播平臺(tái)并沒有真正盈利,，風(fēng)光背后都是賠本買賣,，需要通過不斷地融資和注資維持。如果市場增速趨于平穩(wěn),，政策導(dǎo)向出現(xiàn)改變,，或者有新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的資本盛宴很可能一夜之間人去樓空,。

另外,，由于缺乏有效監(jiān)管、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等原因,，當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)圈并不健康,，在創(chuàng)造巨大商業(yè)機(jī)遇和個(gè)人財(cái)富的同時(shí)，為了追求更多的關(guān)注,，部分網(wǎng)絡(luò)主播及其團(tuán)隊(duì)的行為和操作基本無底線可言,，這不僅影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也對(duì)公眾和社會(huì)造成嚴(yán)重傷害,。

但在瘋狂的增長面前,，這些問題并沒有得到足夠重視。根據(jù)不完全的抽樣調(diào)查,，主播隊(duì)伍中七成為年輕女性,，雖然一些直播平臺(tái)對(duì)服裝規(guī)定了最低標(biāo)準(zhǔn)，但穿著暴露夸張幾乎是女主播通用的行規(guī),。為了增加粉絲量和獲得更多“禮物”,，不少主播在直播過程以言語或肢體動(dòng)作挑逗觀眾，某些直播平臺(tái)和主播在線下與粉絲進(jìn)行不正當(dāng)交易等已經(jīng)是公開的行業(yè)秘密,。而一些以自虐,、暴力、低俗的表演風(fēng)格吸引粉絲的行為,，也嚴(yán)重脫離主流價(jià)值觀,，打架斗毆、生吃老鼠,、活剝小動(dòng)物等都曾出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的畫面中,。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播還制造和散播了大量謠言,。一些主播通過擺拍,、刻意表演，或者通過摳圖,、剪輯,、配音、配字幕等方式,，將毫無關(guān)系的素材拼湊在一起,，制造了大量虛假信息。從輕說,，擺拍和表演一些出格行為博取粉絲點(diǎn)贊是一種欺騙行為,；從重說,，如果涉及到真實(shí)的或受關(guān)注的社會(huì)事件，虛假消息的傳播必定對(duì)當(dāng)事人造成極大傷害,，還干擾正常的司法程序,，甚至造成恐慌。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)創(chuàng)造了增長的奇跡,，但未來的健康發(fā)展還需要自身不斷進(jìn)化和各方面給予支持,。整頓直播內(nèi)容，培育形成積極向上的直播文化是當(dāng)務(wù)之急,。而從遠(yuǎn)期看,，樹立內(nèi)容版權(quán)意識(shí)、加強(qiáng)行業(yè)自律,、積極利用新技術(shù),、促進(jìn)與其他業(yè)態(tài)的融合是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)高速增長的保障。(中新經(jīng)緯APP)

【專家簡介】鄧洲,，中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員,，研究領(lǐng)域包括工業(yè)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整,、技術(shù)創(chuàng)新等,。

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